什么內容能同時吸引影視、游戲、AI等多個圈子的注意力？

近期的新聞告訴我們，是互動內容。

上周，周星馳旗下公司比高集團入股蘇州互動之星，后者手握《凡人修仙傳》等20余部頭部IP，涉及AI劇集、互動影游等業務。消息傳出后，比高集團的股價一路上漲。

本周，互動影游領域的知名IP《盛世天下》推出了《女帝篇》，一舉登上了國內各游戲付費下載榜的榜首，還在韓國、新加坡等海外市場大放異彩。

那么，這株茁壯成長的小草會變成參天大樹嗎？

《盛世天下:女帝篇》的回歸堪稱驚喜。

在制作方面，它有4K的畫質，考究的妝造，走心的配樂，100種結局，超過1000分鐘的真人影像……

截至目前，這款互動影游稱得上是今年同賽道的天花板作品。

在劇情方面，《女帝篇》承接上一部的結局，玩家以主角伍元照的視角，從蟄伏感業寺開始，艱難前行，步步為營，最終登上了權力巔峰。

在銷量上，官方曾發布《媚娘篇》破百萬套的戰報，而根據第三方數據估算，其實際銷量接近180萬套。

受口碑帶動，《女帝篇》的銷量應該不低于百萬套，即使按49元的保守發行價計算，全系列營收破億并無太大壓力。

在《盛世天下：女帝篇》上線的同一天，去年登陸Steam、大獲好評的互動影游《江山北望》也登陸TapTap、騰訊視頻以及iOS平臺，以騰訊視頻渠道為例，限時專享29元，比起58元的首發價，誠意十足。

