2026年3月26日，胡潤(rùn)研究院發(fā)布《2025胡潤(rùn)中國(guó)最具歷史文化底蘊(yùn)品牌榜》（Hurun Most Successful Chinese Heritage Brands 2025），尋找中國(guó)內(nèi)地最成功的60歲以上品牌。這是胡潤(rùn)研究院連續(xù)第六年發(fā)布該榜單。

2026年1月，商務(wù)部印發(fā)“老字號(hào)嘉年華”行動(dòng)計(jì)劃，以中華老字號(hào)和地方老字號(hào)為重點(diǎn)推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)：結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)慶打造創(chuàng)意市集等體驗(yàn)式消費(fèi)場(chǎng)景，借助直播探店等新媒體擴(kuò)大傳播；依托進(jìn)博會(huì)、消博會(huì)等平臺(tái)開展推廣，支持老字號(hào)通過(guò)國(guó)際展會(huì)、跨境電商出海，提升國(guó)際影響力。老字號(hào)成為激發(fā)消費(fèi)活力、增強(qiáng)文化自信的重要力量，迎來(lái)新發(fā)展機(jī)遇。

根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，截至2025年底，全國(guó)共有老字號(hào)品牌1455個(gè)，地方老字號(hào)品牌超3000個(gè)（商務(wù)部對(duì)老字號(hào)的定義是品牌成立時(shí)間50年）。2024年，全國(guó)中華老字號(hào)企業(yè)總營(yíng)業(yè)收入超2萬(wàn)億元，利潤(rùn)額超3500億元，其中海外營(yíng)收超500億元。

胡潤(rùn)集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席調(diào)研官胡潤(rùn)表示：“今年上榜品牌的平均年齡跟兩年前相比，從160歲提升到187歲。超六成上榜品牌源于明清時(shí)期。其中，明朝及以前的品牌數(shù)量已增至10家，新增的2家均為調(diào)味品品牌——保寧、槐茂。”

“這些最具歷史底蘊(yùn)的百年品牌，除了擔(dān)任本地的文化符號(hào)，還是中國(guó)文化出海的‘代言人’。今年的上榜品牌中，近三成已涉足出海業(yè)務(wù)。出海形式多樣，跨境電商是較為常見的方式；像做中藥的馬應(yīng)龍、做廚具的張小泉等，在亞馬遜一直都有不錯(cuò)的銷量。”

“品牌出海也逐漸成為老品牌實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的主流趨勢(shì)。五糧液選擇與米其林成為合作伙伴，在全球高端餐廳推出包含中國(guó)白酒元素的特制菜單；萃華珠寶攜手故宮博物院，在全球多個(gè)國(guó)家舉辦展覽，展示中國(guó)珠寶的非遺技藝。”

“今年的上榜品牌仍然集中在華北、華東地區(qū)，特別是5個(gè)國(guó)際消費(fèi)中心城市，包括北京、上海、廣州、天津和重慶，近四成品牌來(lái)源于這幾座城市。其中，北京以18個(gè)品牌位居第一，上海以9個(gè)品牌位列第二。這些城市都在積極探索各項(xiàng)措施助力老品牌的復(fù)興與發(fā)展。例如，北京組織具有非遺技藝的品牌統(tǒng)一簽約出海訂單；上海設(shè)立了促進(jìn)老字號(hào)高質(zhì)量發(fā)展的專項(xiàng)資金，支持老品牌在產(chǎn)品、場(chǎng)景、營(yíng)銷、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、出海各環(huán)節(jié)的創(chuàng)新。”

“在本次榜單中，中藥、白酒與食品仍是上榜品牌最多的三大行業(yè)，但其整體占比略有下降。與此同時(shí)，上榜品牌所屬的行業(yè)類型更加豐富，總數(shù)達(dá)26個(gè)，新增了零售和傳媒娛樂與出版兩個(gè)行業(yè)。”

“中藥上榜品牌占全部品牌的兩成。部分品牌如云南白藥，得益于融合當(dāng)?shù)匚穆没顒?dòng)與創(chuàng)新營(yíng)銷舉措，本年度排名有較大提升。部分缺乏創(chuàng)新產(chǎn)品或服務(wù)體驗(yàn)，與年輕消費(fèi)者互動(dòng)較少，或沒有經(jīng)營(yíng)社交媒體賬號(hào)的品牌，排名出現(xiàn)明顯下滑甚至跌出榜單。”

“近30個(gè)本次上榜品牌同時(shí)登上了兩月初我們發(fā)布的《2025胡潤(rùn)中國(guó)品牌榜》，該榜單列出了面向中國(guó)消費(fèi)者的500強(qiáng)最具價(jià)值品牌。這些品牌涵蓋各行業(yè)的頭部品牌，例如黃山香煙，中藥片仔癀、金銀飾品老鳳祥等，說(shuō)明這份榜單上的品牌不僅擁有深厚的歷史文化底蘊(yùn)，在全球范圍也具備競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。”

“我們的榜單與商務(wù)部認(rèn)定的中華老字號(hào)品牌有兩個(gè)不同。一個(gè)是品牌歷史門檻更高：中華老字號(hào)要求品牌創(chuàng)立50年以上，我們把時(shí)間拉長(zhǎng)到一個(gè)甲子，即60年，以此考察品牌在更長(zhǎng)經(jīng)濟(jì)周期中的韌性與活力。另一個(gè)是涵蓋的行業(yè)范圍更廣：商務(wù)部老字號(hào)聚焦食品、制造業(yè)、餐飲住宿、陶瓷刺繡、零售、醫(yī)藥等7個(gè)行業(yè)，我們的榜單覆蓋范圍更廣，還包括金融、傳媒娛樂等領(lǐng)域。”

