（快消品獨(dú)家訊）在當(dāng)下健康與運(yùn)動(dòng)熱潮持續(xù)升溫的大背景下，中國運(yùn)動(dòng)飲料行業(yè)正逐漸嶄露頭角，成為飲料市場(chǎng)中備受矚目的細(xì)分領(lǐng)域。消費(fèi)者對(duì)健康和功能性的需求不斷升級(jí)，促使產(chǎn)品不斷創(chuàng)新。國內(nèi)品牌和國際品牌均積極開拓細(xì)分市場(chǎng)，強(qiáng)調(diào)差異化和個(gè)性化。數(shù)據(jù)顯示，2023年中國運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)規(guī)模已超過200億元人民幣，年復(fù)合增長(zhǎng)率保持在10%左右，市場(chǎng)份額主要由幾大頭部品牌占據(jù)，但細(xì)分品類和區(qū)域市場(chǎng)存在較大增長(zhǎng)空間。需求趨勢(shì)與變化體現(xiàn)在功能性需求升級(jí)、口味和包裝創(chuàng)新需求以及個(gè)性化和定制化趨勢(shì)上。消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)飲料的功能需求從單一的補(bǔ)水補(bǔ)鹽向綜合營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充升級(jí)，關(guān)注維生素、氨基酸、抗氧化成分的添加，強(qiáng)調(diào)恢復(fù)、耐力提升和免疫支持。口味上，除傳統(tǒng)口味外，多種水果混合口味增多，低糖、無糖及天然成分配方成為主流。

此次，東方快消品中心同行業(yè)領(lǐng)先的全媒體《快消品（網(wǎng)）》2025年對(duì)長(zhǎng)三角地區(qū)超過4000家賣場(chǎng)、超市、便利店、專業(yè)店的大數(shù)據(jù)零售監(jiān)測(cè)，根據(jù)2025年線下數(shù)據(jù)，發(fā)布“2025年線下TOP金品榜——特殊用途飲料（運(yùn)動(dòng)型）”。

脈動(dòng)、外星人、佳得樂位列前三——特殊用途飲料（運(yùn)動(dòng)型）TOP品牌分析

作為達(dá)能旗下核心飲料品牌，脈動(dòng)以多維電解質(zhì)+維生素組合為核心競(jìng)爭(zhēng)力，精準(zhǔn)錨定“健康補(bǔ)水”賽道，憑借持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新、場(chǎng)景化營(yíng)銷布局，從日常輕運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景拓展至高強(qiáng)度健身場(chǎng)景，2025年坐穩(wěn)特殊用途飲料（運(yùn)動(dòng)型）市占率第一。2025年，脈動(dòng)聚焦出游、高溫、健身等核心場(chǎng)景，上市沁爽青草味出游限定款，配方優(yōu)化后提升20%水合效率，貼合戶外出行、踏青游玩等場(chǎng)景。同時(shí)，持續(xù)發(fā)力IP聯(lián)名，與熱門游戲 IP《原神》推出聯(lián)名禮盒，憑借高人氣角色與創(chuàng)意包裝引爆市場(chǎng)，上線兩天銷售額突破1800萬元，成為飲料跨界聯(lián)名標(biāo)桿案例。依托AIGC技術(shù)打造熱梗傳播內(nèi)容，結(jié)合“脈動(dòng)回來”網(wǎng)絡(luò)經(jīng)典梗，聯(lián)動(dòng)Z世代偏好的社交平臺(tái)玩法，通過短視頻、表情包、互動(dòng)話題等形式，強(qiáng)化品牌與年輕群體的情感共鳴。

2026年，脈動(dòng)完成重磅煥新，正式推出3D源動(dòng)力配方——鉀、鈉、氯三種電解質(zhì)精準(zhǔn)補(bǔ)充人體運(yùn)動(dòng)流失的關(guān)鍵元素，搭配VC、VB6、VB3三重維生素助力身體煥活，可滿足一小時(shí)運(yùn)動(dòng)后補(bǔ)水需求，實(shí)現(xiàn)“閃充補(bǔ)水、多維煥活、清爽喚醒”三重功效。

