上海
2025年以來，受銅價持續(xù)攀升和資源約束影響，空調行業(yè)掀起“鋁代銅”轉型風潮，眾多企業(yè)試圖將銅替換為低成本的鋁，來緩解利潤焦慮。然而，在這場降本浪潮中，格力卻背道而馳，堅決在空調核心部件中使用銅材，來捍衛(wèi)產(chǎn)品品質底線。
近日，格力空調攜“真銅實料格力造”的堅定立場，強勢登陸分眾，走進全國40城主流消費者，發(fā)起一場關于品質堅守的價值宣言。
逆流而上，堅守品質底線
格力這句“真銅實料”并不單是一句簡單的廣告語，而是作為空調行業(yè)的領軍企業(yè)，對品質底線、用戶利益的堅守和對中國制造的責任擔當。
此前，在中國家電科技年會上，19家主流空調企業(yè)聯(lián)合簽署《空調鋁強化應用研究工作組自律公約》，統(tǒng)一推進“鋁代銅”材料替代路線，試圖以鋁材替換空調核心銅質部件，降低生產(chǎn)成本。
但空調作為耐用消費品，核心部件的材質直接決定了產(chǎn)品的制冷效率、壽命與能耗水平。雖然鋁材的綜合成本僅為銅材的約十二分之一，但其導熱性能、延展性、耐腐蝕性仍未達到與銅同等的、經(jīng)過數(shù)十年全球市場驗證的穩(wěn)定水平。在企業(yè)短期利益與用消費者權益的博弈中，格力堅定地站在消費者這邊，拒絕簽字，成為行業(yè)內(nèi)唯一一家堅決拒絕加入“鋁代銅”公約的頭部企業(yè)，并強調在鋁材未達到銅材100%可靠性與耐用性之前，絕不以犧牲品質為代價降本。
這份堅守猶如一劑“強心針”，倒逼行業(yè)回歸品質，增強中國家電在全球市場的核心競爭力，格力用行動詮釋了行業(yè)領軍者的責任與擔當。
其實，多年來格力一直在投入大量資金用于新型材料的研究，其并非拒絕新材料研發(fā)，而是在鋁的綜合性能尚未完全等同于銅時，拒絕把成本壓力、產(chǎn)品性能退化和故障風險轉移到消費者身上。
踐行長期主義，穩(wěn)贏市場口碑
格力空調甘愿承受成本壓力，堅持“真銅實料”的背后，是其對長期主義理念的踐行。三十余年，格力始終將質量視為企業(yè)發(fā)展的生命線，從核心部件的嚴苛選材，到生產(chǎn)工藝的精益求精，再到售后服務的全面升級，始終秉承工匠精神，將品質落實到產(chǎn)品制造的每一個環(huán)節(jié)。
值得一提的是，格力“真銅實料”絕非“用銅”那么簡單。在選材上，無論是看得見的蒸發(fā)器、冷凝器管路，還是看不見的壓縮機電機、風機電機繞組，全部采用純銅材質；工藝上，加厚的銅管壁厚，明顯優(yōu)于國標的充氮保護焊，這與行業(yè)普遍做法大不相同。格力以實打實的真銅實料，從根源上保障了空調的穩(wěn)定性與耐用性，這也是“十年免費包修”承諾的堅實底氣與硬核支撐。
正是這份對品質和消費者權益的敬畏，讓格力在激烈的市場競爭中獲得了用戶的廣泛信任和選擇。根據(jù)《中國消費者滿意度調查》中顯示，格力空調蟬聯(lián)空調品類滿意度第一名，這已是格力連續(xù)第16年獲此殊榮。
登陸中心化媒體，精準傳遞品牌宣言
夯實的品質根基和堅定的行業(yè)擔當，需要轉換為擲地有聲的品牌認知。格力將目光轉向分眾電梯媒體這一線下流量關鍵入口，在全國40個城市密集滲透，開啟一場關于產(chǎn)品品質的真誠對話。
此次與分眾傳媒的攜手，并非一次簡單的廣告投放，而是一場關于"品質與信任"的精準溝通。在"鋁代銅"引發(fā)市場普遍疑慮、消費者擔心買到的空調是否"減配"的當下，電梯上那醒目的"真銅實料"四字，如同一顆定心丸。分眾“高觸達、高關注、高頻次、高完播”的場景優(yōu)勢，成為品牌價值的放大器，將格力持堅持空調核心部件全銅用料的品質宣言和值得信賴的品牌形象，集中、精準傳遞給了更為廣泛的消費者。
這一舉措，也助推格力在空調市場銷售旺季來臨之際，通過占領心智，進入消費者選擇階梯，并賦能銷售。
在浮躁的市場中，格力選擇做一名固執(zhí)的"逆行者"。它用真銅實料，撐起了品質底線和行業(yè)領軍者的擔當，并通過分眾向億萬消費者宣告，堅持將品質承諾寫入每一臺空調的核心部件。
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