愛買保健品的你是不是天塌了？當你為“澳洲原裝進口”“國際大獎加持”的保健品買單時，做夢都沒想到自己花高價購買的“國際大牌”，實際上其海外生產(chǎn)地址竟是一家汽修廠，而“國際大獎”不過是營銷公司花數(shù)萬元買來的“包裝道具”...

這家年銷量超260萬瓶、抖音天貓銷量第一的“爆款”，之所以能成功，其密碼就是典型的“國產(chǎn)→境外注冊空殼→包裝成洋品牌→回流國內(nèi)高價銷售”的假進口套路。

01，假進口有吸引力

雖然不好說“崇洋媚外”，但“進口崇拜”一直存在，尤其是在醫(yī)藥健康領(lǐng)域。很多消費者都有“崇洋心理”，默認“進口=高品質(zhì)、更安全、更有效”，愿意為“洋身份”支付溢價。

雖然這些年隨著中國制造的發(fā)展，其實在很多工業(yè)領(lǐng)域我們都是拿到了優(yōu)勢，甚至不少國際品牌本質(zhì)就是國內(nèi)生產(chǎn)然后貼牌銷售，但是在保健品以及醫(yī)藥這個領(lǐng)域，國際優(yōu)勢還是存在的。

比如老美依然是世界上頭號保健品消費強國大國，拿保健品當飯吃。而由于這些國際崇拜心理的存在，所以人們非常對于國際品牌自然也是趨之若鶩。比如，調(diào)查顯示，我國目前的膳食補充劑，進口遠超過出口，甚至這趨勢在擴大。

在此基礎(chǔ)上，商家就會抓住這些機會了。但是，光進口做渠道商哪能行，資本家是不會滿足于這些利潤的，于是就有了這種系統(tǒng)性造假。

02，何為系統(tǒng)性造假？

假身份：在澳洲注冊空殼公司、買假地址、偽造報關(guān)單與原產(chǎn)地證。

假背書：花錢買 “國際大獎”、雇外國人扮演 “澳洲專家”、請明星 / KOL 代言。

假故事：編造 “百年品牌、家族配方、澳洲醫(yī)生推薦”，包裝成高端進口品。

狂轟流量：在抖音、天貓、小紅書投巨額廣告，鋪海量 “種草筆記”，快速沖上榜首。

特別值得一提的是，現(xiàn)在大家都是互聯(lián)網(wǎng)人，那么互聯(lián)網(wǎng)的狂轟濫炸就很有效，尤其是像315那種利用GEO（生成式引擎優(yōu)化）技術(shù)向AI大模型“投毒”產(chǎn)業(yè)鏈，這些保健品們自然樂意，畢竟很多人把AI當真理，于是更是推波助瀾。

至于平臺？他們審核不嚴？還是共謀利都不好說，反正是大家一起來賺錢嘛。

03，葉黃素，真不一定是洋的好

這次被曝光的優(yōu)思益，最出名的就是他們的葉黃素，電商平臺榜單進口葉黃素品牌榜排名第一名，葉黃素全系列累計銷售400多萬瓶，某電商平臺銷量229萬多瓶。但是，葉黃素這東西，中國自己才是頭牌啊。

葉黃素本身是結(jié)構(gòu)非常明確的成分，葉黃素（lutein）是一種天然色素，屬于類胡蘿卜素家族的一員，化學結(jié)構(gòu)如下

作用主要是抗氧化劑，1995年才首次被批準進入食品補充劑，但是新東西嘛，自然就大力宣傳，于是就越來越火。這東西，天然來源是萬壽菊

其花瓣中含有豐富的天然葉黃素，是提取葉黃素的主要原料，而我國的萬壽菊種植那是相當猛，產(chǎn)量也是杠杠的，中國一個吊打其他合體，約占全球供應(yīng)量的 70-80%。

當一個國家生產(chǎn)了70-80%的天然葉黃素，那很有可能，全世界的天然葉黃素，其實基本上是中國提供的，各個品牌根據(jù)需求定制唄。所以在葉黃素這東西上，其實真沒必要迷信進口。

04，保健品食品定義

保健食品定義：聲稱并具有特定保健功能或者以補充維生素、礦物質(zhì)為目的的食品。即適用于特定人群食用，具有調(diào)節(jié)節(jié)機體功能，不以治療疾病為目的，并且對人體不產(chǎn)生任何急性、亞急性或慢性危害的食品。

以及

最后，請正視保健品！