來源:中國視聽大數(shù)據(jù)
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1月,愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、芒果TV、嗶哩嗶哩等五家網(wǎng)絡(luò)視聽平臺共上新綜藝節(jié)目41檔。真人秀類獲高流量,晚會與喜劇成為新增長極,各平臺內(nèi)容差異化特征明顯。
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題材分布
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真人秀節(jié)目
全平臺傳播效果突出
1月真人秀形式的節(jié)目呈現(xiàn)熱度領(lǐng)跑、上榜數(shù)量最多的顯著特征。
一是熱度領(lǐng)跑,1月各平臺播放量(熱度值)最高的綜藝節(jié)目分別為愛奇藝《宇宙閃爍請注意》、優(yōu)酷《奔跑吧·天路篇》、騰訊視頻《現(xiàn)在就出發(fā) 第3季》、芒果TV《聲生不息·華流季》、嗶哩嗶哩《2025bilibili跨年晚會》,除嗶哩嗶哩外,其余四家平臺熱度榜首均為真人秀形式節(jié)目。
二是上榜數(shù)量最高,各平臺1月綜藝熱播榜單前30中,真人秀節(jié)目占據(jù)半壁江山,其中愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、芒果TV、嗶哩嗶哩上榜真人秀形式節(jié)目分別達15、23、17、19、16檔。此類節(jié)目憑借強互動性,成為流量基石。
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晚會類節(jié)目
呈季節(jié)性爆發(fā)態(tài)勢
1月正值歲末年初,跨年晚會等節(jié)點性節(jié)目集中上線,熱度位居前列。其中《江蘇衛(wèi)視2026跨年晚會》《浙江衛(wèi)視2026跨年晚會》《東方衛(wèi)視2026跨年晚會》進入愛奇藝、優(yōu)酷兩家平臺1月綜藝熱播榜單前10;《2025bilibili跨年晚會》高居1月嗶哩嗶哩綜藝熱播榜單第1,播放量是排名第2節(jié)目的2.15倍,晚會的高熱度牽引“重溫熱潮”,2024年、2023年嗶哩嗶哩跨年晚會均進入1月該平臺綜藝熱播榜單前10。
數(shù)據(jù)表明,聚焦節(jié)點、聚焦主題內(nèi)容的節(jié)目具有較強的收視爆發(fā)力和跨平臺傳播能力。
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喜劇類節(jié)目
垂直深耕熱度高
近年來,各平臺布局喜劇類節(jié)目,收獲了較高收視反響和用戶粘性。
騰訊視頻《喜人奇妙夜 第2季》、嗶哩嗶哩《笑有新生》等喜劇節(jié)目均進入該平臺1月綜藝熱播榜單前4,熱度靠前;愛奇藝《一年一度喜劇大賽》第一季、第二季分別于2021年、2022年上線,是1月愛奇藝綜藝節(jié)目熱播榜單前30中唯一上線超過3年的作品,表現(xiàn)出較高的用戶粘性和長尾效應(yīng)。
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平臺特點
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愛奇藝
戶外綜藝熱度高
勞作紀實類節(jié)目特色鮮明
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1月愛奇藝綜藝熱播榜單中,戶外綜藝《宇宙閃爍請注意》《奔跑吧·天路篇》包攬平臺熱度值前2,《一路繁花第2季》《泰甜啦》等戶外綜藝等進入熱度值前20,熱度領(lǐng)先。此外,愛奇藝自制《種地吧》系列以勞作紀實為主題,形成了獨特的內(nèi)容標識,《你好種地少年第3季》位列1月平臺熱度值第10,《種地吧》第一至第三季均進入1月平臺熱度值前30。
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優(yōu)酷
自制游戲類節(jié)目表現(xiàn)突出
垂類競技節(jié)目賽道多元
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1月優(yōu)酷綜藝熱播榜單中,自制游戲類節(jié)目《麻花特開心 第二季》《快樂趣吹風》列平臺熱度值前5,《這是我的西游》《盒子里的貓 第二季》進入平臺熱度值前20,收獲高熱度。同時,優(yōu)酷細分垂類競技節(jié)目賽道,推出聚焦音樂競技的《一起開麥吧》、聚焦演員演技競技的《無限超越班 第三季》、聚焦美食競技的《炙熱游戲:百廚大戰(zhàn)》等多元節(jié)目,優(yōu)勢初步顯現(xiàn),均進入平臺熱度值前15。
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騰訊視頻
頭部自制IP集中度高
電競與戀綜特色鮮明
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1月騰訊視頻綜藝熱播榜單IP季播化特征明顯,熱度值前10的節(jié)目中,有8檔為系列化季播節(jié)目的最新季(如《現(xiàn)在就出發(fā) 第3季》《哈哈哈哈哈 第5季》),顯示出平臺較強的IP打造能力。在內(nèi)容布局上,除真人秀外,平臺自制內(nèi)容覆蓋電競、戀綜等多個賽道,均打造出以《戰(zhàn)至巔峰》《心動的信號》等為代表的品牌節(jié)目,垂直品類表現(xiàn)突出。
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芒果TV
自制能力強
音樂情感推理優(yōu)勢明顯
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1月芒果TV綜藝熱播榜單中,自制綜藝節(jié)目占比超9成。播放量前10由以《聲生不息·華流季》為代表的音樂類節(jié)目、以《再見愛人 第五季》為代表的情感類節(jié)目、以《名偵探學院 第九季》為代表的推理類節(jié)目組成,平臺形成了以音樂競演和劇情化社交推理為核心的優(yōu)勢內(nèi)容矩陣。
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嗶哩嗶哩
經(jīng)典與新潮并存
品牌效應(yīng)獨特
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1月嗶哩嗶哩綜藝熱播榜單中,自制與版權(quán)引進綜藝節(jié)目各半。自制節(jié)目中,自制跨年晚會形成獨特品牌效應(yīng),《90婚介所》《非正式會談》等具有強社區(qū)屬性的老節(jié)目表現(xiàn)良好,進入播放量前20;版權(quán)引進節(jié)目中,《極限挑戰(zhàn)》第1-3季、《奔跑吧兄弟》第1-4季等2014-2017年上線的節(jié)目仍占據(jù)榜單近1/4席位,顯示出經(jīng)典老牌衛(wèi)視綜藝持久的用戶吸引力。
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本項目為“中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展基金會
網(wǎng)絡(luò)視聽精品扶持專項基金支持項目”
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《廣播與電視技術(shù)》《影視制作》開設(shè)了“中國視聽大數(shù)據(jù)”專欄,可訪問小程序閱讀相關(guān)論文。
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