2025年3月，祖龍娛樂旗下策略卡牌手游《龍族：卡塞爾之門》在韓國市場上線，并以《DX: ???? × ????》之名切入當地二次元賽道。上線后不久，游戲便進入韓國iOS與Google Play暢銷榜TOP30，并連續多日保持在榜。

根據點點數據，《龍族：卡塞爾之門》在上線韓國市場半個月左右的時間內，預估收入達到了近200萬美元（約1300萬人民幣）。單日最高收入突破15萬美元，目前仍保持著穩定的增長曲線。

其中，來自Google Play的收入占比高達76.77%，來自App Store的收入占到23.23%。

拉長時間線來看，這款產品的成長路徑頗具代表性。

2024年9月，《龍族：卡塞爾之門》在中國大陸上線，曾短暫進入iOS暢銷榜TOP10，但未能長期維持高位，整體表現偏“中規中矩”。隨后，通過持續版本更新與內容迭代，產品表現在2025年逐步回升——MAU、DAU及流水均在關鍵節點實現增長。

在此基礎上，項目開始推進出海節奏：

• 2025年進入中國港澳臺市場，躋身當地暢銷榜前列；

• 同期上線東南亞市場，多地區進入榜單前排；

• 2026年3月登陸韓國，并迅速沖入暢銷榜TOP30。

截至目前，游戲全球累計注冊用戶已突破1000萬。

一款前期表現平平的中期產品，是如何在運營驅動下完成修復，并通過出海實現二次增長的？

一、玩法模型與本地化調整

從產品設計來看，《龍族：卡塞爾之門》屬于相對典型的策略卡牌RPG：其核心玩法循環是“角色收集→陣容搭配→推圖與養成”，相配套的商業化核心機制則是“抽卡體系+角色養成深度”。

此外，通過版本更新、節日活動運營、數值擴展和新角色上新等方式，來保持游戲的長線生命力。

其在中國市場上線一年后仍能保持相對穩定的活躍增長，主要依賴兩條運營主線：

1、數值驅動：UR角色體系持續拉動付費

通過推出UR雙生角色（如「楚子航&夏彌」「路明非&路鳴澤」），不斷刷新卡池吸引力，并直接帶動流水峰值刷新。

2、內容驅動：賽季與活動節奏維持活躍

暑期檔、周年慶等關鍵節點疊加版本內容更新，使MAU與DAU實現階段性抬升。

不過，相比產品內部設計，更值得關注的是其在韓國市場的外部表達變化。

游戲在韓國市場采用《DX: ???? × ????》這一全新命名。這一變化背后，反映出明顯的本地化策略調整：

• 弱化原IP認知：《龍族》在韓國市場的影響力有限，直接使用IP難以形成轉化優勢；

• 強化品類標簽：新名稱更貼近“覺醒者”“角色組合”等韓式二次元表達，降低用戶理解成本。

這一策略的本質，是將產品從：“中國IP改編游戲”轉化為“通用二次元卡牌產品”。在當前韓國市場環境下，這種“弱IP標簽、強化品類認知”的做法，往往更有利于買量轉化與用戶接受。

二、韓國市場廣告投放與創意觀察

（1）投放趨勢

DataEye-ADX海外版顯示，《龍族：卡塞爾之門》在年初于韓國市場開啟預約之后便隨即進行廣告素材投放。此后隨著游戲的安卓版和iOS版的上線，投放側也迎來兩次峰值。進入3月份至今，游戲日均投放素材量超過300組，目前投放趨勢保持穩定。

在韓國市場，《龍族：卡塞爾之門》投放素材的Top100高頻詞當中的熱詞有“覺醒者”“收集”“陣容”“二次元”“人氣”等，十分清晰地向受眾指向這是一款偏“二次元角色收集+陣容策略”的游戲。

（2）創意觀察

從投放素材來看，該游戲的創意以角色驅動型素材為核心，更強調“視覺表現”，弱化IP敘事與玩法機制的表達，素材風格也更向韓國本地二游靠攏。以下為DataEye-ADX海外版展示的《龍族：卡塞爾之門》三類素材創意代表：

第一類常投素材以展示不同角色外型設計為主，突出男女角色的美型外表，并以“好感養成”的展示方式吸引用戶。

第二類常投素材則是以口播小劇場的形式，用夸張的演繹來帶出游戲的福利豐富和角色類型多樣。“吐槽”與“震驚反轉”的表達也是此類素材的一大特點。

游戲第三類常投素材創意則更直接地以傳統二次元動畫的OP形式展示，炫酷的戰斗場景搭配高燃的主題曲，直接點名游戲的二次元風格身份。

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三、結語：祖龍出海節奏的“重新啟動”

《龍族：卡塞爾之門》出海韓國的表現，放在祖龍娛樂當前階段中更具參考意義。

其2025年財報顯示：

• 公司全年營收達13.04億元，同比增長14.3%；

• 凈虧損大幅收窄至3670萬元；

• 游戲業務收入占比超過90%。

但從區域結構來看：

• 中國大陸收入占比達80.6%；

• 海外收入占比僅19.4%，且同比略有下滑。

也就是說，祖龍當前仍然以國內市場為核心支撐。

在這一背景下，《龍族：卡塞爾之門》在韓國市場的表現，可以視為祖龍在2026年重新啟動出海節奏的“第一步”。

一方面，公司已明確《龍族：卡塞爾之門》后續將出海日本、歐美等市場；另一方面，其產品儲備中也包含多款面向全球發行的項目（如策略卡牌、女性向、動作射擊等）。

相比依賴“新品爆發”，《龍族：卡塞爾之門》走的是“通過成熟產品+持續運營+本地化發行，實現海外市場的再適配”的路徑。如果這一模式在后續市場得到驗證，或將成為祖龍未來出海的重要方法論之一。