元?dú)馍制煜峦庑侨宋涣械诙?021年，外星人推出首款“0糖0卡電解質(zhì)水”，一舉打破行業(yè)慣例。與傳統(tǒng)電解質(zhì)水相比，不但0糖0卡、不含防腐劑&人工色素，并且低鈉含鉀，還通過科學(xué)配比等滲配方，能快速補(bǔ)充日常人體流失的電解質(zhì)，更符合大眾對(duì)飲料的減糖和健康訴求。2024年，外星人再次升級(jí)專業(yè)版產(chǎn)品，正式進(jìn)軍運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)飲料賽道。外星人專業(yè)版每瓶電解質(zhì)含量提升至700毫克，達(dá)到常規(guī)版的3.5倍，同時(shí)還創(chuàng)新性地加入“快慢糖”組合——葡萄糖與海藻糖提供即時(shí)能量，低聚麥芽糖則緩慢釋放能量，此外，專業(yè)版特別添加支鏈氨基酸BCAA，不僅能快速補(bǔ)充運(yùn)動(dòng)流失的水分與電解質(zhì)，還能減輕肌肉酸痛、加速肌肉合成、提升新陳代謝，滿足高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)后快速恢復(fù)的需求。2025年外星人電解質(zhì)水同比增長(zhǎng)34%，已成為元?dú)馍值诙鲩L(zhǎng)極。元?dú)馍謩?chuàng)始人為唐彬森。

排名第三的佳得樂依托百事公司與佳得樂運(yùn)動(dòng)科學(xué)研究院（GSSI）專業(yè)科研背書，以6%碳水+電解質(zhì)黃金配比為核心配方，專注專業(yè)運(yùn)動(dòng)能量與水分補(bǔ)給，覆蓋專業(yè)競(jìng)技、日常健身、戶外訓(xùn)練等全運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景。在渠道策略上，佳得樂采用全球化多渠道布局模式，除常規(guī)零售網(wǎng)點(diǎn)外，更深度綁定專業(yè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，通過贊助NBA、NFL等頂級(jí)體育賽事，以及滲透高校體育項(xiàng)目和健身俱樂部，在專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域建立起強(qiáng)大的品牌影響力與消費(fèi)者忠誠度。2025年底，佳得樂官宣成為F1?長(zhǎng)期合作伙伴，此舉標(biāo)志著深耕補(bǔ)水領(lǐng)域逾60年的佳得樂，將其在電解質(zhì)與科學(xué)補(bǔ)水上的長(zhǎng)期專研，進(jìn)一步延展至賽車運(yùn)動(dòng)這一全新場(chǎng)景。

農(nóng)夫山泉（09633.HK）旗下尖叫憑借專業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、精準(zhǔn)新品布局及全域營(yíng)銷動(dòng)作，依托母公司全渠道優(yōu)勢(shì)，成為該賽道的第四名。作為深耕運(yùn)動(dòng)飲料領(lǐng)域多年的品牌，尖叫以專業(yè)定位構(gòu)建核心壁壘，其獨(dú)創(chuàng)的專業(yè)運(yùn)動(dòng)蓋設(shè)計(jì)，可實(shí)現(xiàn)單手操作，有效規(guī)避運(yùn)動(dòng)中嗆水風(fēng)險(xiǎn)，兼顧便捷性與實(shí)用性，成為品牌標(biāo)志性設(shè)計(jì)亮點(diǎn)。同時(shí)，產(chǎn)品采用經(jīng)過認(rèn)證的等滲配方，滲透壓與人體體液滲透壓接近，能夠?qū)崿F(xiàn)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下的快速補(bǔ)水，搭配科學(xué)電解質(zhì)配比，可精準(zhǔn)補(bǔ)充運(yùn)動(dòng)中流失的水分與電解質(zhì)。依托農(nóng)夫山泉深耕30年的渠道優(yōu)勢(shì)，擁有近300萬個(gè)零售終端、超65萬臺(tái)終端冰柜，實(shí)現(xiàn)從城市到鄉(xiāng)鎮(zhèn)的全域覆蓋，為產(chǎn)品動(dòng)銷提供堅(jiān)實(shí)支撐。據(jù)農(nóng)夫山泉2025年上半年業(yè)績(jī)公告顯示，以尖叫、力量帝為核心的功能飲料板塊，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收28.98億元，同比增長(zhǎng)13.6%，成為公司整體增長(zhǎng)的重要支撐。鐘睒睒擔(dān)任農(nóng)夫山泉董事長(zhǎng)及總經(jīng)理。

