隨著世界杯進入倒計時，圍繞這項頂級賽事的營銷也日益升溫。繼各大運動品牌陸續發布美加墨世界杯球衣、FIFA(國際足聯)宣布世界杯16個全球贊助席位全部售罄后，世界杯營銷戰場又迎來了一則要聞。

3月31日，聯想集團正式宣布與大衛·貝克漢姆達成全球合作伙伴。根據官方消息，貝克漢姆將深度參與聯想集團“AI+體育”“AI+商業”解決方案的落地和探索。

眾所周知，當下，AI正在深入重構千行百業，其中包括體育。如果長期關注體育+科技動態的話，應該會留意到，除了貝克漢姆，足球巨星C羅、網球巨星小威廉姆斯、NBA歷史總得分第一的勒布朗·詹姆斯，以及同為籃球巨星的杜蘭特、庫里等體育明星近幾年也都已經全面進軍AI。

聯想和貝克漢姆，一個是站在世界技術前沿、來自中國的國際化科技企業，一個是已經轉型為集體育、娛樂、科技、投資于一身的體育傳奇，雙方的聯手就不能簡單視作一個世界杯頂級贊助商在世界杯年的例行公事。它更像一個信號，證明：AI成為體育明星投資和代言的新寵。再向下挖掘的話，趨勢是AI正逐步成為體育產業的基礎能力，并且迅速從助力賽事運營增效提質向運動員IP價值開發、賦能等廣泛延伸。

AI，正全面重構體育

體育+AI，在近年來已是大勢所趨。

這首先反映在投融資領域。全球科技投資銀行Drake Star發布的《2025年上半年全球體育科技市場報告》顯示，2025年上半年，體育科技領域投資規模達519億美元。在統計的239筆私募融資中，約30%涉及將AI融入核心業務的企業。也就是說，每三筆體育科技投資，就有一筆與AI相關。

其次是營銷合作端。近幾年，上到IOC、FIFA等頂級國際體育組織，中到美國、中國等國家奧委會，下到各國、各地區不同的運動隊、俱樂部，也都在主動擁抱AI，并且分別簽約了不同的AI廠商。其中最典型的案例就是，聯想集團將攜手國際足聯，在即將進行的2026美加墨世界杯上，打造為有史以來的首屆AI深度賦能的世界杯。

在這股浪潮之下，站在“食物鏈”頂端體育巨星們，同時作為代言明星和投資人，自然也表現得尤為積極。例如，C羅不僅入股并代言AI搜索引擎公司Perplexity，還投資了數字健康與AI平臺Erakulis，以及AI驅動的球探數據系統和粉絲互動社區ZujuGP等；梅西旗下的投資公司Play Time孵化了AI+Web3足球游戲平臺Matchday.com；此外，庫里、小威廉姆斯、杜蘭特、“字母哥”等等現役或退役體育巨星，也都通過不同方式在AI領域持續落子。

體育與AI為何能加速融合？背后的原因并不復雜。

第一，體育天然具備數據量大、數據密度高、內容可視性強、實時等特點，而這些特性在世界杯這樣的超級場景中會被進一步放大。

據未盡研究發布的《首屆AI世界杯：場景的勝利》白皮書預測，2026年世界杯預計觸達60億全球觀眾，決賽規模達20億。一個最直觀的量化指標是，世界杯期間，全球球迷每日將消耗約16萬億tokens，相當于3%的全球AI算力需求。而中國將成為消耗token最多的世界杯AI場景，占全球一半。在這種集中爆發的使用需求之下，世界杯也在客觀上成為AI技術加速驗證與擴散的核心場景。

其次，在經歷數十年的體育商業化和全球化后，代言早已成為絕大部分體育明星最主要的收入來源，貝克漢姆、C羅、梅西、詹姆斯等都不例外。而其商業價值的核心，就在于肖像權的讓渡使用和粉絲經濟的運營。媒體的發展，讓運動明星的肖像權價值飛漲。移動互聯網和社交媒體所帶來的數以千萬計的粉絲，讓運動明星們的商業價值翻倍提升。如今，生產式AI的出現則讓運動明星商業價值進一步走向深度開發，例如通過虛擬分身、內容生成與實時互動，明星IP的邊界被進一步拓展，商業價值自然得以顯著延展與放大。

