劉翔代言智己LS8：一個跨欄的人，一臺跨時代的車

4月3號，智己官宣劉翔代言。說實話，看到這個消息的時候，我心里咯噔了一下——不是那種“又來一個明星代言”的無感，而是覺得，這回智己找對人了。

為啥這么說？因為劉翔這個人，對商業(yè)合作出了名的謹(jǐn)慎。他上一次接汽車品牌的代言，還是2008年，整整18年前。

一個對自己形象這么愛惜的人，時隔18年再次選擇跟汽車品牌站在一起，而且選的是智己——一個成立沒幾年、還在爬坡期的品牌——這說明什么？說明他不是來“恰飯”的，他是真覺得這個品牌值得他站出來。

那智己LS8憑什么？

我翻了翻這款車的配置單，說實話，有點被嚇到。25.98萬起售，標(biāo)配的東西我給大家數(shù)一數(shù)：800V增程、全線控四輪轉(zhuǎn)向、空氣懸架、后輪轉(zhuǎn)向、B&O音響、電吸門、激光雷達(dá)、高階輔助駕駛。這些東西放在以前，是40萬、50萬的車才敢想的配置。

尤其是那個雙向24°的后輪轉(zhuǎn)向，5米長的車轉(zhuǎn)彎半徑只有4.85米，比很多A級車還靈活。重慶那種8D魔幻停車場、北京晚高峰的窄路掉頭，一把就能過去，不用揉庫。

這讓我想起一個詞：跨欄。

劉翔當(dāng)年在雅典跨的那道欄，跨的不只是110米的賽道，更是“黃種人跑不過黑人”這個根深蒂固的偏見。他用12秒91告訴全世界：規(guī)則是可以被改寫的，天花板是可以被打破的。

智己LS8現(xiàn)在做的事，本質(zhì)上也是在跨欄。跨的是“大車必然笨重”的認(rèn)知，跨的是“30萬以內(nèi)智駕只能夠用”的行業(yè)慣例，跨的是“這個價位別想有百萬級體驗”的固有思維。它沒有跟別人卷那些大同小異的參數(shù)，而是直接把體驗拉高了一代。

再說說“能裝”這件事。3060mm的軸距，后排膝部三拳以上，一米八的大個能蹺二郎腿。后備箱直接塞6個28寸行李箱，嬰兒車不用折疊就能扔進去。

30萬價位還給你配了B&O音響，25個揚聲器3472瓦，4D機械按摩座椅，5種古法經(jīng)絡(luò)手法，還有石墨烯地暖——冬天孩子光腳踩都不冷。這些東西放在以前，你得上到豪華品牌的中大型SUV才能摸到邊。

智己這個品牌，說實話以前給人感覺有點“悶”。技術(shù)底子不差，上汽、張江高科、阿里三家背書，但一直不太會講故事。

這次找劉翔，不光是找了個代言人，更像是找到了一個能跟品牌精神對上號的人。劉翔的標(biāo)簽是什么？突破、不設(shè)限、靠實力說話。智己想讓人記住的，不也是這些嗎？

而且我覺得最妙的一點是：劉翔跨的是賽道上的欄，智己跨的是行業(yè)的技術(shù)欄。

一個是體壇傳奇，一個是科技旗艦，兩個都在各自的領(lǐng)域里打破過規(guī)則、改寫過認(rèn)知。這種精神內(nèi)核的共鳴，比任何流量疊加都更有說服力。

當(dāng)然，代言歸代言，車好不好最終還是看產(chǎn)品。LS8下個月16號正式上市，到時候能不能打，得看真實交付后的口碑。但至少從目前來看，智己這步棋走得挺準(zhǔn)的。

45分鐘小訂破萬，說明市場對這臺車的期待是真實的。

最后說句題外話。看到劉翔還能出現(xiàn)在公眾視野里，而且狀態(tài)不錯，我這個80后心里還是挺感慨的。2004年他奪冠那會兒，多少人激動得哭。后來經(jīng)歷的那些事，擱誰身上都不好受。但他扛過來了，現(xiàn)在依然體面、依然被尊重。

這可能也是智己選他的另一個原因吧——真正的冠軍，不是沒摔過跤，而是摔了之后還能站起來，繼續(xù)往前跑。

智己LS8能不能成為30萬內(nèi)最值得買的旗艦SUV，現(xiàn)在下結(jié)論還早。但有一點我敢肯定：它至少讓這個價位段的競爭，變得更有意思了。