2026年4月1日，央視重磅曝光了一場震驚行業(yè)的全鏈條造假事件：標(biāo)榜“澳洲進(jìn)口精準(zhǔn)營養(yǎng)”的優(yōu)思益（Youthit），實(shí)為徹頭徹尾的國產(chǎn)貼牌假洋牌，長期靠著虛構(gòu)背景、虛假宣傳收割消費(fèi)者信任。而董宇輝及其“與輝同行”團(tuán)隊(duì)，正是該產(chǎn)品的核心帶貨方之一，據(jù)統(tǒng)計，其帶貨銷售額高達(dá)1000萬—2500萬元，對應(yīng)銷量7.5萬—10萬單，直接覆蓋數(shù)十萬消費(fèi)者。

董宇輝曾在直播間反復(fù)強(qiáng)調(diào)的“嚴(yán)格選品”，曾是無數(shù)消費(fèi)者愿意為其買單的底氣，本該是守護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的最后一道防線，最終卻淪為造假者收割流量、牟取暴利的“幫兇”，這場突如其來的信任危機(jī)，不僅刺痛了每一位相信他的消費(fèi)者，更撕開了頭部主播選品體系的深層漏洞，引發(fā)了大眾對直播電商行業(yè)誠信底線的深刻拷問。

董宇輝的核心競爭力，從來不是出眾的帶貨能力，而是其精心打造的“有溫度、講誠信、重品質(zhì)”的知識型主播IP。長期以來，他在直播間無數(shù)次強(qiáng)化自己的“選品人設(shè)”，用極具感染力的話術(shù)向消費(fèi)者作出鄭重承諾，其公開強(qiáng)調(diào)的選品標(biāo)準(zhǔn)，一度被奉為行業(yè)標(biāo)桿。他曾坦言：“選品會能過的是極少數(shù)，上播前10—20天，團(tuán)隊(duì)會親自試吃、檢測農(nóng)殘/藥殘，逐一核對商家提供的各項(xiàng)報告，確認(rèn)一致后才會安排上播”；

也曾鄭重表態(tài)：“我們選品不光看成品好不好，更要深入查生產(chǎn)全流程；只要是賣爆的產(chǎn)品，我們一定會去廠里突擊檢查，絕不放過任何細(xì)節(jié)”；更曾動情宣稱：“我們選的是品質(zhì)，是消費(fèi)者的信任，不是高額傭金和低廉價格，哪怕利潤再低，不符合標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品也絕不會上播”。這些擲地有聲的承諾，讓無數(shù)消費(fèi)者放下戒備，將他的選品眼光當(dāng)作品質(zhì)保障，心甘情愿為其推薦的產(chǎn)品買單。

然而，優(yōu)思益的全鏈條造假行為，幾乎每一項(xiàng)都與這些“嚴(yán)格承諾”正面相撞，將所謂的“選品神話”擊得粉碎。經(jīng)央視調(diào)查及監(jiān)管部門核查，優(yōu)思益的造假細(xì)節(jié)觸目驚心，而這些本應(yīng)在選品環(huán)節(jié)被輕易發(fā)現(xiàn)的問題，卻被“與輝同行”團(tuán)隊(duì)系統(tǒng)性忽略，淪為自欺欺人的表演。據(jù)悉，優(yōu)思益的造假堪稱“全方位無死角”，其對外高調(diào)宣稱“澳洲原產(chǎn)、墨爾本生產(chǎn)”，實(shí)際所有核心產(chǎn)品均由安徽仙樂健康等國內(nèi)企業(yè)代工生產(chǎn)，成本僅幾十元，卻被包裝成售價數(shù)百元的“澳洲高端保健品”。

央視記者實(shí)地探訪發(fā)現(xiàn)，其標(biāo)榜的“澳洲總部”，不過是墨爾本一處普通汽車維修站，無任何生產(chǎn)設(shè)施，甚至其宣稱的母公司Yarra Vibe集團(tuán)，在澳洲無任何工商注冊信息。對此，優(yōu)思益品牌方曾試圖辯解，稱墨爾本地址系辦公地址變更期間轉(zhuǎn)租給汽修廠，但這一說法難以掩蓋產(chǎn)地造假的事實(shí)。

除了產(chǎn)地造假，優(yōu)思益還存在嚴(yán)重的資質(zhì)造假，該產(chǎn)品未取得我國保健食品“藍(lán)帽子”認(rèn)證，僅屬于普通食品，卻長期在直播間、產(chǎn)品詳情頁宣傳護(hù)眼、補(bǔ)鐵、增強(qiáng)免疫力等保健功效，違反《食品安全法》相關(guān)規(guī)定，構(gòu)成明確的違法宣傳。更令人不齒的是其營銷造假，其標(biāo)榜的“國際權(quán)威獎項(xiàng)”，實(shí)為花2-3萬元即可購買的虛假榮譽(yù)，所謂“專家背書”也是付費(fèi)合作，整個品牌形象由專業(yè)營銷機(jī)構(gòu)精心包裝，形成了“虛假背書、種草宣傳、流量投放”的完整造假流水線，而這一切，“與輝同行”團(tuán)隊(duì)均未進(jìn)行任何核實(shí)。