再次，在傳統的技術與模式下，體育只是一門加數生意，成長相對緩慢，空間也相對有限。但AI能夠為體育帶來網絡效應和乘數效應，進而創造更大的商業回報。運動員吃的青春飯，運動生命有限。但投資AI+體育，有機會幫助體育明星開拓更大的商業版圖，取得更高額回報。凡此種種，都是他們主動進入AI領域的原因。

聯想和跨界偶像，為何一拍即合？

在這一趨勢下，再來看貝克漢姆與聯想的合作，會更容易理解其內在邏輯。

作為全球最具影響力的體育偶像之一，貝克漢姆的職業成就無需贅言。退役后，他的商業價值長期保持高位，并逐漸轉型為集體育、娛樂、科技與投資于一體的跨界人物。

從其過往動作來看，貝克漢姆在商業決策上向來敢于嘗鮮。一個典型的例子是，他在職業生涯末期，從歐洲轉投競爭力平平的美國足球大聯盟（MLS）。但是雙方的合作模式極具開拓性——貝克漢姆加盟MLS不僅保證其球員時期能夠收獲超高薪，而且還讓其在退役后以2500萬美金的低價擁有一支MLS球隊——邁阿密國際足球俱樂部，并充分坐享后者商業價值飆升的紅利。如今，隨著梅西的加盟與效力，邁阿密國際估值高達14.5億美金。

在科技與體育融合方面，他同樣走在前列，例如早在十年前就參與投資短視頻平臺，后又投資電競項目，后來相繼投資新能源出行科技、數字金融。2024年7月，他成為健康科技公司Prenetics的聯合創始合伙人，持續拓寬自己的科技版圖。這一系列動作，足以看出他對AI的敏銳嗅覺與開放態度。

作為國際頂級巨星，貝克漢姆在品牌合作上的選擇一向謹慎。這些年他代言的阿迪達斯、百事等品牌，均為全球頂級企業，且雙方不是簡單的合作，而是某種程度的“合伙人”。

因此，貝克漢姆此次選擇聯想，恐怕與后者在計算硬件、體育營銷、AI等領域的實力密不可分，尤其是與其在AI應用上的決心緊密相關。

作為全球科技公司，聯想近年來持續加碼AI布局。根據聯想2026-2027財年誓師大會披露的數據，前三季度其AI相關業務實現翻番增長，占集團總營收比重提升至約三分之一。其中，PCSD個人電腦與智能設備業務中，PC的市場份額創下歷史最高，達25.2%，聯想也由此成為全球第一的AI PC品牌。

在體育營銷領域，聯想始終是中國企業的先行者，包括最早成為奧林匹克全球合作伙伴，以及近幾年成為F1全球技術合作伙伴和FIFA官方技術合作伙伴——都是所合作的國際體育組織最高級別的贊助類別，也是中國唯一一家與F1、FIFA和奧運會開展頂級技術合作的科技企業。

因此，面對一屆在運營復雜度與技術強度上都將刷新歷史的世界杯，聯想的角色已不只是簡單的技術支持，而是以混合式AI全面賦能，將技術方案融入賽事運營的底層。

具體來講，除了智能設備層面的支持，更值得一提的，是其在核心AI解決方案層面的三大創新應用。其中，在競技層面，足球AI超級智能體（Football AI Pro）可在數秒內分析超過2000項不同指標，為48支參賽隊伍提供比賽分析、戰術推演與個性化決策。在判罰與轉播層面，VAR 3D數字人可視化方案（VAR Digital Avatar）通過AI為球員生成3D形象，提升判罰的透明與效率；裁判視角AI視頻增強系統則為觀眾和裁判復盤提供沉浸式“第一視角”。

不僅如此，聯想還搭建了智能指揮中心，通過實時數字孿生技術，實時監控三大主辦國、16個賽區的運行狀況。同時借助聯想智能導覽系統，將賽事城市、球迷區域、地標與場館整合進統一的交互空間中，為球迷、工作人員與合作方提供更流暢的觀賽服務。

