春糖普遍“偏冷”，沙城老窖憑什么格外“熱鬧”？

春糖上，看沙城老窖進擊的決心

文 | 黃雅婷

三月蓉城，春糖如期。

與往年鋪天蓋地的熱鬧相比，今年的春糖似乎多了幾分理性與克制。展場少了些喧囂，經銷商多了些觀望，行業在深度調整中進入了一段沉默的蓄力期。

然而，正是在這片略顯清冷的氛圍中，一家來自燕趙大地的老名酒，卻以持續的熱度與聲量，成為本屆春糖不可忽視的亮點。

從展廳的人潮涌動，到核心賽事的深度參與，再到多項重磅獎項的接連斬獲，沙城老窖用一套完整的品牌組合拳，在行業普遍感知“偏冷”的春糖季，劃出了一道獨特的增長弧線。

作為承載八百年活態傳承的中華老字號，這家冀酒標桿正以穩健的戰略定力與持續的品牌輸出，向行業清晰傳遞出一個信號：老名酒的復興之路，已然步入快車道，新省酒標桿的格局之位，正在加速確立。

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冀酒標桿亮相春糖，

品牌勢能再攀新高

在白酒行業深度調整的當下，沙城老窖正成為一道耐人尋味的風景。

當多數企業普遍下滑時，沙城老窖卻在2025年交出了同比增長24%的成績單；在業內普遍感知寒意的春糖，沙城老窖卻成為展場中難得的“熱點”。

3月21日至25日，走進成都環球中心天堂洲際酒店，一抹標志性的“帝王黃”格外亮眼，在眾多展位中形成強烈的視覺識別。

展廳的打造上，沙城老窖以皇家文化為底色、以陶藏年份系列為核心，將八百年釀酒傳承、真年份品質表達，與現代審美巧妙融合，吸引了大量經銷商與消費者駐足品鑒、洽談合作。

展廳內人頭攢動，沙城老窖成為春糖期間熱度最高的展位之一，被經銷商與媒體戲稱為“黃金打卡點”，其作為冀酒標桿的產區價值與品牌魅力也得到充分釋放。

沙城老窖的“熱”不止于展廳。

3月23日上午，沙城老窖以戰略協辦身份深度參與“第十八屆中國酒業頂級思想峰會”，匯聚了行業權威智庫、知名酒企負責人及客商，沙城老窖營銷策劃部總監王阿賓現場分享了沙城老窖連續多年增長的實戰路徑：從品牌價值物化落地，到合伙人模式實現終端控盤穩價，再到“小圈層深運營”的B端C端雙輪驅動，其逆襲經驗引發行業高度關注。

▲沙城老窖營銷策劃部總監王阿賓

展廳的人氣聚集，峰會上經驗輸出，沙城老窖在本屆春糖上完成了從“亮相”到“發聲”的立體化品牌傳播，成功將增長勢能轉化為行業影響力，更以穩健的增長底色與清晰的戰略表達，讓“新省酒標桿”在春糖的聚光燈下愈發清晰。

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錨定品質核心，

彰顯戰略定力與智慧

密集地亮相，從廣度上釋放了沙城老窖的品牌聲量；而獨家冠名行業高規格賽事“2026酒品評價師暨CISC國際烈性酒大獎賽評委選拔大賽”，則是其深耕品質戰略的深度表達。

據了解，大賽匯聚了酒業泰斗、酒企技術總工、國際評委、酒品評價師及經銷商、消費者代表組成的多元評委陣容，以國標為基礎、結合市場風味評價理論，構建起一套科學嚴謹的評價體系。

在國內長期缺乏本土權威國際規格烈酒賽事的背景下，CISC大賽自2019年創辦以來，便以“為消費者選酒”為使命，成為行業公認的專業標桿。

沙城老窖此番獨家冠名，既是對賽事專業價值的認可，更是一次以品質對話行業的戰略選擇。

作為擁有八百年活態傳承的老名酒，沙城老窖的品質根基深植于燕山南麓、懷涿盆地的風土靈秀之中。近年來，沙城老窖堅定推進“高端老酒年份戰略”的品質戰略，打造了陶藏年份系列的核心大品系。

從老酒儲備到年份認證，從工藝傳承到標準構建，沙城老窖用近乎苛刻的品質堅守，在消費者心中建立起“真年份真香”的信任壁壘。

冠名這場以“以酒選人”為核心理念的專業賽事，正是企業品質自信的外化表達，敢于讓最嚴苛的專業評價體系來審視自己，敢于在行業最高規格的品評舞臺上接受檢驗。

更深一層的戰略智慧在于，沙城老窖正借助自身突出的品質優勢，完成從做好酒到定義好酒的躍升。

通過深度參與這一匯聚全產業鏈優秀從業者的專業賽事，沙城老窖不僅向行業展示了其堅守品質為基的戰略定力，更將自身品牌與專業評價體系深度綁定，讓品質成為最具說服力的品牌語言。

在微酒看來，在從老名酒向新省酒標桿邁進的過程中，這份對品質的堅守，構成了最堅實的底層邏輯，一廣一深之間，這家冀酒標桿也完成了從品牌曝光到價值沉淀的進階。

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權威獎項多重認證，

行業價值再升維

春糖收官之際，沙城老窖迎來榮譽的集中爆發。

在品質維度，沙城老窖榮膺第二十三屆酒業營銷趨勢高峰論壇“中國酒業品質標桿獎”，這是對八百年釀造傳承、真年份戰略與現代品控體系的系統性肯定。

在產品維度，其核心單品沙城老窖·陶藏原漿20表現尤為亮眼，先后摘得“2026中國酒業年度產品盛典”的“年度增長冠軍”與2026中國酒業華夏獎“2025年度成長價值品牌”，兩項殊榮共同指向這款產品的市場爆發力與持續成長性。

在運營與品牌維度，企業更是一舉獲得“中國酒業C端運營標桿獎”，沙城老窖酒業董事長王海龍榮膺“年度產品影響力人物”，分別從模式創新與領導力層面，對企業在消費者深度運營、廠商協同共贏上的探索給予高度認可。

獎項背后，是行業對沙城老窖從區域強者向省酒標桿躍升的價值確認。

作為冀酒代表，這家老名酒正以清晰的戰略路徑，在品質、產品、運營、品牌四大維度同步發力，構建起老名酒復興的完整方法論。一位經銷商在春糖現場坦言：“在省酒競爭加劇的當下，沙城老窖既有老名酒的底蘊，又有新省酒的銳氣，這正是我們看重的。”

從產品到品牌，從增長到運營，沙城老窖在本屆春糖收獲的不僅是獎項，更是來自行業與市場的雙重信任。這份認可，既是對過往堅守的肯定，更是對未來征程的期許。

在行業深度調整的當下，這家老名酒的復興樣本，為區域酒企如何穿越周期提供了可資借鑒的路徑，也為中國酒業的高質量發展注入了一份來自冀地的堅實力量。站在“十五五”的門檻上，沙城老窖持續堅定地向著新省酒標桿的目標穩步前行。

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