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4月2日,i茅臺(tái)平臺(tái)悄然調(diào)整了飛天茅臺(tái)的搶購(gòu)規(guī)則。這是自今年1月3日以來(lái)的又一次變動(dòng)。
多位消費(fèi)者反映,當(dāng)日上午9時(shí)開(kāi)搶后不久,系統(tǒng)即提示“每人每天限購(gòu)一單,請(qǐng)勿重復(fù)購(gòu)買(mǎi)。”
有消費(fèi)者聯(lián)系i茅臺(tái)人工客服,其發(fā)給我們的截圖顯示,新規(guī)已正式生效:無(wú)論單次購(gòu)買(mǎi)1瓶還是6瓶,每位用戶(hù)每日僅有一次下單資格,一旦完成訂單,當(dāng)日將無(wú)法再次搶購(gòu)。
通過(guò)登錄i茅臺(tái)App發(fā)現(xiàn),在購(gòu)買(mǎi)飛天53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒時(shí),系統(tǒng)已明確標(biāo)注:每日限購(gòu)1次,確認(rèn)訂單階段即扣減次數(shù)。
不過(guò),昨日下午曾短暫出現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)界面去掉“每天限購(gòu)1次”字樣的情況,但截至今日已恢復(fù)正常。針對(duì)這一頻繁變動(dòng),有茅粉在微信群中感慨:“i茅臺(tái)一天三改飛天茅臺(tái)限購(gòu)規(guī)則,究竟為哪般?”
此外,關(guān)于馬年生肖茅臺(tái)、精品茅臺(tái)及公斤茅臺(tái)等產(chǎn)品是否同樣遵循此限購(gòu)措施,截至發(fā)稿,尚未得到證實(shí)。i茅臺(tái)也未像此前調(diào)整規(guī)則時(shí)那樣,通過(guò)官方微信公眾號(hào)發(fā)布公告。
中國(guó)酒業(yè)獨(dú)立評(píng)論人肖竹青分析稱(chēng),i茅臺(tái)作為貴州茅臺(tái)全面“向C”戰(zhàn)略的核心平臺(tái),正持續(xù)迭代,運(yùn)營(yíng)規(guī)則也日益成熟。此次將搶購(gòu)規(guī)則調(diào)整為“每日限購(gòu)1次”,將有效提升普通消費(fèi)者的中簽概率,從而推動(dòng)茅臺(tái)酒更精準(zhǔn)、高效地觸達(dá)真實(shí)消費(fèi)人群。
回顧此前,2026年1月1日上午9時(shí),53%vol 500ml飛天貴州茅臺(tái)酒(2026年)正式在i茅臺(tái)上架開(kāi)售,零售價(jià)為1499元/瓶,初期規(guī)則為每人每日限購(gòu)12瓶。
然而,到了1月3日,i茅臺(tái)發(fā)布公告稱(chēng),春節(jié)將至,為滿(mǎn)足更多用戶(hù)的需求,自1月4日至春節(jié)前,將每人每日可購(gòu)買(mǎi)的飛天53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒(2026)最大數(shù)量調(diào)整為6瓶。
值得注意的是,貴州茅臺(tái)在價(jià)格機(jī)制上也進(jìn)行了重大調(diào)整。3月30日,貴州茅臺(tái)發(fā)布公告,對(duì)核心大單品——飛天53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒的價(jià)格進(jìn)行調(diào)整,銷(xiāo)售合同價(jià)較此前上調(diào)100元/瓶,自營(yíng)體系零售價(jià)較此前上調(diào)40元/瓶。
分析認(rèn)為,這是繼1月1日i茅臺(tái)平臺(tái)上線(xiàn)售賣(mài)普茅,下調(diào)精品、生肖、陳年15等產(chǎn)品零售價(jià)一個(gè)季度后,茅臺(tái)在價(jià)格機(jī)制上作出的又一重大調(diào)整。在行業(yè)傳統(tǒng)淡季做出這一決策,其背后既是對(duì)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)成果的順勢(shì)而為,也是茅臺(tái)在行業(yè)下行周期中深耕市場(chǎng)化改革的關(guān)鍵落子。
來(lái)源:上海證券報(bào)
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