近日，因被指缺乏包容性、排斥步行參與者，耐克在波士頓馬拉松賽前發(fā)布的一則廣告在引發(fā)強(qiáng)烈批評(píng)后，僅上線一天便被緊急撤下。

這則鮮紅色的櫥窗貼膜位于耐克波士頓門(mén)店，上面寫(xiě)著：“跑步者歡迎 步行者容忍”該標(biāo)語(yǔ)在社交媒體上迅速傳播，遭到大量跑者和網(wǎng)友的譴責(zé)。隨后耐克將該廣告移除，多窗展示櫥窗中留下了一片醒目的空白。

一位跑步教練在社交媒體上發(fā)布視頻表示：“我們應(yīng)該建立一個(gè)更具包容性的社區(qū)，而不是孤立和貶低其中的成員。作為一名跑-走結(jié)合的跑者，我覺(jué)得這很冒犯。

我就是用‘跑-走-跑’方法獲得波士頓馬拉松參賽資格的——難道這意味著我的馬拉松價(jià)值更低，或者僅僅因?yàn)槲矣胁叫行菹⒕捅弧萑獭瘑幔俊?/p>

面對(duì)輿論壓力，耐克發(fā)表聲明承認(rèn)失誤。聲明稱(chēng)：“我們希望讓更多人感受到跑步的包容性——無(wú)論他們的配速、經(jīng)驗(yàn)或距離如何。

在波士頓馬拉松周期間，我們張貼了一系列標(biāo)語(yǔ)來(lái)鼓勵(lì)跑者。其中一條沒(méi)有達(dá)到預(yù)期效果。我們已將其撤下，并以此為鑒，做得更好，繼續(xù)為所有跑者服務(wù)。”

第130屆波士頓馬拉松在2026年4月20日（星期一） 舉行，以嚴(yán)格的達(dá)標(biāo)門(mén)檻著稱(chēng)，約90%的參賽者需通過(guò)高難度的資格成績(jī)才能入圍，僅有約10%的名額通過(guò)慈善渠道獲得。這種高門(mén)檻使得部分跑者對(duì)“誰(shuí)有資格參賽”存在爭(zhēng)議。耐克的這則廣告被批評(píng)為加劇了這種排他性氛圍。

耐克歷來(lái)在營(yíng)銷(xiāo)信息上搖擺不定——既秉持聯(lián)合創(chuàng)始人“只要你有身體，你就是運(yùn)動(dòng)員”的理念，也曾使用“勝利并非人人可得”等標(biāo)語(yǔ)。