3月31日早盤，白酒板塊大面積高開，貴州茅臺漲超3%。截至發(fā)稿，貴州茅臺股價漲2.82%，報1459.99元/股。

在消息面上，3月30日晚，貴州茅臺發(fā)布公告稱，經(jīng)研究決定，本公司自2026年3月31日起，將飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒（2026）銷售合同價由1169元/瓶調(diào)整為1269元/瓶、自營體系零售價由1499元/瓶調(diào)整為1539元/瓶。

貴州茅臺稱，此次價格調(diào)整將會對公司經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生一定影響。

茅臺上一次進行出廠價調(diào)整是在2023年11月1日，將53%vol飛天茅臺出廠價從969元/瓶上調(diào)至1169元/瓶，漲幅約20%，但市場指導價保持1499元/瓶不變。

時隔近兩年半，貴州茅臺再度宣布上調(diào)53度、500ml茅臺酒的出廠價。除上調(diào)出廠價外，該產(chǎn)品自營零售價也上調(diào)，持續(xù)8年的1499元/瓶的飛天茅臺官方指導價正式落幕。

此次雙線調(diào)價打破多年慣例，被市場解讀為公司主動掌控價格體系的重要信號。

2026年1月13日，貴州茅臺董事會審議通過《2026年貴州茅臺酒市場化運營方案》，明確建立自營體系零售價格“隨行就市”的動態(tài)調(diào)整機制，將定價權更多交給市場。本次調(diào)價是該機制落地后的首次實施。

“公告中稱，自營體系零售價上調(diào)至1539元/瓶。而經(jīng)銷商端零售價不受官方指導價限制，仍將保持市場化定價模式，采取‘隨行就市’方式，零售價可漲可跌。”有茅臺酒經(jīng)銷商表示。

此次茅臺酒調(diào)價的時機選擇也頗引人關注。酒業(yè)評論人肖竹青表示，此次調(diào)價，其背后既是對數(shù)字化營銷成果的順勢而為，也是茅臺深耕市場化改革的關鍵落子。此次調(diào)整飛天茅臺價格，是基于對市場運行節(jié)奏與新渠道表現(xiàn)的精準把握，也是遵循市場規(guī)律辦事的又一體現(xiàn)，將進一步促進消費者、經(jīng)銷商、廠家、投資者等多方群體的共贏。

肖竹青認為，從行業(yè)視角來看，茅臺逆勢調(diào)價釋放出明確的信號：頭部品牌仍具備通過市場化手段調(diào)節(jié)供需、優(yōu)化價格體系的能力，為引領行業(yè)走出調(diào)整期注入了信心。

從批價來看，第三方平臺“今日酒價”披露的各大名酒批發(fā)參考價顯示，3月31日，26年飛天茅臺原箱（53度/500ml）報1720元/瓶，較上一日漲65元；26年飛天茅臺散瓶報1630元/瓶，較上一日漲80元。

此外，3月30日，貴州茅臺發(fā)布公告稱，公司第四屆董事會2026年度第四次會議以通訊方式召開，全體董事一致同意豁免提前通知要求，并全票通過《關于免去部分高級管理人員職務的議案》，決定免去蔣焰公司副總經(jīng)理、財務總監(jiān)、董事會秘書職務。

3月13日，貴州茅臺發(fā)布公告稱，公司于2026年3月13日收到遵義市監(jiān)察委員會關于對公司黨委委員、副總經(jīng)理、財務總監(jiān)、董事會秘書蔣焰實施留置的通知。公司嚴格按照相關規(guī)定規(guī)范運作，公司董事和其他高級管理人員均正常履職，生產(chǎn)經(jīng)營正常有序，公告事項不會對公司生產(chǎn)經(jīng)營管理產(chǎn)生重大影響。目前，由公司董事長陳華代行董事會秘書職責。

當日早些時候，據(jù)貴州省紀委監(jiān)委派駐貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司紀檢監(jiān)察組、遵義市紀委監(jiān)委消息：貴州茅臺酒股份有限公司黨委委員、副總經(jīng)理、財務總監(jiān)、董事會秘書蔣焰涉嫌嚴重違紀違法，目前正接受貴州省紀委監(jiān)委派駐貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司紀檢監(jiān)察組紀律審查和遵義市監(jiān)委監(jiān)察調(diào)查。

來源：中國商報