“FIFA 對技術變革非常謹慎，每一個新方案都要經過嚴格測試?！甭撓爰瘓F高級副總裁、首席戰略官和首席市場官喬健表示，在正式進入世界杯之前，這些方案已經在世俱杯、U17、U20等不同賽事中反復驗證。

而在更長周期的積累中，過去20余年，聯想的創新技術已在2022北京冬奧會、F1全年12站賽事、2025年FIFA世俱杯等多項大型賽事中持續亮相，并實現了“零故障”的穩定交付。這一系列實踐，不斷驗證并強化了其在復雜賽事場景中的技術能力與可靠性。

因此，從技術能力、體育資源與全球影響力等多個維度來看，聯想和貝克漢姆的合作，可以說是一拍即合。

聯想+貝克漢姆，AI的顛覆與無限可能

過去，體育明星與品牌的合作多是單一維度的代言，如果是與運動裝備品牌的合作則會涉及產品的測試、改進。

但如今運動明星與AI的合作，則要復雜得多，而且如前文所述，可做的文章也要大得多。

比如與Perplexity AI合作，C羅除了作為代言人從該項目中收獲代言費的同時，還以股東身份參與到股權當中，享受項目成長帶來的收益。除此之外，Perplexity AI還在其平臺推出“C羅互動專區”，供粉絲進行互動，也就是說，Perplexity AI還在幫助C羅運營粉絲，提高粉絲活躍度。換句話說，這是代言+IP運營+股權的三重合作。

聯想作為AI硬件巨頭，在全球范圍內的影響力與AI能力都有目共睹。尤其值得注意的是，近期聯想在AI終端與生態側動作頻繁，先后發布天禧AI Claw、龍蝦湖、龍蝦PC等一系列AI產品與技術，逐步打通從個人智能體到企業級算力底座、從端云混合到邊緣側專用設備的全鏈路能力，構建起覆蓋To C與To B的完整AI閉環。

在上述能力基礎上，此番聯想攜手貝克漢姆，不僅推動美加墨世界杯“AI+體育”解決方案的落地，也使AI技術在賽事運營、球迷體驗與商業化層面的應用邊界進一步打開，從而為合作帶來更大的想象空間。

比如，前文所提到，聯想攜手FIFA為2026美加墨世界杯推出了VAR 3D數字人可視化方案，即通過多種AI算法，在毫秒內完成球員站姿的數據抓取與校準，并自動生成對應的3D數字分身，再經由鷹眼系統進行數據集成與骨骼驅動。進入情景復現環節，還需要對分身進行質量驗證，以確保達到鷹眼與FIFA所要求的標準。經過這樣層層把關，最終生成的“數字人”，幾乎能完全還原不同球員的身體尺寸與特征。

能夠為世界杯這樣有著海量、高并發、實時數據的大賽提供“數字人”方案，未來聯想與貝克漢姆合作為其開發“數字人”自然也不在話下。畢竟，貝克漢姆作為常青偶像，其形象在全球范圍內各個年齡段、不同圈層都極具號召力。

而一旦“數字人”版貝克漢姆得到成功開發，那么該“數字人”既有機會應用到其所投資或者代言的項目，包括青訓、社區足球、球隊運營、運動健康、媒體節目之中，借助其AI形象與個人影響力，推動體育、科技等領域的發展，也能夠幫助其開發各種虛擬甚至實體產品，在原有商業版圖基礎上，進一步擴大商業渠道、提升商業價值。

需要指出的是，海外市場對于AI技術，尤其是涉及個人形象與數據隱私的應用向來謹慎。而過往在體育賽事中經受過一次次極限考驗的聯想，恰恰在這方面積攢出了可靠口碑。或許這也解釋了為什么貝克漢姆會在技術浪潮中率先擁抱AI，又為何偏偏選擇了聯想。

雖然此次合作最終將如何落地還有待持續觀察，但現在可以說的是，結合當下AI浪潮、運動明星扎堆涌入AI、體育產業智能化等一系列背景，聯想攜手貝克漢姆顯然不會是一次單一維度的品牌代言，而更像是一場頂級運動偶像的IP商業運營+AI+體育數智化的探索與試驗。而這在某種程度上，已經走在了體育營銷的前列。

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