3月22日，2026武漢馬拉松鳴槍起跑。作為世界田聯(lián)精英標(biāo)牌賽事，漢馬今年首次串聯(lián)武漢七大主城區(qū)，打造長達(dá)760米的櫻花賽道，吸引全球跑者齊聚江城。在這場城市盛事中，東風(fēng)奕派以官方贊助商身份連續(xù)第二年亮相，旗下奕派007+、奕派007、奕派008、納米01（參數(shù)丨圖片）及納米06組成全系陣容，承擔(dān)“官方唯一指定用車”的領(lǐng)航與保障任務(wù)。

從2025年首次牽手到2026年合作加碼，東風(fēng)奕派與漢馬的綁定正在深化。賽事現(xiàn)場，奕派007+作為“賽事領(lǐng)航者”提供計(jì)時(shí)領(lǐng)航服務(wù)；納米01憑借靈活空間與操控性能穿梭賽道周邊；奕派008以超5米車長、超3米軸距的大六座布局，為完賽跑者提供“移動(dòng)休憩室”；納米06則承擔(dān)移動(dòng)休憩空間功能。這一全系車型的集中亮相，本質(zhì)上是一場在真實(shí)場景中完成的產(chǎn)品實(shí)力路演。

體育賽事贊助是汽車品牌營銷的傳統(tǒng)戰(zhàn)場，但東風(fēng)奕派此次的參與方式值得關(guān)注。不同于簡單的品牌曝光，奕派將旗下多款車型與賽事環(huán)節(jié)深度綁定——從領(lǐng)航、計(jì)時(shí)到補(bǔ)給、休憩，每款車型在賽事保障中都承擔(dān)了具體職能。這種“功能化植入”讓產(chǎn)品能力在真實(shí)的運(yùn)營場景中接受了檢驗(yàn)，也使得品牌與賽事之間的連接更具說服力。

從產(chǎn)品層面看，東風(fēng)奕派近期動(dòng)作頻繁。奕派008推出用戶共創(chuàng)全新車色“極光紅”；奕派007系列新增“電御紫”車色；與用戶深度共創(chuàng)的官方改裝定制車型——奕派007閃現(xiàn)版將于3月28日上市；改裝共創(chuàng)版納米01Cross新增“蒼山灰”車色，延續(xù)原版車型核心優(yōu)勢。這種持續(xù)的產(chǎn)品迭代與用戶共創(chuàng)模式，反映出東風(fēng)奕派正在嘗試用更靈活的方式回應(yīng)市場需求。

在競爭日益激烈的新能源市場，東風(fēng)奕派作為扎根武漢的本土品牌，選擇將體育營銷作為突破口有其內(nèi)在邏輯。漢馬歷經(jīng)十年發(fā)展，已成為展現(xiàn)武漢城市活力的標(biāo)志性體育平臺(tái)，累計(jì)吸引數(shù)十萬跑者參與，輻射人群數(shù)以百萬計(jì)。通過與這一城市名片深度綁定，東風(fēng)奕派能夠在特定場景中與目標(biāo)用戶建立情感連接，同時(shí)強(qiáng)化其“植根武漢”的地緣認(rèn)同感。

值得留意的是，東風(fēng)奕派今年在賽事運(yùn)營中加入了更多互動(dòng)元素：打造3大櫻花主題展臺(tái)，定制“奕家人”櫻花雪糕供跑友品嘗，設(shè)立“奕路陪伴啦啦隊(duì)”補(bǔ)給點(diǎn)，組織“奕家人”跑團(tuán)身著統(tǒng)一藍(lán)色跑服參賽。這些舉措意在將品牌從“賽事護(hù)航者”升級(jí)為“城市活力共創(chuàng)者”，通過情感共鳴拉近與用戶的距離。

從行業(yè)視角看，體育營銷的價(jià)值轉(zhuǎn)化存在一條清晰的邏輯鏈：賽事曝光帶來認(rèn)知度，場景植入建立信任感，情感互動(dòng)增強(qiáng)用戶粘性。東風(fēng)奕派與漢馬的連續(xù)合作，正是在這條鏈條上持續(xù)積累。但真正的考驗(yàn)在于，當(dāng)賽事熱度消退，如何將短期曝光轉(zhuǎn)化為長期的品牌忠誠與產(chǎn)品購買意愿。

對于東風(fēng)奕派而言，漢馬是一年一度的城市盛事，也是檢驗(yàn)產(chǎn)品實(shí)力的舞臺(tái)。從2025年的首次護(hù)航到2026年的全系亮相，其產(chǎn)品矩陣正在完善，與用戶的互動(dòng)也在深化。這種“以賽事為媒，以產(chǎn)品為核”的營銷思路，為新能源汽車品牌在區(qū)域市場建立認(rèn)知提供了可參考的路徑。