近期，4399在中國港澳臺市場推出的輕量化類魔獸MMO《勇者來開團》開始獲得關(guān)注。

該作延續(xù)了國服版本《勇者聯(lián)盟》的輕量化核心，同時針對港澳臺市場偏好進行針對性優(yōu)化，其素材端也形成了適配區(qū)域市場的獨特風格。

具體情況如何？《勇者來開團》在素材端有什么亮點？今天，DataEye研究院結(jié)合點點數(shù)據(jù)、DataEye-ADX海外版，對該作的市場表現(xiàn)、買量創(chuàng)意及核心邏輯進行詳細剖析，為行業(yè)同類產(chǎn)品提供參考。

一、市場表現(xiàn)

【事實&數(shù)據(jù)】

在下載量方面，據(jù)點點數(shù)據(jù)顯示，該作于2月25日開啟預下載，當天斬獲1.7萬日下載，公測首日增至3.6萬，iOS游戲免費榜也沖上了中國香港與澳門第1、中國臺灣第2的位置，第3日日下載來到4.2萬的峰值，但之后數(shù)據(jù)開始波動性下滑，當前日下載不足3000，對應的iOS游戲免費榜，其也僅位于中國臺灣24、中國澳門30、中國香港32的位置。

收入方面，點點數(shù)據(jù)顯示，截止3月29日，《勇者來開團》在中國港澳臺公測33天，雙平臺累計收入達2188萬元（扣除平臺分成），其中中國臺灣市場收入占比約為75%。

公開資料顯示， 2024年，《勇者來開團》的國服版本《勇者聯(lián)盟》就已經(jīng)開啟測試，2025年4 月底其上線微信小游戲， 5月初空降小游戲暢銷榜TOP14。

2025年5月6日微信小游戲暢銷榜TOP20

而目前來看，《勇者聯(lián)盟》在微信小游戲暢銷榜中處于TOP90左右的范圍，偶爾也會跌出前百行列。

【DataEye研究院觀點】

DataEye研究院認為，《勇者來開團》在港澳臺市場突然迎來小高潮的原因在于兩方面：

1、在玩法方面，其采用類魔獸題材，美術(shù)上也極力展現(xiàn)魔獸風格，此外大地圖探索、職業(yè)轉(zhuǎn)職、紅藍藥水、世界BOSS等都是利用情懷吸引核心玩家入局。游戲的核心玩法依然是MMORPG，局內(nèi)為個人與團隊副本探索，局外為深度角色養(yǎng)成，從裝備、技能、職業(yè)、寵物的層面形成一套專屬流派。但其做了不少輕量化設(shè)計，例如，沒有龐大的世界觀與復雜的主線劇情，操作上全程虛擬搖桿+自動攻擊，簡化了技能系統(tǒng)與互動系統(tǒng)等等。

2、在市場方面，港澳臺市場，尤其是中國臺灣市場，游戲文化傳承共性較強，對MMO、卡牌等品類接受度極高，且受全球休閑游戲熱潮的影響小于海外其他市場，MMO品類仍擁有廣闊的市場空間。

同時，我們也注意到，該作后期下載與流水的下滑，本質(zhì)上是輕量化MMO的共性問題：一方面，簡化的劇情與互動系統(tǒng)使得玩家在體驗核心玩法后易產(chǎn)生審美疲勞；另一方面，同類輕度MMO產(chǎn)品在港澳臺市場的穩(wěn)定表現(xiàn)，也對該作形成了一定的競爭沖擊。

二、買量與創(chuàng)意

【事實&數(shù)據(jù)】

（一）買量投放

DataEye-ADX海外版投放數(shù)據(jù)顯示，《勇者來開團》在今年2月初就開始進行效果廣告投放，初期投放力度較小，但在游戲上線之后，素材投放量才有所提升。

（二）創(chuàng)意素材

以下是DataEye-ADX海外版統(tǒng)計到的《勇者來開團》高曝光量投放素材創(chuàng)意：

一是聚焦核心玩法，降低用戶認知成本。素材開篇以“MMO沒意思了？那是你沒玩過這款游戲”為噱頭，吸引玩家的注意力，同時素材畫面聚焦游戲核心內(nèi)容，通過高強度的戰(zhàn)斗場景、直觀的數(shù)值增長、清晰的職業(yè)技能展示，讓用戶在短時間內(nèi)了解游戲的核心玩法的核心亮點，無需復雜解讀，有效降低用戶認知門檻。