《江山北望》的成本不到500萬，而去年的銷售額已達1000萬，成本已經回收，多端上線明顯是為了拓寬用戶覆蓋范圍。

今年4月上線的《代號三國·龍起》同樣具有代表性，這款游戲去年就放出了試玩版。

在這款游戲中，玩家將扮演一位穿越到三國時期的普通人，最多可觸發30種不同結局。

其中值得關注的是，游戲中的多位女演員曾參演熱門互動影游《完蛋！我被美女包圍了》，這也成為了《代號三國·龍起》宣發上的一大噱頭。

借助互動影游打開知名度后，這些新人演員中的鄒佳佳、王星辰等人也順勢進入短劇行業發展，實現了互動影游對短劇的人才輸出。

互動影游可以捧出新人，新人反過來帶動新游戲的銷量，這樣正向循環的路徑已經初步打通。

在實現盈利、收獲口碑、孵化新人等多重成果的加持下，真人互動影游的崛起是意料之中的事。

比起還需要拓展受眾的互動影游，互動短劇的認知門檻則要低得多。2020年《愛情公寓5》中就有一集互動內容，觀眾對此已不陌生。

如今在AI技術的加持下，互動內容更是大大加快了前進的腳步。

今年春節期間，芒果TV推出的《馬上來財》總播放量突破1500萬，在拉新和營銷上頗有助益，可視作長視頻平臺的一次小試牛刀。

AI互動短劇的重頭戲還要看番茄小說。作為短劇行業重要的IP來源，番茄小說在今年已經陸續推出了《詭舍》和《全球冰封：我打造了末世安全屋》。

《詭舍》原著屬于“無限流”小說，帶有驚悚色彩，改編為互動短劇可以帶來較強的沉浸感。

玩家通過不同的選擇推進后續劇情，一旦選擇失誤就會導致角色死亡，就需要讀檔重來。

《全球冰封：我打造了末世安全屋》則是“末世流”作品，這類囤積物資熬過末世的劇情，天然面臨著資源分配、救助他人等多重選擇。

只是很多選擇看似自由，實際都是“此路不通”，玩家的選擇不影響故事走向，最終的結局根本無法改變。

這兩部AI互動短劇整體還是比較粗糙的，可玩性并不高，主打的還是沉浸式觀劇＋多種選擇，給用戶的新鮮感大于實際體驗。

想要體驗更好的AI互動內容，可能還得是游戲公司下場制作的產品。

今年5月份，字節跳動公布了AI互動影游《不問凡塵》，目前已推出首支PV。

這款主打AI制作的互動影游，角色完全由AI生成，內容為修仙題材。

騰訊視頻也在今年曝光了旗下的探夢DreamNow，這是一款AIGC內容創作與展示平臺。

根據流出的信息，該平臺已有一款名為《魏晉風骨》的互動影游樣本。

比起真人實拍，通過AI制作互動內容無疑有著太多優勢。

《盛世天下》女帝篇的時長高達1000分鐘，如果換算成45分鐘一集的長劇，將超過20集。

若換算成短劇，按照平臺最新的短劇單集限長3分鐘，約等于300多集短劇。

這類真人拍攝的內容成本高、周期長，無法批量產出。

而借助AI，隨著劇情生成、智能配音、場景自動渲染等技術逐步成熟，制作周期有望大幅壓縮，生產成本顯著降低，互動短劇的“流水線式”量產成為可能。

只是這種量產的AI互動內容，觀眾接受度如何，還需進一步觀察。

互動內容看似前途一片光明，實則想要真正成氣候，至少還要跨過三道關卡。

目前在互動內容的標簽之下，包括互動影游、互動短劇，在這樣的混沌業態之下，又摻雜著真人和AI兩種走向，它們背后的產品邏輯完全不同。

互動影游的首發往往是PC端的Steam加上手機端的獨立APP，游戲的屬性更濃。在《完蛋！》走紅之后，很多短劇行業的從業者紛紛入局，但是他們忽略了兩者的差異。

在Steam上，玩家擁有退款權，如果這款游戲不能在退款期限內展現出過硬的品質，那么結局必然是退款加差評，這和短劇的付費完全是兩個概念。

第二道關卡，是目前的互動內容還沒有清晰成熟的方法論。

哪些類型容易成為互動內容的爆款？互動內容的受眾是哪些？這些對行業發展至關重要的問題仍無定論。

從早期的《隱形守護者》到《完蛋！》，再到《江山北望》和《盛世天下》，這些爆款在題材上并無重復之處，一部爆款背后，往往是一批折戟沉沙的同類型作品。

即使是有著較強知名度的IP，續作熱度也可能大打折扣。

比如《完蛋！》的Steam歷史最高在線人數高達6.5萬，而第二部的Steam歷史最高在線人數萎縮至不足5000。

第三道關卡，是回本的壓力。

互動內容受到更多關注，大量游戲、短劇行業的公司紛紛入局，帶來的資金、技術增益十分明顯，可隨之而來就是項目的平均成本開始飆升。

去年的《江山北望》還是百萬級別的項目，今年的《代號三國·龍起》就已達千萬級別。

賽道升溫帶來的成本上漲，正在不斷抬高項目的回本門檻。真人互動影游的門檻已經上升了很多，見過了高品質內容的用戶，很難接受審美降級。

AI互動內容看似能壓縮實拍成本，但模型訓練、海量分支劇情生成、交互系統開發等前期投入同樣不菲，想要做出高品質作品，依然離不開充足的資金支撐。

更現實的問題是，當前行業的盈利模式還十分單一。

真人互動影游主要依賴買斷制付費下載，收入天花板直接與銷量掛鉤，一旦達不到預期銷量，高額的制作成本便難以回收。

互動短劇背靠視頻平臺，多數為會員免費觀看，部分采用IAA模式（應用內廣告模式），用戶的付費意愿不高，整體變現方式有限。

而傳統短劇擁有平臺激勵、品牌植入、廣告分成等多元營收方式，互動短劇的營收規模很難與之匹敵。

互動內容的受眾圈層仍相對有限，相較于動輒億級播放的傳統短劇，互動內容對用戶的耐心、參與度要求更高，大眾市場的消費習慣還未完全養成。