河北
一直以來，很多朋友寧愿多花點預算也要選擇 iPhone，圖的就是個 iOS 系統清爽、省心。相比部分安卓手機防不勝防的系統級推送，蘋果在核心自帶應用上過去一直表現得相對克制。
但這兩年，情況好像有點不對勁了。
繼 App Store 搜索位被廣告填滿之后，蘋果生態里最后幾塊凈土之一——蘋果地圖（Apple Maps），也正式宣布要開始接客了。
靴子終于落地。
蘋果官方近日明確表示，從今年夏天開始，要在 iPhone 和 iPad 的自帶地圖應用里正式引入廣告。這波操作的“首發體驗權”，目前交給了美國和加拿大的用戶。（美加用戶：我TM謝謝你）
這廣告到底會以什么姿勢出現在你的屏幕上？
簡單來說，當你打開蘋果地圖搜索某家咖啡館或餐廳時，排在最前面的可能不再是距離你最近或者評分最高的那家店，而是給蘋果交了錢的商家。
除此之外，地圖里還會新增一個叫“建議地點”的版塊，這里也將成為廣告商的黃金展位。當然，為了保持大廠的體面，蘋果會給這些內容打上一個小小的「廣告」標簽。這種體驗，就跟你現在打開 App Store 搜索某個軟件，首屏直接糊你一臉帶著“廣告”字樣的競品幾乎一模一樣。
看到這里，估計不少老用戶已經在心里默默吐槽了：我都花了大幾千甚至上萬塊買旗艦機了，連用個系統自帶的導航還得看廣告？
蘋果顯然也預判了大家的抵觸情緒，所以掏出了一系列祖傳話術：“帶廣告的地圖，和不帶廣告的地圖一樣注重隱私。”這句話聽著像是一句廢話文學。
他們的意思是，雖然我給你塞了廣告，但我絕對沒有偷窺你的個人生活。你去了哪里、你點了什么廣告，統統不會和你的 Apple 賬號綁定。所有的數據都在你的設備本地處理，蘋果自己不收集，也不會共享給第三方。
翻譯過來就是：“放心吧，我是在絕對尊重你隱私的前提下，匿名且優雅地把廣告推給你的。”不得不說，能把加廣告這件事包裝得如此清新脫俗且充滿道德高地感，Only Apple Can Do。
其實，哪怕是不懂商業分析的用戶也看得出來，這波操作的核心目的就是搞錢。如今智能手機市場逐漸飽和，換機周期被無限拉長，光靠賣硬件已經很難維持曾經那種瘋狂的增長神話。再看看蘋果這兩年的財報，服務類業務的收入節節攀升，早就成了支撐利潤的“現金牛”。
地圖作為一個擁有龐大用戶基數的高頻剛需應用，這巨大的流量不拿來變現，在商業巨頭眼里簡直就是暴殄天物。
為了讓商家們更順暢地掏錢包，蘋果甚至非常貼心地準備好了一個全新的“Apple Business”商業平臺。商家只要在上面注冊操作一番，就能把自己的店鋪掛在果粉們的搜索列表榜首。
雖然目前這波廣告只在北美地區上線，但按照科技巨頭們一貫的測試套路，只要這模式能穩定創收，全球普及幾乎是板上釘釘的事。畢竟，嘗到了流量變現的甜頭之后，誰還會把吐出來的錢再還回去呢？
下次當你打開手機上的蘋果地圖，看到那清爽無廣告的界面時，不妨多看兩眼。也許在不久的將來，你的每一次出行導航，都將伴隨著商家的熱情問候。
哦對了，據媒體報道，不僅僅是地圖，郵件、錢包和 Siri 都有機會加入廣告。
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