排名第五的是東鵬飲料（605499.SH）旗下補(bǔ)水啦。東鵬補(bǔ)水啦自上市以來，便以高性價(jià)比為核心競(jìng)爭(zhēng)力，精準(zhǔn)卡位大眾消費(fèi)市場(chǎng)，打破電解質(zhì)飲料“高價(jià)專屬”的行業(yè)壁壘。品牌主打“高質(zhì)低價(jià)”理念，在保證產(chǎn)品品質(zhì)的前提下，定價(jià)顯著低于行業(yè)同類產(chǎn)品，讓電解質(zhì)補(bǔ)水從“運(yùn)動(dòng)專屬”轉(zhuǎn)變?yōu)槿袢粘ｏ嬈罚珳?zhǔn)覆蓋各類消費(fèi)群體。同時(shí)，品牌構(gòu)建“大包裝+小瓶裝”的全規(guī)格產(chǎn)品矩陣，搭配多元口味，實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)、日常、辦公全場(chǎng)景覆蓋——1L家庭裝適配戶外持久消耗、家庭囤貨場(chǎng)景，555mL常規(guī)裝滿足主流日常補(bǔ)水需求，380mL小瓶裝則精準(zhǔn)貼合通勤、辦公等碎片化場(chǎng)景，全方位匹配消費(fèi)者不同場(chǎng)景下的補(bǔ)水需求。

強(qiáng)勁的市場(chǎng)表現(xiàn)背后，是品牌持續(xù)攀升的業(yè)績(jī)支撐。據(jù)東鵬飲料官方披露，東鵬補(bǔ)水啦成功邁入“十億級(jí)單品”行列；2025年前三季度營(yíng)收持續(xù)爆發(fā)，達(dá)到28.47億元，占東鵬飲料總營(yíng)收比重達(dá)16.91%，同比增幅高達(dá)134.78%，成為東鵬飲料僅次于東鵬特飲的第二大核心增長(zhǎng)曲線，上市不到兩年便躋身30億級(jí)大單品陣營(yíng)。林木勤擔(dān)任東鵬飲料董事長(zhǎng)及總裁，林木港任執(zhí)行總裁。

大冢制藥旗下寶礦力水特憑借醫(yī)療背景研發(fā)的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，以等滲配方為核心競(jìng)爭(zhēng)力位列第六。品牌依托大冢制藥在點(diǎn)滴注射液領(lǐng)域的悠久歷史，基于“可以喝的點(diǎn)滴液”理念研發(fā)，主打等滲配方，其成分及滲透壓與人體體液高度接近，能快速穿透消化道黏膜進(jìn)入血液循環(huán)，實(shí)現(xiàn)快速吸收、長(zhǎng)效滋潤(rùn)的補(bǔ)水效果，顯著優(yōu)于純水及普通茶飲料，完美契合專業(yè)補(bǔ)水的核心需求。

2025-2026年，寶礦力水特持續(xù)加碼中國市場(chǎng)，在產(chǎn)能布局與品牌形象升級(jí)上實(shí)現(xiàn)雙重突破。產(chǎn)能方面，品牌加速供應(yīng)鏈布局，天津第二工廠將于2026年4月正式投產(chǎn)，投產(chǎn)后天津地區(qū)寶礦力水特整體產(chǎn)能將提升至原來的2.5倍。品牌形象方面，2025年寶礦力水特突破傳統(tǒng)廣告風(fēng)格，首次啟用男高中生舞者擔(dān)任廣告主演，推出《你肯定是某人的太陽》春季短片，講述青春成長(zhǎng)故事，傳遞汗水的力量，打破以往廣告多選用新人女演員的慣例，成功推動(dòng)品牌形象向年輕化轉(zhuǎn)型，精準(zhǔn)觸達(dá)Z世代消費(fèi)群體。寶礦力水特始終聚焦專業(yè)運(yùn)動(dòng)與校園兩大核心場(chǎng)景，一方面持續(xù)為國家體育總局訓(xùn)練局國家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員提供專業(yè)補(bǔ)水保障，深耕專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域近二十年，成為運(yùn)動(dòng)員備戰(zhàn)保障產(chǎn)品；另一方面深度滲透校園場(chǎng)景，通過冠名各類校園體育賽事，覆蓋廣大青年消費(fèi)群體，進(jìn)一步夯實(shí)市場(chǎng)基礎(chǔ)。

