一直以來,很多朋友寧愿多花點預算也要選擇 iPhone,圖的就是個 iOS 系統清爽、省心。相比部分安卓手機防不勝防的系統級推送,蘋果在核心自帶應用上過去一直表現得相對克制。
但這兩年,情況好像有點不對勁了。
繼 App Store 搜索位被廣告填滿之后,蘋果生態里最后幾塊凈土之一——蘋果地圖(Apple Maps),也正式宣布要開始接客了。
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靴子終于落地。
蘋果官方近日明確表示,從今年夏天開始,要在 iPhone 和 iPad 的自帶地圖應用里正式引入廣告。這波操作的“首發體驗權”,目前交給了美國和加拿大的用戶。(美加用戶:我TM謝謝你)
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這廣告到底會以什么姿勢出現在你的屏幕上?
簡單來說,當你打開蘋果地圖搜索某家咖啡館或餐廳時,排在最前面的可能不再是距離你最近或者評分最高的那家店,而是給蘋果交了錢的商家。
除此之外,地圖里還會新增一個叫“建議地點”的版塊,這里也將成為廣告商的黃金展位。當然,為了保持大廠的體面,蘋果會給這些內容打上一個小小的「廣告」標簽。這種體驗,就跟你現在打開 App Store 搜索某個軟件,首屏直接糊你一臉帶著“廣告”字樣的競品幾乎一模一樣。
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看到這里,估計不少老用戶已經在心里默默吐槽了:我都花了大幾千甚至上萬塊買旗艦機了,連用個系統自帶的導航還得看廣告?
蘋果顯然也預判了大家的抵觸情緒,所以掏出了一系列祖傳話術:“帶廣告的地圖,和不帶廣告的地圖一樣注重隱私。”這句話聽著像是一句廢話文學。
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他們的意思是,雖然我給你塞了廣告,但我絕對沒有偷窺你的個人生活。你去了哪里、你點了什么廣告,統統不會和你的 Apple 賬號綁定。所有的數據都在你的設備本地處理,蘋果自己不收集,也不會共享給第三方。
翻譯過來就是:“放心吧,我是在絕對尊重你隱私的前提下,匿名且優雅地把廣告推給你的。”不得不說,能把加廣告這件事包裝得如此清新脫俗且充滿道德高地感,Only Apple Can Do。
其實,哪怕是不懂商業分析的用戶也看得出來,這波操作的核心目的就是搞錢。如今智能手機市場逐漸飽和,換機周期被無限拉長,光靠賣硬件已經很難維持曾經那種瘋狂的增長神話。再看看蘋果這兩年的財報,服務類業務的收入節節攀升,早就成了支撐利潤的“現金牛”。
地圖作為一個擁有龐大用戶基數的高頻剛需應用,這巨大的流量不拿來變現,在商業巨頭眼里簡直就是暴殄天物。
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為了讓商家們更順暢地掏錢包,蘋果甚至非常貼心地準備好了一個全新的“Apple Business”商業平臺。商家只要在上面注冊操作一番,就能把自己的店鋪掛在果粉們的搜索列表榜首。
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雖然目前這波廣告只在北美地區上線,但按照科技巨頭們一貫的測試套路,只要這模式能穩定創收,全球普及幾乎是板上釘釘的事。畢竟,嘗到了流量變現的甜頭之后,誰還會把吐出來的錢再還回去呢?
下次當你打開手機上的蘋果地圖,看到那清爽無廣告的界面時,不妨多看兩眼。也許在不久的將來,你的每一次出行導航,都將伴隨著商家的熱情問候。
哦對了,據媒體報道,不僅僅是地圖,郵件、錢包和 Siri 都有機會加入廣告。
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