□本報記者 汪宏勝

　　如今，隨著居民生活水平提升和消費觀念升級，寵物已從單純“伴侶”升級為眾多家庭不可或缺的“成員”，寵物經濟作為新興消費增長點，正以多元化、情感化、高端化的發(fā)展態(tài)勢，為城市消費注入新活力。近年來，江蘇昆山精準把握“它經濟”發(fā)展機遇，加快寵物全產業(yè)鏈布局，通過政策賦能、企業(yè)發(fā)力、場景創(chuàng)新，推動寵物經濟與新消費深度融合，讓“毛茸茸的消費”成為拉動城市經濟增長的新引擎。

　　消費升級催生需求 昆山精準布局

　　寵物消費的持續(xù)升級，為“它經濟”發(fā)展注入強勁動力，也為城市消費增長開辟新空間。相關數據顯示，中國寵物相關業(yè)務市場規(guī)模從2015年的978億元增長至2023年的5928億元，年復合增長率達25.4%，發(fā)展勢頭迅猛；據行業(yè)預測，2025年市場規(guī)模將攀升至8114億元，潛力持續(xù)釋放。在昆山，寵物經濟同樣迎來黃金發(fā)展期，全市家庭飼養(yǎng)犬貓約6萬只，龐大愛寵群體催生多元化、高品質消費需求，從基礎的食品用品到高端定制、醫(yī)療保健、情感陪伴，寵物消費正從“剛需”向“情感型”升級，成為新消費的重要組成部分。“現在養(yǎng)寵物不只是‘喂飽’那么簡單，更多是情感的寄托，愿意為它的健康和快樂花更多錢。”市民王女士的話，道出了許多養(yǎng)寵人的心聲，她每月在寵物身上的消費超千元，“毛孩子能給我陪伴，為它消費就是為快樂買單。”這也詮釋著“為陪伴買單”的新型消費趨勢，折射出昆山寵物消費市場的旺盛活力。

　　標桿企業(yè)引領 全鏈條協同發(fā)力

　　完備的產業(yè)鏈是昆山寵物經濟蓬勃發(fā)展的堅實基礎。近年來，昆山聚焦寵物食品、用品、獸藥、診療等全鏈條，培育引進了一批優(yōu)質企業(yè)，形成了上下游協同發(fā)展的良好格局。其中，饅奇寵物鮮糧與辛巴寵物醫(yī)院兩大企業(yè)，憑借精準的市場定位和人性化服務，成為昆山寵物產業(yè)的標桿，更用細節(jié)詮釋著寵物經濟中的情感溫度。

饅奇寵物零食

　　“我們創(chuàng)辦饅奇，初衷就是因為自家毛孩子的一次重病，希望讓更多寵物能吃到新鮮、健康的食物，踐行‘人寵平等’的理念。”饅奇寵物鮮糧創(chuàng)始人吳一凡介紹。作為昆山寵物食品領域的代表性企業(yè)，饅奇自2021年啟動創(chuàng)業(yè)項目，便與擁有近20年行業(yè)經驗的美國寵物營養(yǎng)團隊合作開發(fā)配方，采購100%人類食品級原材料，2023年在昆山投資建設首個專門生產寵物冷凍鮮食的工廠，通過天貓、京東、小程序等線上渠道直達消費者手中，近三年始終穩(wěn)居天貓狗冷鮮糧類目銷量冠軍。

　　饅奇的走紅，正是抓住了寵物情感消費的核心需求。“現在很多寵主把寵物當作孩子，對食品的健康、新鮮要求極高，我們的鮮糧采用溫和工藝，最大化保留營養(yǎng)，就是想讓毛孩子能吃得和主人一樣好。”吳一凡說，除了常規(guī)鮮糧，饅奇還推出定制化服務，根據寵物的年齡、體重、健康狀況定制專屬食譜，“有位寵主為年邁的狗狗定制了低脂易消化的鮮糧，堅持喂了半年，狗狗的精神狀態(tài)明顯好轉，這種被認可的感覺，就是我們做寵物食品的意義。”如今，饅奇不僅服務昆山本地寵主，更通過線上渠道將“昆山造”寵物鮮糧送到全國，用品質傳遞人寵之間的溫情。

