北京
讀娛 | yiqiduyu
近日，愛奇藝出品的古裝大劇《逐玉》正式收官。播出期間，該劇愛奇藝內容熱度峰值達10604，云合有效播放愛奇藝累積貢獻率達53.06%。該劇商業化表現同樣亮眼：累計吸引50+品牌合作，追投比例超40%，并在IP消費品領域刷新多項銷售紀錄，樹立起劇集全鏈路商業變現的新標桿。優質IP自帶的強勁流量，正通過愛奇藝成熟的商業化體系，轉化為具備長期復利價值的商業引擎。
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超4成品牌追投
愛奇藝定制化創意廣告火爆出圈
依托精良內容品質與愛奇藝強大的商業號召力，《逐玉》開播前便已鎖定愛他美領熠、CeraVe適樂膚、維他奶、蘭蔻等30余家品牌合作。隨著劇集熱度攀升、口碑持續發酵，愛奇藝作為核心內容陣地，再度掀起廣告主追投熱潮，豪士面包、認養一頭牛等20余家品牌火速入場。截至收官，《逐玉》在愛奇藝共攬獲超50家品牌合作，追投占比超過40%。
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從提前鎖定到高效追投，這場火爆的“招商接力”，不僅印證了優質長視頻IP的商業底氣，更展現了愛奇藝“搶爆款、追黑馬、穩流量”大劇營銷組合策略的確定性與靈活性。面對《逐玉》引發的流量洪峰，愛奇藝通過高效的追投機制與成熟的商務執行力，幫助品牌在熱度窗口期迅速搭上流量快車。廣告主得以用更具彈性的營銷策略精準捕捉爆款勢能，實現大劇營銷的確定性增長。
同時，愛奇藝《逐玉》的定制化創意營銷也頻頻出圈。劇集播出期間，#認養一頭牛投廣在被棄養的這集#、#逐玉肛泰別鬧了#等話題接連登上社交平臺熱搜；各大品牌也同步跟進劇集熱度，在社交媒體與核心劇粉展開高頻、深度的互動，將觀眾的追劇熱情轉化為品牌好感度，高效沉淀私域資產。憑借貼近用戶、貼合劇情的創意互動，《逐玉》的品牌營銷也成為追劇體驗的一部分，引發用戶主動玩梗與二創傳播，實現內容與商業的深度共振。
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豬豬驚堂木成爆品
愛奇藝精細化IP消費品滿足用戶多元訴求
在IP消費品領域，《逐玉》同樣表現突出。《逐玉》影視收藏卡上線24小時，連破最快破百萬、最高銷售額、最多參與用戶三項紀錄；《逐玉》劇集同款木質手工雕刻“豬豬驚堂木”掛件預售全渠道銷量突破3萬件，成為爆款單品；目前《逐玉》IP授權合作出海也已在穩步推進，初步規劃覆蓋日本、越南、新加坡、馬來西亞等國家。
亮眼成績背后，是愛奇藝精細化IP消費品開發體系，平臺通過細分品類布局、精準粉絲運營和靈活銷售策略，將用戶的情感共鳴轉化為可持續消費。針對粉絲對收藏儀式感的追求，愛奇藝推出了熱度紀念票根、劇照票根等產品；面向偏好定制化體驗的用戶，上線桃盒限定棉娃、馭風征遠手辦、馭風赴玉手辦、大婚天作之合棉娃等豐富專屬款；同時緊跟劇集熱點推出紀念款周邊，如謝征戰神歸來、樊長玉殺豬妹等聚焦核心角色的細分商品，精準觸達深度劇粉。在銷售策略上，愛奇藝還通過多配件組合套餐，有效承接了高粘性粉絲群體一站式采購的訴求。
此外，《逐玉》的IP生命力仍在持續延展，拉面范×《逐玉》聯名珍藏款即將上線。通過跨界IP授權與聯名共創，愛奇藝正不斷拓寬優質劇集的消費場景，讓IP深度融入用戶生活。
《逐玉》在商業層面的全面爆發，是愛奇藝劇集生態綜合實力的集中展現。未來，愛奇藝將繼續深耕內容品質，不斷升級商業賦能能力，攜手更多合作伙伴，讓優質IP在平臺的生態土壤中釋放出更持久、更豐富的商業價值。
THE END
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