“很多企業(yè)家都說(shuō)想做百年老店，但真正的百年老店，不僅要跨越百年的存續(xù)時(shí)間，更要?dú)v經(jīng)百年仍然保有可觀的經(jīng)營(yíng)規(guī)模。例如2025年到香港二度上市的海天，從300多年前的一家小醬園，經(jīng)過(guò)數(shù)次企業(yè)改制與二代掌舵人的不懈努力，成長(zhǎng)為價(jià)值突破2000億元的‘醬油茅’。‘醬油女王’程雪也以300多億元的財(cái)富，登上了最新發(fā)布的《2026胡潤(rùn)全球白手起家女企業(yè)家榜》。”

“現(xiàn)在有個(gè)很明顯的趨勢(shì) —— 隨著消費(fèi)需求和科技的發(fā)展，消費(fèi)渠道也發(fā)生了顯著變化，由此涌現(xiàn)出很多新品牌，例如新能源汽車品牌極氪，以及很多新興的醫(yī)美品牌。”

前十名

行業(yè)分布

地區(qū)分布

13個(gè)新上榜品牌

歷史最久品牌Top 10

10個(gè)歷史最久的上榜品牌中，有4個(gè)中藥品牌，調(diào)味品3個(gè)，食品、餐飲酒店、生活五金各1個(gè)。

代表品牌

片仔癀品牌歷史深厚，其名源于明朝嘉靖年間（1555年）宮廷御方，寓“一片即可退癀”之效（“仔”是閩南語(yǔ)中語(yǔ)氣詞，“癀”為熱毒腫痛，本榜單品牌得名時(shí)間自1555年開始計(jì)算）。品牌歷經(jīng)數(shù)百年傳承，始終是中醫(yī)藥文化的重要代表。近年來(lái)通過(guò)“藥品+大健康”模式，片仔癀公司將傳統(tǒng)中醫(yī)藥與現(xiàn)代健康需求結(jié)合，打造集文化體驗(yàn)、健康服務(wù)于一體的海外消費(fèi)場(chǎng)景，致力從中國(guó)品牌邁向世界品牌。

貴州茅臺(tái)市值近2萬(wàn)億，是榜單上價(jià)值最高的企業(yè)，前身可追溯至分別創(chuàng)建于1862、1879、1929年的成義燒房、榮和燒房、恒興燒房。1951年，三大燒房國(guó)有化，成立了貴州省專賣事業(yè)管理局仁懷茅臺(tái)酒廠（本榜單品牌得名時(shí)間自1951年開始計(jì)算），1953年更名為貴州省茅臺(tái)酒廠。近年來(lái)貴州茅臺(tái)借助國(guó)際賽事、藝術(shù)展覽等高端文化交流場(chǎng)景探索品牌出海，提升其在全球奢侈品市場(chǎng)中的認(rèn)知度。

黃山黃山品牌作為中國(guó)煙草重點(diǎn)骨干品牌之一，自1958年創(chuàng)牌以來(lái)，締造了“石破驚天黃山潮”的輝煌，“一品黃山，天高云淡”等宣傳語(yǔ)深入人心。歷經(jīng)六十余年穩(wěn)健發(fā)展，2021年成功實(shí)現(xiàn)行業(yè)“136”“345”品牌規(guī)模與效益引領(lǐng)雙占位目標(biāo)。2025年，品牌以“山藏天地 徽印古今”為核心理念，以“甜潤(rùn)的徽煙”為體驗(yàn)表達(dá)，向著“心存大境 向上生長(zhǎng)”闊步前行。立足新時(shí)代，安徽中煙以“一創(chuàng)六強(qiáng)”發(fā)展戰(zhàn)略為引領(lǐng)，扎實(shí)推進(jìn)“兩步走”戰(zhàn)略，全力推動(dòng)品牌價(jià)值與形象提升，瞄準(zhǔn)“1358”新目標(biāo)，凝心聚力、擔(dān)當(dāng)奮進(jìn)，全力爭(zhēng)創(chuàng)具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的一流煙草企業(yè)。

青島啤酒青島啤酒創(chuàng)立于1903年，由英德商人合資在青島設(shè)立“日耳曼啤酒公司青島股份公司”始創(chuàng)，是中國(guó)歷史最悠久的啤酒品牌。1993年先后在上海及中國(guó)香港上市。近年來(lái)，青島啤酒持續(xù)推動(dòng)品牌年輕化與全球化雙軌戰(zhàn)略，借助國(guó)際音樂節(jié)、體育賽事如澳大利亞網(wǎng)球公開賽等場(chǎng)景開展創(chuàng)新營(yíng)銷，并推出限定系列產(chǎn)品，進(jìn)一步強(qiáng)化“國(guó)潮精品啤酒”的品牌形象。2025年?duì)I收保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，繼續(xù)領(lǐng)跑中國(guó)啤酒行業(yè)。

老鳳祥創(chuàng)始于1848年（清道光二十八年），是中國(guó)珠寶首飾行業(yè)歷史最悠久的民族品牌。其坐落于上海南京西路的銀樓總部，自創(chuàng)立至今仍于原址持續(xù)經(jīng)營(yíng)，是中國(guó)唯一一家“原店、原址”傳承逾百年的銀樓，是品牌鮮活歷史傳承的見證。近年來(lái)老鳳祥積極推進(jìn)品牌年輕化與國(guó)際化。營(yíng)銷上，品牌推出“鳳祥喜事”等時(shí)尚文創(chuàng)系列觸達(dá)年輕客群。出海布局上，通過(guò)開設(shè)門店、參與國(guó)際珠寶展會(huì)等方式，推動(dòng)?xùn)|方美學(xué)設(shè)計(jì)走向世界。