排名第七的是統(tǒng)一企業(yè)中國（00220.HK）旗下海之言。海之言自上市以來，便以大眾健康補(bǔ)水為核心定位，構(gòu)建起獨(dú)特的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。品牌主打“清爽果汁+電解質(zhì)”的科學(xué)搭配，精選地中海海鹽與天然果汁融合，含有人體所需的鈉、鉀等電解質(zhì)，既能快速補(bǔ)充日常活動(dòng)及輕運(yùn)動(dòng)中流失的水分與礦物質(zhì)，又能憑借清新口感打破功能飲料的刻板印象，實(shí)現(xiàn)功能性與口感的雙重兼顧。產(chǎn)品采用4道微米級(jí)過濾工藝，通過先進(jìn)進(jìn)口無菌線生產(chǎn)，口感清爽無負(fù)擔(dān)，同時(shí)推出檸檬、藍(lán)莓、桃桃百香果等多元口味，搭配500毫升、900毫升、1升等多種規(guī)格，全方位適配日常辦公、戶外出行、輕運(yùn)動(dòng)等大眾高頻補(bǔ)水場(chǎng)景，精準(zhǔn)契合不同消費(fèi)群體的需求。羅智先擔(dān)任董事會(huì)主席，劉新華擔(dān)任總經(jīng)理。

排名第八的是華潤(rùn)旗下怡寶魔力。魔力堅(jiān)持“健康、積極、力量”的品牌理念,以「快速補(bǔ)充電解質(zhì)和能量」、「中國國家隊(duì)官方運(yùn)動(dòng)飲料」為傳播核心,為消費(fèi)者提供健康清爽的專業(yè)運(yùn)動(dòng)飲料。2025年品牌持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品包裝,全新上市550ml運(yùn)動(dòng)蓋以及1L大包裝產(chǎn)品,滿足不同運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下的產(chǎn)品需求。品牌持續(xù)推進(jìn)體育營(yíng)銷戰(zhàn)略,作為中國國家隊(duì)官方運(yùn)動(dòng)飲料,攜手品牌運(yùn)動(dòng)官王欣瑜女士,與足球職業(yè)聯(lián)賽及馬拉松等賽事展開深度合作,確立專業(yè)運(yùn)動(dòng)飲料之品牌定位。高立擔(dān)任董事會(huì)主席，李樹清擔(dān)任總裁。

排名第九的力量帝同樣隸屬于農(nóng)夫山泉，聚焦日常能量補(bǔ)充與健康輕功能需求，依托農(nóng)夫山泉強(qiáng)大的品牌與渠道優(yōu)勢(shì)，結(jié)合2025年與尖叫的協(xié)同布局，成為輕功能飲料賽道的重要參與者，持續(xù)傳遞健康輕補(bǔ)給的生活理念。柑橘、檸檬、石榴藍(lán)莓等多元風(fēng)味，適配全年齡段日常飲用，精準(zhǔn)卡位大眾日常能量補(bǔ)充場(chǎng)景。

排名第十的是中國首款電解質(zhì)飲料開創(chuàng)者——健力寶。健力寶深耕電解質(zhì)飲料領(lǐng)域數(shù)十年，憑借中國首款電解質(zhì)飲料的歷史底蘊(yùn)承載民族情懷，同時(shí)以科學(xué)配方為核心競(jìng)爭(zhēng)力，精準(zhǔn)契合當(dāng)代消費(fèi)者健康補(bǔ)水需求。保留核心電解質(zhì)配比，能快速補(bǔ)充運(yùn)動(dòng)后流失的水分與電解質(zhì)，適配日常輕運(yùn)動(dòng)、戶外出行等多場(chǎng)景，牢牢占據(jù)“國民運(yùn)動(dòng)飲料”心智定位。葉紅漢任董事長(zhǎng)及總經(jīng)理。