近日,因被指缺乏包容性、排斥步行參與者,耐克在波士頓馬拉松賽前發(fā)布的一則廣告在引發(fā)強(qiáng)烈批評(píng)后,僅上線一天便被緊急撤下。
![]()
這則鮮紅色的櫥窗貼膜位于耐克波士頓門(mén)店,上面寫(xiě)著:“跑步者歡迎 步行者容忍”該標(biāo)語(yǔ)在社交媒體上迅速傳播,遭到大量跑者和網(wǎng)友的譴責(zé)。隨后耐克將該廣告移除,多窗展示櫥窗中留下了一片醒目的空白。
一位跑步教練在社交媒體上發(fā)布視頻表示:“我們應(yīng)該建立一個(gè)更具包容性的社區(qū),而不是孤立和貶低其中的成員。作為一名跑-走結(jié)合的跑者,我覺(jué)得這很冒犯。
我就是用‘跑-走-跑’方法獲得波士頓馬拉松參賽資格的——難道這意味著我的馬拉松價(jià)值更低,或者僅僅因?yàn)槲矣胁叫行菹⒕捅弧萑獭瘑幔俊?/p>
面對(duì)輿論壓力,耐克發(fā)表聲明承認(rèn)失誤。聲明稱(chēng):“我們希望讓更多人感受到跑步的包容性——無(wú)論他們的配速、經(jīng)驗(yàn)或距離如何。
在波士頓馬拉松周期間,我們張貼了一系列標(biāo)語(yǔ)來(lái)鼓勵(lì)跑者。其中一條沒(méi)有達(dá)到預(yù)期效果。我們已將其撤下,并以此為鑒,做得更好,繼續(xù)為所有跑者服務(wù)。”
第130屆波士頓馬拉松在2026年4月20日(星期一) 舉行,以嚴(yán)格的達(dá)標(biāo)門(mén)檻著稱(chēng),約90%的參賽者需通過(guò)高難度的資格成績(jī)才能入圍,僅有約10%的名額通過(guò)慈善渠道獲得。這種高門(mén)檻使得部分跑者對(duì)“誰(shuí)有資格參賽”存在爭(zhēng)議。耐克的這則廣告被批評(píng)為加劇了這種排他性氛圍。
耐克歷來(lái)在營(yíng)銷(xiāo)信息上搖擺不定——既秉持聯(lián)合創(chuàng)始人“只要你有身體,你就是運(yùn)動(dòng)員”的理念,也曾使用“勝利并非人人可得”等標(biāo)語(yǔ)。
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布,本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.