3月23日，在位于廣東省湛江市的樂事自有農(nóng)場里，一場別開生面的“新鮮農(nóng)場溯源”拉開帷幕，宣告樂事春收馬鈴薯片的體驗全面升維。延續(xù)“24小時現(xiàn)收鮮切”特點的同時，樂事春收馬鈴薯片創(chuàng)新升級，將給消費者帶來耳目一新的春日新鮮體驗。

新晉樂事品牌代言人宋雨琦首度現(xiàn)身品牌線下活動，與百名消費者攜手共赴春日豐收，沉浸式體驗馬鈴薯采收的樂趣，以鮮活姿態(tài)傳遞品牌新鮮主張。百事食品（中國）總經(jīng)理盛瑞涵和百事食品（中國）首席市場營銷官穆欣硯等作為品牌代表出席活動。

一、差異化優(yōu)勢，搶鮮有樂事

隨著消費者對食品品質(zhì)的關(guān)注度持續(xù)提升，真材實料、高品質(zhì)的零食愈發(fā)受到市場青睞。另一方面，“順應(yīng)自然節(jié)氣的飲食”理念日漸流行，時令化消費需求高漲。

樂事去年重磅推出春收系列，將“一口春鮮”帶入薯片賽道，口碑和銷量雙豐收。今年，樂事春收馬鈴薯片再次限定返場，用春天的馬鈴薯鎖住新鮮的食飲體驗！

為了兌現(xiàn)這份新鮮承諾，樂事確立了“24小時現(xiàn)收鮮切”的標(biāo)準(zhǔn)：馬鈴薯從田間采收到完成裝袋的全過程被嚴(yán)格控制在24小時內(nèi)，鎖住春收土豆的自然薯香。值得一提的是，這份“看不見”的速度還有“看得見”的驗證——樂事在包裝上特別植入溯源二維碼。消費者掃碼即可查閱從田間采收、產(chǎn)線加工到成品裝袋的關(guān)鍵鏈路。生產(chǎn)流程的透明化與可視化，為樂事的品質(zhì)承諾提供了堅實的底氣。

在新鮮的基底之上，今年樂事春收系列帶來了自然本味、清新黃瓜味與檸香海鹽味三款產(chǎn)品。它們在保留馬鈴薯本真風(fēng)味的同時，以自然、清爽、沁爽的多重口味口感，滿足了不同消費者的味蕾期待。與之相呼應(yīng)，產(chǎn)品視覺也迎來了煥新升級：春收馬鈴薯和農(nóng)場田野成為主畫面語言，將新鮮具象為可感的場景。無需多言，貨架上的每一包薯片都在訴說——這一口是剛收獲的春天。

獨特的是，與常規(guī)產(chǎn)品全年供應(yīng)的模式不同，樂事春收馬鈴薯片堅持“春季限時供應(yīng)”。這種自帶時間緊迫感的“錯過等一年”機(jī)制，進(jìn)一步豐富了產(chǎn)品體驗維度，強化消費者的即時購買意愿的同時，將有效賦能渠道等行業(yè)伙伴提升動銷。

一口口新鮮的背后，是樂事及百事集團(tuán)深耕農(nóng)業(yè)與供應(yīng)鏈的堅實支撐。在樂事自有農(nóng)場，馬鈴薯經(jīng)過嚴(yán)格篩選，依托先進(jìn)農(nóng)藝技術(shù)實現(xiàn)規(guī)模化種植；通過高效供應(yīng)鏈銜接，馬鈴薯從農(nóng)場直達(dá)產(chǎn)線，構(gòu)筑起品牌獨特性和差異化優(yōu)勢。

二、全鏈路創(chuàng)新，重構(gòu)新鮮體驗

除了產(chǎn)品升級，樂事今年將創(chuàng)新從產(chǎn)品延伸至消費心智和品牌營銷的全鏈路，讓樂事春收馬鈴薯片的新鮮可感知、可信任。

日前，樂事邀請消費者搭乘專屬包機(jī)從上海親赴湛江農(nóng)場，開啟“新鮮農(nóng)場溯源”之旅。大家親臨田間，實地感受樂事品質(zhì)馬鈴薯的優(yōu)越生長環(huán)境，深入了解百事集團(tuán)領(lǐng)先的農(nóng)藝技術(shù)與嚴(yán)苛種植標(biāo)準(zhǔn)。在品牌代言人宋雨琦的帶領(lǐng)下，百名嘉賓共同完成了春收馬鈴薯的“采收任務(wù)”。這些當(dāng)日采收的新鮮馬鈴薯，在 24 小時內(nèi)便被制成樂事春收馬鈴薯片。對參與者而言，田間勞作的踏實與收獲的喜悅，化作入口的薄脆美味，讓付出的美好在一天之內(nèi)真切兌現(xiàn)。

