4月2日，i茅臺(tái)平臺(tái)悄然調(diào)整了飛天茅臺(tái)的搶購(gòu)規(guī)則。這是自今年1月3日以來(lái)的又一次變動(dòng)。

多位消費(fèi)者反映，當(dāng)日上午9時(shí)開(kāi)搶后不久，系統(tǒng)即提示“每人每天限購(gòu)一單，請(qǐng)勿重復(fù)購(gòu)買(mǎi)。”

有消費(fèi)者聯(lián)系i茅臺(tái)人工客服，其發(fā)給我們的截圖顯示，新規(guī)已正式生效：無(wú)論單次購(gòu)買(mǎi)1瓶還是6瓶，每位用戶(hù)每日僅有一次下單資格，一旦完成訂單，當(dāng)日將無(wú)法再次搶購(gòu)。

通過(guò)登錄i茅臺(tái)App發(fā)現(xiàn)，在購(gòu)買(mǎi)飛天53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒時(shí)，系統(tǒng)已明確標(biāo)注：每日限購(gòu)1次，確認(rèn)訂單階段即扣減次數(shù)。

不過(guò)，昨日下午曾短暫出現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)界面去掉“每天限購(gòu)1次”字樣的情況，但截至今日已恢復(fù)正常。針對(duì)這一頻繁變動(dòng)，有茅粉在微信群中感慨：“i茅臺(tái)一天三改飛天茅臺(tái)限購(gòu)規(guī)則，究竟為哪般？”

此外，關(guān)于馬年生肖茅臺(tái)、精品茅臺(tái)及公斤茅臺(tái)等產(chǎn)品是否同樣遵循此限購(gòu)措施，截至發(fā)稿，尚未得到證實(shí)。i茅臺(tái)也未像此前調(diào)整規(guī)則時(shí)那樣，通過(guò)官方微信公眾號(hào)發(fā)布公告。

中國(guó)酒業(yè)獨(dú)立評(píng)論人肖竹青分析稱(chēng)，i茅臺(tái)作為貴州茅臺(tái)全面“向C”戰(zhàn)略的核心平臺(tái)，正持續(xù)迭代，運(yùn)營(yíng)規(guī)則也日益成熟。此次將搶購(gòu)規(guī)則調(diào)整為“每日限購(gòu)1次”，將有效提升普通消費(fèi)者的中簽概率，從而推動(dòng)茅臺(tái)酒更精準(zhǔn)、高效地觸達(dá)真實(shí)消費(fèi)人群。

回顧此前，2026年1月1日上午9時(shí)，53%vol 500ml飛天貴州茅臺(tái)酒（2026年）正式在i茅臺(tái)上架開(kāi)售，零售價(jià)為1499元/瓶，初期規(guī)則為每人每日限購(gòu)12瓶。

然而，到了1月3日，i茅臺(tái)發(fā)布公告稱(chēng)，春節(jié)將至，為滿(mǎn)足更多用戶(hù)的需求，自1月4日至春節(jié)前，將每人每日可購(gòu)買(mǎi)的飛天53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒（2026）最大數(shù)量調(diào)整為6瓶。

值得注意的是，貴州茅臺(tái)在價(jià)格機(jī)制上也進(jìn)行了重大調(diào)整。3月30日，貴州茅臺(tái)發(fā)布公告，對(duì)核心大單品——飛天53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒的價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，銷(xiāo)售合同價(jià)較此前上調(diào)100元/瓶，自營(yíng)體系零售價(jià)較此前上調(diào)40元/瓶。

分析認(rèn)為，這是繼1月1日i茅臺(tái)平臺(tái)上線(xiàn)售賣(mài)普茅，下調(diào)精品、生肖、陳年15等產(chǎn)品零售價(jià)一個(gè)季度后，茅臺(tái)在價(jià)格機(jī)制上作出的又一重大調(diào)整。在行業(yè)傳統(tǒng)淡季做出這一決策，其背后既是對(duì)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)成果的順勢(shì)而為，也是茅臺(tái)在行業(yè)下行周期中深耕市場(chǎng)化改革的關(guān)鍵落子。

來(lái)源：上海證券報(bào)