近日，胡潤研究院發布了《2026胡潤全球富豪榜》。

據《化妝品觀察》梳理發現，多位美妝日化領域企業家財富顯著增長。

譬如，上美股份創始人兼CEO呂義雄的財富值，一年內上漲110億元；毛戈平品牌創始人毛戈平、汪立群夫婦的財富值，同樣上漲了50億元。

立白陳凱旋再登頂

上美呂義雄一年財富上漲110億

據《化妝品觀察》梳理的《近三年美妝/日化行業富豪榜》顯示，來自揭陽普寧的立白陳凱旋家族今年以310億的財富值再次登上美妝行業首富寶座。其在2024年以315億元問鼎榜首后，2025年被巨子生物嚴建亞、范代娣夫婦短暫超越。

立白創始人陳凱旋

而來自汕頭的上美老板呂義雄，今年財富達225億，比去年的115億上漲了110億之巨。值得注意的是，近三年來呂義雄的身家不斷上漲，從2024年的95億元上漲至2026年的225億元，漲了130億元，成為榜單中增長最為穩健的企業家之一。

上美股份創始人呂義雄

此外，來自浙江溫州的毛戈平一年漲50億。作為的去年新入榜者，毛戈平夫婦今年財富繼續攀升，一年間增加50億元，顯示出其美妝品牌的強勁增長勢頭。

MAOGEPING創始人毛戈平

呂義雄身家暴漲背后

上美股份2025年全年預計營收91億-92億

呂義雄身家的持續走高，與公司基本面的強勁表現密不可分。

就在最近，上美股份發布 2025 年度正面盈利預告，交出了一份超預期的業績答卷。

預告顯示：截至2025年12月31日，上美股份2025年全年營收預計約在人民幣91億元-92億元之間，較2024年同比增長約34%-35.4%。營收大漲的同時，公司的盈利表現也同樣強悍。同期內，上美股份凈利潤約人民幣11.4億元至11.6億元，較2024年同期增加約41.9%-44.4%，全年高增長態度明確。

公告顯示，上美收入和利潤的增長主要得益于集團主品牌韓束和第二增長曲線newpage一頁的收入提升，其中韓束連續三年（2023-2025年）蟬聯抖音美妝銷售額第一，2025年，韓束在主流電商平臺的GMV超90億元，同比增長達13%。即便去年底遭遇輿論風波，今年前兩個月仍穩居抖音美妝月榜榜首。

而新品牌newpage一頁同樣表現突出，2025年上半年營收3.97億元，同比增長146.5%。

值得一提的是，上美股份創始人呂義雄曾在2025年春節通過公開信喊話，上美將在2025年實現100億元的營收。而據該公司最新公告，這一目標落空了。

有聲音猜測，上美股份未能實現百億目標，與其在2025年主動收縮達播業務有關。

據了解，達播是指品牌方與達人合作，在達人直播間帶貨銷售產品的一種電商營銷模式。與之相對的是自播，即品牌在官方直播間內營銷。達播在美妝及快消品行業十分普遍，通常與自播形成配合。達播負責破圈引流，自播則有更大的利潤空間。

潮汕美妝大佬呂義雄

上美股份背后的老板，是70后的潮汕商人呂義雄。據了解，呂義雄出生于廣東汕頭，他大學畢后做化妝品代理賺取了人生第一桶金。2002年，呂義雄帶著8個人的團隊來到上海，創辦了上美股份，開始了他的日化帝國之夢。2005年，呂義雄就成功將上美的營收做到1個億。

作為典型的潮汕生意人，呂義雄魄力大、敢賭、敏銳度很高。過往二十幾年年，從電視購物，到之后的微商、傳統電商，再到近些年的抖音，呂義雄因為敏銳度高，帶領上美幾度踩準了美妝行業的渠道風口，重押之下，吃到了渠道放量過程中的巨大紅利，業績隨之起飛。

2008年前后，電視購物興起，呂義雄敏銳察覺到風口，重金投入，到2009年已經先后和湖南“快樂購”等30多家電視購物頻道達成合作。有數據顯示，當年韓束的銷售額突破了9000萬元，隔年就成了電視購物渠道的銷冠。

2010年，《非誠勿擾》成為現象級國民節目。3年后，韓束斥資2.4億元，拿下該節目獨家冠名權，2015年更是砸下5億元續約。行業媒體的數據顯示，2015年，韓束投放的電視廣告刊例費用總共為5.17億元，呂義雄的賭性可見一斑。

當然，回報也很豐厚。有數據顯示，2013年投放《非誠勿擾》14天后，韓束在淘寶的銷量增加了20%。當年，韓束的零售規模同比增加78%至18億元，其中電視購物渠道零售額超過7億元。

2014年，微商行業大火，韓束又進入微商渠道。業內傳出的“40天銷售一個億”，也讓韓束一度被冠以“第一微商”的稱號。

近兩年，抖音搶過淘寶的風頭，成為美妝行業的新增量。呂義雄再次押中風口，吃到了抖音渠道放量的紅利。2023年，韓束還開始大力布局抖音短劇，與多位頭部達人合作，推出多部定制短劇，通過劇情植入的方式，巧妙地推廣了韓束的核心產品，實現了品牌營銷和銷售的爆發式增長。

因為屢次精準乘上風口，使得上美近年來的業績突飛猛進。

來源：化妝品觀察、界面新聞、Barrons巴倫等

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