你最近逛市中心商圈，有沒有發(fā)現(xiàn)一個挺扎眼的變化？以前一樓黃金位置全是各類豪華燃油車的展廳，現(xiàn)在快一半換成了國產(chǎn)新勢力新能源。原來擠著排隊看車的二線豪華，現(xiàn)在連人影都沒幾個，反差大得讓人唏噓。

雷克薩斯是目前撐得還算不錯的二線豪華，2021年還賣出22.7萬輛創(chuàng)下歷史最高，2022年直接跌到17.6萬輛，同比暴跌22.5%，也是入華以來頭一回銷量下滑。之后這幾年勉強穩(wěn)住，一直徘徊在18萬輛上下，憑空少了四萬的銷量缺口，作為進口品牌根本找不到地方補。

比雷克薩斯慘的品牌一抓一大把，謳歌2023年直接關(guān)掉中國官網(wǎng)，徹底退出了國內(nèi)市場。英菲尼迪2025年11月的月銷量只有165輛，這個數(shù)，普通縣城的新能源門店隨隨便便就能賣出來。DS、捷豹的日子也沒好到哪去，產(chǎn)品線老化沒新車，營銷也沒聲響，門店一個比一個冷清。

沒事多瞟兩眼公司地下車庫或者小區(qū)停車場，綠牌車占的位置越來越多，新增的充電樁一排接一排往外擴，早都不是啥新鮮事。2025年全年國內(nèi)乘用車賣了2955萬輛，其中新能源乘用車就有1532萬輛，滲透率達到51.8%。說白了現(xiàn)在每賣兩輛車，就有一輛是新能源，中汽協(xié)預(yù)測2026年新能源銷量還要再漲15.2%，直接沖到1900萬輛。這真不是啥遠在未來的趨勢，就是板上釘釘?shù)默F(xiàn)實。

主流合資品牌的份額萎縮得嚇人，2020年還占了乘用車市場一半份額，到2025年只剩24%。五年時間直接砍半，這個下跌速度擱誰身上都頂不住。連BBA這種一線豪華都在掉隊，更別說本就弱勢的二線豪華了。

寶馬2025年在華銷量62.55萬輛，比2023年的82萬輛少了近20萬輛，已經(jīng)連跌兩年。寶馬也繃不住了，2026年元旦一口氣調(diào)整了31款車型的官方指導(dǎo)價，最高降了30.1萬。那款i7 M70L從189.9萬降到159.8萬，差價都夠買一輛全新Model Y了。

保時捷的日子也不好過，2025年中國市場含香港總共才交付4.2萬輛新車，同比下滑26%。保時捷的首席財務(wù)官都公開說了，2026年在華銷量預(yù)期還會更低。一線豪華都成這樣，二線豪華拿什么和別人打。

再看咱們國產(chǎn)新能源這邊，蔚來全新ES8上市百天，交付量就超過4萬輛。問界用了46個月就實現(xiàn)百萬輛交付，成交均價還穩(wěn)定在40萬以上。這個價位早就殺進了BBA的腹地，和二線豪華品牌的價格帶完全重合。

消費者花同樣的錢，買國產(chǎn)能拿到激光雷達、城市智駕，還有人人都喜歡的冰箱彩電大沙發(fā)。一個進口車標的吸引力，早就被這些實打?qū)嵉呐渲帽认氯チ恕，F(xiàn)在大伙都把這種情況叫科技平權(quán)，說真的這個詞太貼切了。

花中端預(yù)算就能買到超越傳統(tǒng)豪華品牌的智能體驗，這放在五年前根本想都不敢想。國產(chǎn)新能源大概每18個月就迭代一代產(chǎn)品，傳統(tǒng)豪華品牌三年才換代一次，這個效率差真的拉得不是一點半點。現(xiàn)在用戶的需求早就變了，傳統(tǒng)豪華還抱著老黃歷不放，怎么可能打得贏。

更深層的變化其實在產(chǎn)業(yè)鏈上，過去燃油車時代，發(fā)動機和變速箱核心技術(shù)都捏在外方手里，咱們沒啥話語權(quán)。電動化時代就不一樣了，電池、電機、電控全是咱們自家的強項，車機芯片和操作系統(tǒng)也都是自主研發(fā)。連博世這種外資供應(yīng)鏈巨頭，2025年在中國銷售額都達到1498億，比十年前幾乎翻了一倍，人家都在加碼中國新能源市場。人才和資金都往新能源方向流，這個大勢真的沒人擋得住。

傳統(tǒng)海外車企的財報現(xiàn)在真的慘不忍睹，本田預(yù)計凈虧損最高達6900億日元，這是本田上市六十九年來頭一回巨虧。大眾2025年營業(yè)利潤暴跌53%，保時捷銷售利潤更是直接暴跌92.7%。這些不是某一家品牌的偶發(fā)問題，是整個傳統(tǒng)豪華陣營在中國遭遇的系統(tǒng)性潰敗。

有人會懷念二線豪華品牌之前的那些優(yōu)勢，說皮質(zhì)手感細膩，關(guān)門聲厚重，按鍵的阻尼感都做得恰到好處。這些優(yōu)點確實存在，沒人會否認。可時代變了，消費者的選車評判標準早就換了一套邏輯。

屏幕跟不跟手，語音識別準不準，輔助駕駛穩(wěn)不穩(wěn)，這些才是現(xiàn)在大家買車最在意的點。二線豪華這個概念，已經(jīng)快要被市場徹底淘汰了。沒人會為了過去的情懷，放棄現(xiàn)在更舒服的用車體驗。

2025年國內(nèi)新能源汽車年產(chǎn)量突破1600萬輛，全國充電設(shè)施也突破2000萬個。基礎(chǔ)設(shè)施鋪開了，產(chǎn)品力也跟上了，消費者用腳投票的結(jié)果明明白白擺在這里。停車場里藍牌越來越少，綠牌越來越多，這個過程緩慢但方向異常堅定。

華為、小米先后殺進高端車市場之后，整個豪華車的生態(tài)已經(jīng)徹底變了天。二線豪華品牌的生存空間，只會越來越窄，根本沒有翻盤的機會。國產(chǎn)新能源用實打?qū)嵉漠a(chǎn)品實力證明了一件事，中國消費者早就不需要靠一個進口標來找面子了。

潮水退去才知道誰在裸泳，2026年的銷量榜單，會給所有人一個最清楚的答案。

參考資料：中國汽車報 2025年國內(nèi)汽車市場發(fā)展分析報告