砸近38億港元！TCL成OLED電視巨頭

3月31日，TCL電子發布公告稱，公司以約37.8億港元現金，與索尼成立合資公司，并收購索尼馬來西亞子公司SOEM，以承接索尼的家庭娛樂業務（主要為電視產品的開發、制造以及銷售）。根據協議，新公司將由TCL電子持有51%股權，索尼持有49%股權。

后續，索尼將與其家庭娛樂業務相關的銷售、營銷、分銷及服務職能及與家庭娛樂業務相關的總部職能轉移至新公司；與新公司將訂立專利/專有技術授權協議及品牌授權協議，使其可在全球范圍內發布授權產品，并在全球范圍內于授權產品及相關營銷物料上使用“SONY”商標。

TCL電子董事會認為，本次交易是雙方整合優勢資資源，共同打造可持續增長平臺的絕佳契機，有助于深化其在智能終端行業的全球領導地位，與本集團的“全球化”及“中高端化”戰略不謀而合。

借助索尼長期積累的高品質畫質與音效技術、品牌價值及包括供應鏈管理在內的營運專業能力，同時發揮TCL電子的先進顯示屏技術、全球化規模優勢、完善產業布局、端到端成本效益及垂直供應鏈優勢。

繼在液晶電視（LCD）領域取得成功后，TCL正通過與索尼成立名為“Bravia”的電視合資企業，全面進軍OLED電視市場。

盡管索尼電視憑借其品牌實力和技術優勢，一直因價格高昂而備受詬病，但預計TCL將利用其強大的生產基礎設施，推出大量價格更親民的“索尼品牌”OLED電視。

因此，三星電子和LG電子預計將通過技術差異化來應對TCL-索尼聯盟的挑戰，例如豐富其OLED電視產品線并推進其自主研發的AI處理器。

TCL與日本索尼簽署最終協議，成立合資電視公司“Bravia”。此舉為TCL在OLED電視市場奠定了堅實的基礎，使其能夠顯著擴大影響力。TCL持有Bravia 51%的股份，索尼持有49%的股份，Bravia預計將于2027年4月開始運營。Bravia的估值為1028億日元。

索尼是全球第三大OLED電視制造商，僅次于LG電子和三星電子。市場研究公司Omdia預測，到2025年，LG電子將占據OLED電視市場49.7%的份額（按出貨量計算），三星電子為30.7%，索尼為8.7%。

TCL此前專注于Mini LED電視，并未涉足OLED電視領域。然而，通過收購索尼的OLED電視研發技術，TCL迅速崛起，成為一家主要的OLED電視制造商。TCL推出的“Bravia”電視將保留索尼Bravia品牌。

盡管索尼OLED電視的高價被認為是其缺點，但其在“圖像質量算法”和“音效調校”方面的技術實力卻備受認可。Counterpoint Research的分析師李在浩（Lee Jae-ho）分析道：“如果TCL強大的銷量優勢與索尼的高端品牌實力相結合，其影響力將遠超簡單的合資企業，足以撼動市場格局。”他補充道：“2026年，全球電視市場格局將再次發生變化。”

TCL也對三星電子在整體電視市場的領先地位構成了威脅。

來源：公告等

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