深入分析不難發(fā)現(xiàn)，董宇輝口中的“嚴(yán)格選品”，本質(zhì)上就是缺乏實(shí)質(zhì)風(fēng)控的口頭承諾，根本無法起到篩選優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、防范造假的作用，其選品體系的漏洞早已暴露無遺。所謂的“檢測、考察、審核”，不過是流于形式的話術(shù)，具體漏洞體現(xiàn)在多個方面。首先，檢測形同虛設(shè)，資質(zhì)核查流于表面。優(yōu)思益的核心造假點(diǎn)，恰恰是選品檢測中最應(yīng)重點(diǎn)核查的內(nèi)容：該品牌無任何正規(guī)進(jìn)口備案，無海關(guān)檢驗(yàn)檢疫證明，甚至連對外宣稱的“澳洲TGA認(rèn)證”都是虛構(gòu)的，根本無法提供原件佐證。

按照“與輝同行”宣稱的選品流程，團(tuán)隊(duì)本應(yīng)核查進(jìn)口憑證、資質(zhì)文件的真實(shí)性，甚至委托第三方機(jī)構(gòu)進(jìn)行溯源驗(yàn)證，但事實(shí)上，這些環(huán)節(jié)全部缺失。更值得注意的是，“與輝同行”客服在消費(fèi)者反復(fù)詢問優(yōu)思益進(jìn)口資質(zhì)時，始終無法提供有效證明，僅轉(zhuǎn)發(fā)品牌方的虛假聲明，足以證明其資質(zhì)核查環(huán)節(jié)的嚴(yán)重失職。其次，工廠考察從未落地，口頭承諾淪為謊言。董宇輝曾多次強(qiáng)調(diào)，“賣爆的產(chǎn)品會去廠里突擊檢查”，而優(yōu)思益作為帶貨銷售額超千萬元、銷量近10萬單的爆款產(chǎn)品，卻從未有“與輝同行”的工作人員赴安徽仙樂健康的代工工廠實(shí)地考察，更未核實(shí)所謂“澳洲工廠”的真實(shí)性。

反觀優(yōu)思益的代工方安徽仙樂健康，其董秘辦工作人員明確表示，公司僅負(fù)責(zé)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，未參與品牌背景虛構(gòu)及進(jìn)口話術(shù)包裝，進(jìn)一步印證了“與輝同行”從未開展過實(shí)質(zhì)意義上的工廠考察，所謂的“突擊檢查”，不過是用來安撫消費(fèi)者、塑造人設(shè)的謊言。此外，試吃無法替代資質(zhì)審核，低門檻流程掩蓋高風(fēng)險漏洞。“與輝同行”團(tuán)隊(duì)將“試吃”作為選品的重要環(huán)節(jié)，卻忽視了一個核心事實(shí)：試吃最多只能驗(yàn)證產(chǎn)品的口感和即時安全性，無法確認(rèn)產(chǎn)地的真實(shí)性、資質(zhì)的合法性，更無法識破虛假獎項(xiàng)、付費(fèi)背書的騙局。對于宣稱“進(jìn)口”“保健”的高單價產(chǎn)品，資質(zhì)審核、產(chǎn)地溯源才是核心風(fēng)控環(huán)節(jié)，而“與輝同行”卻用“試吃”這種低門檻流程，掩蓋了資質(zhì)核查缺失的高風(fēng)險漏洞，本質(zhì)上是對消費(fèi)者信任的不負(fù)責(zé)任。

優(yōu)思益事件的爆發(fā)，徹底擊碎了消費(fèi)者對董宇輝的信任，讓他從“選品標(biāo)桿”淪為“造假幫兇”，而其后續(xù)的應(yīng)對方式，更讓信任危機(jī)雪上加霜。無數(shù)消費(fèi)者被“澳洲進(jìn)口”的虛假宣傳誤導(dǎo)，花費(fèi)數(shù)百元購買成本僅幾十元的國產(chǎn)貼牌貨，不僅遭受了直接的經(jīng)濟(jì)損失，更可能因輕信其“保健功效”而延誤合理調(diào)理，這份信任的背叛，遠(yuǎn)比產(chǎn)品質(zhì)量問題更傷人。事件曝光后，“與輝同行”團(tuán)隊(duì)并未第一時間啟動退款、賠付機(jī)制，而是在央視曝光、輿論發(fā)酵后才被動響應(yīng)，遲至4月2日晚間才宣布，對在該直播間購買優(yōu)思益產(chǎn)品的消費(fèi)者，無論商品是否開封或購買時間，均提供先行墊付的全額退款。對比李若彤、明道等主播在央視曝光次日就立即啟動全額賠付的操作，“與輝同行”的滯后性被網(wǎng)友質(zhì)疑“拖延、推責(zé)”，缺乏主動承擔(dān)責(zé)任的態(tài)度。