活動專設(shè)“土豆大學(xué)”互動課堂，農(nóng)藝師現(xiàn)場分享馬鈴薯百科，展示品質(zhì)土豆背后的農(nóng)人匠心。此外，樂事還在現(xiàn)場設(shè)置了模擬“24小時現(xiàn)收鮮切”的互動裝置，直觀呈現(xiàn)高效新鮮工藝。品牌還打造了一場“全土豆宴”，邀請嘉賓品嘗春收馬鈴薯的本真美味。整場活動亮點紛呈，嘉賓們通過聆聽、感知和品味，沉浸式體驗春收馬鈴薯片從田間到舌尖的完整誕生過程，全方位感受到樂事的新鮮、安心與品質(zhì)。

從田間到舌尖的完整鏈路讓春收的新鮮觸手可及，生動展現(xiàn)了樂事在現(xiàn)代化農(nóng)藝與高品質(zhì)原料上的投入，也讓消費者在沉浸體驗中深化對樂事新鮮、品質(zhì)的認(rèn)知。

依托沉浸式農(nóng)場體驗夯實品質(zhì)信任的同時，樂事也以年輕化、趣味化的創(chuàng)意表達(dá)，讓新鮮理念持續(xù)破圈。

前不久，樂事官宣宋雨琦“入職”，成為品牌代言人。而后上線的廣告片更是將新品傳播成功打造成“教科書級別”。樂事通過簡潔又巧妙的文案和差異化搭配的代言人策略，成功地深化產(chǎn)品“新鮮”心智。一句國民級別的口頭禪“多新鮮吶”——大幅降低了品牌的溝通成本。而在合作明星的選擇上，樂事更是深度錨定其背后的人設(shè)與 IP 內(nèi)核：宋雨琦的青春活力與產(chǎn)品理念高度適配；作為樂事新鮮體驗官的于謙則為廣告注入輕松詼諧的氛圍，二人鮮明的反差感讓傳播更具記憶點。

樂事還將“新鮮旅程”延伸至更多零售終端：今年的春收系列將入駐部分超市的生鮮區(qū)域，讓消費者在選購應(yīng)季生鮮的同時，也能順手帶走一份“春天限定”薯片。活動當(dāng)天，樂事抖音旗艦店同步直播本次溯源活動，品牌代言人宋雨琦與品牌好友——樂事新鮮主理人張呈現(xiàn)身直播間，一同解鎖春日鮮滋味。

樂事以內(nèi)容破圈、場景落地、體驗深化的組合打法，打造可觸達(dá)、可參與、可感知的沉浸式新鮮旅程，實現(xiàn)品牌心智與終端轉(zhuǎn)化的雙重落地。

三、重構(gòu)行業(yè)格局，開啟品質(zhì)紀(jì)元

此次發(fā)布不僅標(biāo)志著樂事在品類創(chuàng)新上的重大突破，更以“24小時現(xiàn)收鮮切”的標(biāo)準(zhǔn)，搶占春日消費心智，重新定義零食的新鮮感知。依托創(chuàng)新的全鏈路營銷與高效協(xié)同，樂事將這份“春日鮮意”傳遞給更廣泛的消費群體，更將線下沉浸式體驗和線上內(nèi)容傳播有機(jī)結(jié)合，打造品牌與消費者深度互動和情感共鳴的價值載體，全面革新零食的消費體驗，精準(zhǔn)回應(yīng)市場對高品質(zhì)產(chǎn)品及消費體驗日益升級的需求。

放眼行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展，樂事正憑借深厚的供應(yīng)鏈底蘊，為零售渠道注入極具差異化的高品質(zhì)商品。這一舉措在滿足消費者期待的同時，也為休閑食品行業(yè)探索出一條可復(fù)制的創(chuàng)新路徑。未來，樂事將持續(xù)以創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)品與體驗的雙重升級，引領(lǐng)零食行業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展的新階段。

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