□本報記者 汪宏勝
如今,隨著居民生活水平提升和消費觀念升級,寵物已從單純“伴侶”升級為眾多家庭不可或缺的“成員”,寵物經濟作為新興消費增長點,正以多元化、情感化、高端化的發(fā)展態(tài)勢,為城市消費注入新活力。近年來,江蘇昆山精準把握“它經濟”發(fā)展機遇,加快寵物全產業(yè)鏈布局,通過政策賦能、企業(yè)發(fā)力、場景創(chuàng)新,推動寵物經濟與新消費深度融合,讓“毛茸茸的消費”成為拉動城市經濟增長的新引擎。
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消費升級催生需求 昆山精準布局
寵物消費的持續(xù)升級,為“它經濟”發(fā)展注入強勁動力,也為城市消費增長開辟新空間。相關數據顯示,中國寵物相關業(yè)務市場規(guī)模從2015年的978億元增長至2023年的5928億元,年復合增長率達25.4%,發(fā)展勢頭迅猛;據行業(yè)預測,2025年市場規(guī)模將攀升至8114億元,潛力持續(xù)釋放。在昆山,寵物經濟同樣迎來黃金發(fā)展期,全市家庭飼養(yǎng)犬貓約6萬只,龐大愛寵群體催生多元化、高品質消費需求,從基礎的食品用品到高端定制、醫(yī)療保健、情感陪伴,寵物消費正從“剛需”向“情感型”升級,成為新消費的重要組成部分。“現在養(yǎng)寵物不只是‘喂飽’那么簡單,更多是情感的寄托,愿意為它的健康和快樂花更多錢。”市民王女士的話,道出了許多養(yǎng)寵人的心聲,她每月在寵物身上的消費超千元,“毛孩子能給我陪伴,為它消費就是為快樂買單。”這也詮釋著“為陪伴買單”的新型消費趨勢,折射出昆山寵物消費市場的旺盛活力。
標桿企業(yè)引領 全鏈條協同發(fā)力
完備的產業(yè)鏈是昆山寵物經濟蓬勃發(fā)展的堅實基礎。近年來,昆山聚焦寵物食品、用品、獸藥、診療等全鏈條,培育引進了一批優(yōu)質企業(yè),形成了上下游協同發(fā)展的良好格局。其中,饅奇寵物鮮糧與辛巴寵物醫(yī)院兩大企業(yè),憑借精準的市場定位和人性化服務,成為昆山寵物產業(yè)的標桿,更用細節(jié)詮釋著寵物經濟中的情感溫度。
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饅奇寵物零食
“我們創(chuàng)辦饅奇,初衷就是因為自家毛孩子的一次重病,希望讓更多寵物能吃到新鮮、健康的食物,踐行‘人寵平等’的理念。”饅奇寵物鮮糧創(chuàng)始人吳一凡介紹。作為昆山寵物食品領域的代表性企業(yè),饅奇自2021年啟動創(chuàng)業(yè)項目,便與擁有近20年行業(yè)經驗的美國寵物營養(yǎng)團隊合作開發(fā)配方,采購100%人類食品級原材料,2023年在昆山投資建設首個專門生產寵物冷凍鮮食的工廠,通過天貓、京東、小程序等線上渠道直達消費者手中,近三年始終穩(wěn)居天貓狗冷鮮糧類目銷量冠軍。
饅奇的走紅,正是抓住了寵物情感消費的核心需求。“現在很多寵主把寵物當作孩子,對食品的健康、新鮮要求極高,我們的鮮糧采用溫和工藝,最大化保留營養(yǎng),就是想讓毛孩子能吃得和主人一樣好。”吳一凡說,除了常規(guī)鮮糧,饅奇還推出定制化服務,根據寵物的年齡、體重、健康狀況定制專屬食譜,“有位寵主為年邁的狗狗定制了低脂易消化的鮮糧,堅持喂了半年,狗狗的精神狀態(tài)明顯好轉,這種被認可的感覺,就是我們做寵物食品的意義。”如今,饅奇不僅服務昆山本地寵主,更通過線上渠道將“昆山造”寵物鮮糧送到全國,用品質傳遞人寵之間的溫情。