更令人失望的是，面對輿論質(zhì)疑，董宇輝回應(yīng)稱“自己參與選品少，主要由團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)”。但不可否認(rèn)的是，“與輝同行”的核心信任基礎(chǔ)是他的個人IP，消費(fèi)者是因?yàn)樾湃味钶x才選擇購買產(chǎn)品，無論他實(shí)際參與選品的程度如何，作為團(tuán)隊(duì)核心和IP主體，都應(yīng)對團(tuán)隊(duì)的失責(zé)承擔(dān)主要責(zé)任，一句“參與少”，不足以推卸其應(yīng)盡的義務(wù)。更值得警惕的是，優(yōu)思益事件并非“與輝同行”首次陷入選品爭議，2026年初，該團(tuán)隊(duì)就在“閱山河安徽行”專場中，因售賣標(biāo)注“皖西麻黃雞”卻無對應(yīng)貨源的產(chǎn)品，被六安市麻黃雞產(chǎn)業(yè)協(xié)會公開質(zhì)疑虛假宣傳，短短三個月內(nèi)兩起選品爭議，足以說明其選品體系存在系統(tǒng)性漏洞，而非偶然失誤。

優(yōu)思益事件不僅是董宇輝個人IP的信任危機(jī)，更是整個直播電商行業(yè)的一面鏡子，它提醒每一位消費(fèi)者：在流量裹挾的時代，主播的話術(shù)再動人，也不能替代自身的判斷，真正的選品權(quán)，永遠(yuǎn)在自己手中。結(jié)合此次事件及監(jiān)管部門的提醒，消費(fèi)者應(yīng)牢記兩點(diǎn)，避免再次被虛假宣傳誤導(dǎo)。其一，別再迷信“主播背書＝品質(zhì)保障”，無論主播的人設(shè)多么正面、話術(shù)多么動人，購買產(chǎn)品時都應(yīng)優(yōu)先核查核心資質(zhì)：購買保健品必看“藍(lán)帽子”認(rèn)證，購買進(jìn)口產(chǎn)品必查海關(guān)備案、檢驗(yàn)檢疫證明及產(chǎn)地溯源信息，不被“進(jìn)口”“高端”等營銷話術(shù)迷惑，主動核實(shí)產(chǎn)品真實(shí)信息。

其二，警惕“保稅倉發(fā)貨≠原產(chǎn)國生產(chǎn)”，此次優(yōu)思益就通過“保稅倉發(fā)貨”的方式，混淆“進(jìn)口”與“原產(chǎn)”的概念，讓消費(fèi)者誤以為產(chǎn)品來自澳洲。事實(shí)上，保稅倉發(fā)貨僅代表產(chǎn)品在保稅區(qū)存儲，不代表產(chǎn)品是原產(chǎn)國生產(chǎn)，資質(zhì)造假、產(chǎn)地造假往往比產(chǎn)品質(zhì)量問題更隱蔽、更惡劣，消費(fèi)者需格外警惕。此外，消費(fèi)者還應(yīng)明確自身的維權(quán)權(quán)利：

根據(jù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第五十五條，優(yōu)思益的虛假宣傳已構(gòu)成欺詐，消費(fèi)者憑訂單截圖、廣告錄屏、產(chǎn)品包裝等證據(jù)，即可向12315投訴或提起訴訟，主張“退一賠三”，最低賠付500元；若查實(shí)產(chǎn)品未取得“藍(lán)帽子”卻宣稱保健功效，還可依據(jù)《食品安全法》主張價款十倍賠償（不足一千元按一千元計），品牌方、帶貨方、平臺均需承擔(dān)連帶責(zé)任。目前，廣東市場監(jiān)管、海關(guān)、公安三部門已聯(lián)合行動，對優(yōu)思益相關(guān)違法違規(guī)行為展開調(diào)查，國務(wù)院食安辦等部門也高度重視，將嚴(yán)查全鏈條造假行為。

董宇輝曾說：“選品是對消費(fèi)者的責(zé)任。”這句話曾打動無數(shù)人，也讓他收獲了海量信任。但優(yōu)思益事件用事實(shí)證明：當(dāng)承諾只停留在嘴上，當(dāng)審核只流于形式，當(dāng)責(zé)任只掛在嘴邊，再動人的話術(shù)，也不過是造假者的幫兇，再正面的人設(shè)，也會在信任崩塌后不堪一擊。對于董宇輝而言，此次事件不是一句“道歉”就能平息的，更不是一句“參與少”就能推卸責(zé)任的。真正的補(bǔ)救，不是敷衍的回應(yīng)，而是正視選品體系的漏洞，完善資質(zhì)核查、產(chǎn)地溯源、工廠考察等核心環(huán)節(jié)，主動履行賠償義務(wù)，用實(shí)際行動彌補(bǔ)消費(fèi)者的損失，重建信任。

而對于整個直播電商行業(yè)而言，優(yōu)思益事件更是一次深刻警示：流量再高，也不能透支消費(fèi)者的信任；人設(shè)再火，也不能凌駕于責(zé)任之上。直播電商的下半場，拼的不是話術(shù)和流量，而是品控、責(zé)任與誠信，唯有守住這份底線，行業(yè)才能實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展，才能真正贏得消費(fèi)者的認(rèn)可。