　　如果說饅奇守護著寵物的“舌尖健康”，那么辛巴寵物醫(yī)院則守護著寵物的“生命安全”，用專業(yè)與溫情撐起寵物健康的“保護傘”。作為昆山寵物診療行業(yè)的佼佼者，辛巴寵物醫(yī)院憑借專業(yè)的醫(yī)療團隊、完善的診療設備，成為許多寵主心中的“定心丸”，更見證了無數寵物與主人之間的深情。

為寵物聽診

　　“寵物的生命很脆弱，它們無法說話，更需要我們用耐心和專業(yè)去守護。”辛巴寵物醫(yī)院院長邱中奇微笑著說道。如今，辛巴寵物醫(yī)院已成為昆山75家寵物診療機構中的標桿，與其他機構共同構成了覆蓋全市的寵物醫(yī)療服務網絡。除了常規(guī)診療，辛巴還常態(tài)化開展公益診療、寵物健康科普等活動，走進金鷹、萬象匯等商超，為寵主提供免費體檢、健康咨詢服務，既守護了寵物健康，也進一步激發(fā)了市民的寵物消費熱情。“我們不僅是治療寵物的疾病，更希望通過專業(yè)服務，讓寵主感受到陪伴的價值，讓寵物成為連接人與人之間情感的紐帶。”邱院長說。

　　政策場景雙驅動 釋放發(fā)展新潛力

　　寵物經濟的蓬勃發(fā)展，離不開政策的有力支撐。近年來，昆山持續(xù)提升政策服務效能，梳理制定《昆山市畜牧獸醫(yī)行政工作指引》，明確各領域市場準入條件和申辦程序；推行動物診療許可、獸藥經營許可“告知承諾+容缺受理”模式，實現新設機構“現場預審、當日受理、3日辦結”，大幅降低企業(yè)運營成本。同時，昆山正全速推進全國縣級首個寵物產業(yè)協會組建，目前已招募會員單位60家，未來將通過制定行業(yè)標準、開展培訓交流等方式，規(guī)范市場秩序，為產業(yè)發(fā)展保駕護航。

　　為進一步激活寵物消費潛力，昆山積極探索“寵物+鄉(xiāng)村”融合發(fā)展新路徑，2025年結合金秋促消費活動，在張浦鎮(zhèn)金華村、巴城鎮(zhèn)巴解園等特色鄉(xiāng)村點位，連續(xù)舉辦了4場“萌寵游鄉(xiāng)村”系列活動，吸引了600余個養(yǎng)寵家庭參與。活動現場設置寵物趣味運動會、用品市集、農產品展銷等環(huán)節(jié)，既帶動了鄉(xiāng)村經濟發(fā)展，也讓寵主在田園風光中享受與毛孩子相伴的快樂，實現了寵物消費與鄉(xiāng)村消費的雙向賦能。

　　昆山市農業(yè)農村局黨組書記、局長朱天舒表示，未來，昆山將持續(xù)聚焦寵物產業(yè)高質量發(fā)展，加快培育寵物糧食、保健品、診療設備等本土鏈主企業(yè)，打造特色產業(yè)集聚區(qū)。同時，深化“寵物+鄉(xiāng)村”、“寵物+文旅”融合路徑，豐富寵物消費場景，并聯動商超、企業(yè)常態(tài)化開展各類寵物主題活動，不斷滿足寵主的情感消費需求。相信在政策賦能、企業(yè)發(fā)力、市民參與的合力下，昆山寵物經濟必將持續(xù)釋放發(fā)展?jié)摿Γ蔀榧せ畛鞘行孪M、推動產業(yè)升級的重要力量，讓“它經濟”真正成為昆山高質量發(fā)展的“新亮點”。