如果說饅奇守護著寵物的“舌尖健康”,那么辛巴寵物醫(yī)院則守護著寵物的“生命安全”,用專業(yè)與溫情撐起寵物健康的“保護傘”。作為昆山寵物診療行業(yè)的佼佼者,辛巴寵物醫(yī)院憑借專業(yè)的醫(yī)療團隊、完善的診療設備,成為許多寵主心中的“定心丸”,更見證了無數寵物與主人之間的深情。
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為寵物聽診
“寵物的生命很脆弱,它們無法說話,更需要我們用耐心和專業(yè)去守護。”辛巴寵物醫(yī)院院長邱中奇微笑著說道。如今,辛巴寵物醫(yī)院已成為昆山75家寵物診療機構中的標桿,與其他機構共同構成了覆蓋全市的寵物醫(yī)療服務網絡。除了常規(guī)診療,辛巴還常態(tài)化開展公益診療、寵物健康科普等活動,走進金鷹、萬象匯等商超,為寵主提供免費體檢、健康咨詢服務,既守護了寵物健康,也進一步激發(fā)了市民的寵物消費熱情。“我們不僅是治療寵物的疾病,更希望通過專業(yè)服務,讓寵主感受到陪伴的價值,讓寵物成為連接人與人之間情感的紐帶。”邱院長說。
政策場景雙驅動 釋放發(fā)展新潛力
寵物經濟的蓬勃發(fā)展,離不開政策的有力支撐。近年來,昆山持續(xù)提升政策服務效能,梳理制定《昆山市畜牧獸醫(yī)行政工作指引》,明確各領域市場準入條件和申辦程序;推行動物診療許可、獸藥經營許可“告知承諾+容缺受理”模式,實現新設機構“現場預審、當日受理、3日辦結”,大幅降低企業(yè)運營成本。同時,昆山正全速推進全國縣級首個寵物產業(yè)協會組建,目前已招募會員單位60家,未來將通過制定行業(yè)標準、開展培訓交流等方式,規(guī)范市場秩序,為產業(yè)發(fā)展保駕護航。
為進一步激活寵物消費潛力,昆山積極探索“寵物+鄉(xiāng)村”融合發(fā)展新路徑,2025年結合金秋促消費活動,在張浦鎮(zhèn)金華村、巴城鎮(zhèn)巴解園等特色鄉(xiāng)村點位,連續(xù)舉辦了4場“萌寵游鄉(xiāng)村”系列活動,吸引了600余個養(yǎng)寵家庭參與。活動現場設置寵物趣味運動會、用品市集、農產品展銷等環(huán)節(jié),既帶動了鄉(xiāng)村經濟發(fā)展,也讓寵主在田園風光中享受與毛孩子相伴的快樂,實現了寵物消費與鄉(xiāng)村消費的雙向賦能。
昆山市農業(yè)農村局黨組書記、局長朱天舒表示,未來,昆山將持續(xù)聚焦寵物產業(yè)高質量發(fā)展,加快培育寵物糧食、保健品、診療設備等本土鏈主企業(yè),打造特色產業(yè)集聚區(qū)。同時,深化“寵物+鄉(xiāng)村”、“寵物+文旅”融合路徑,豐富寵物消費場景,并聯動商超、企業(yè)常態(tài)化開展各類寵物主題活動,不斷滿足寵主的情感消費需求。相信在政策賦能、企業(yè)發(fā)力、市民參與的合力下,昆山寵物經濟必將持續(xù)釋放發(fā)展?jié)摿Γ蔀榧せ畛鞘行孪M、推動產業(yè)升級的重要力量,讓“它經濟”真正成為昆山高質量發(fā)展的“新亮點”。
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