二是真人素材+文案引誘。這類素材開篇以真人闡述“手機也能玩WOW”為吸睛點，引導玩家往“魔獸Like”MMO方向聯(lián)想，強化情懷共鳴；緊接著銜接游戲畫面，進一步打動目標用戶。

三是展現(xiàn)游戲裝備爆率。此類素材的核心目標是吸引偏好“刷寶、養(yǎng)成”的玩家，畫面聚焦裝備掉落場景，通過高頻次的裝備掉落特效、高稀有度裝備展示，突出“高爆率、輕松畢業(yè)”的核心優(yōu)勢。

更多海外買量投放數(shù)據(jù)，可掃碼免費試用ADX海外版。ADX海外版進行了重大版本更新，新增了【營銷目標】、【互動指標】、【CPI信息】、【排除國家/地區(qū)】等功能。每月新增海外素材量超過200萬條。

【DataEye研究院觀點】

對比《勇者來開團》在港澳臺以及微信小游戲市場素材投放的打法，可以明顯發(fā)現(xiàn)有一定共同點以及部分調(diào)整。

一來，在大方向上，主打玩法介紹、游戲畫面展示，這一方面，港澳臺與微小市場是趨同的；二來，港澳臺市場會真人素材會更多，而小游戲市場則會更多投放AI類素材。

《勇者聯(lián)盟》小游戲素材

深入拆解《勇者來開團》的營銷策略可以發(fā)現(xiàn)，這種打法既適配產(chǎn)品特性，又契合當前游戲營銷的趨勢，具體可總結(jié)為以下兩點：

其一，沿用小游戲素材，投放控制成本。在《勇者聯(lián)盟》的運營過程中積累了大量成熟的素材資源，《勇者來開團》在港澳臺投放時，沿用了小游戲版本中“玩法展示、數(shù)值沖擊、福利吸引”的核心素材邏輯，無需從零開始制作素材，大幅降低了素材制作與投放成本。

其二，素材聚焦核心。素材圍繞“輕量化MMO、類魔獸情懷、高爆率養(yǎng)成”三大核心賣點展開，不堆砌無關(guān)內(nèi)容，確保用戶能夠快速捕捉核心信息，提升素材轉(zhuǎn)化效率。同時，針對區(qū)域市場差異進行針對性調(diào)整，港澳臺市場側(cè)重真人素材與情懷營銷，貼合當?shù)赝婕覍δЙFIP的情懷與真人內(nèi)容的偏好。

三、4399再次“先小游戲，再港澳臺”

從《勇者來開團》的上線不難看出，4399依舊在走自身熟悉且驗證成功的“老路子”——依托小游戲生態(tài)驗證產(chǎn)品可行性，再將成熟產(chǎn)品推向港澳臺市場，實現(xiàn)“低成本試錯、高概率成功”，這一路徑已經(jīng)經(jīng)過多個產(chǎn)品的驗證，成為4399上線港澳臺的核心策略。

回顧4399近年來的港澳臺布局，從《冒險大作戰(zhàn)》《菇勇者傳說》，到《曙光重臨》《Catch & Build: Land of Pals》（海外帕魯），再到如今的《勇者聯(lián)盟》與《勇者來開團》，4399一直在重復“先小游戲，再港澳臺”的路徑。

此外，在玩法塑造方面，輕度化MMO也是4399一直在深耕的方向，且已經(jīng)形成了成熟的產(chǎn)品邏輯與運營經(jīng)驗。除了《勇者來開團》與《勇者聯(lián)盟》，4399在2025年上線的MMO手游《不休旅途：繪卷世界》，同樣采用輕量化設(shè)計，上線9天便斬獲3700萬的收入成績。

從成績與表現(xiàn)來看，「先小游戲再港澳臺+輕量化MMO」的路子確實可以在短期內(nèi)取得不錯的成績，但長期來看，輕量化MMO面臨“短期爆發(fā)、長期乏力”的問題，同時隨著同類產(chǎn)品的不斷增多，市場競爭日益激烈，如何實現(xiàn)差異化競爭、提升產(chǎn)品長線運營能力，成為廠商需要解決的核心問題。

如《不休旅途：繪卷世界》自2025年7月開始，其收入數(shù)據(jù)便呈現(xiàn)逐步下滑的趨勢。

好在，目前《勇者來開團》仍未上線歐美市場，且其畫風更貼合歐美用戶的審美，未來或許值得期待。