據(jù)央視調(diào)查，該品牌所謂的"澳洲原裝進(jìn)口"、"百年歷史"、"國際大獎"，幾乎全是精心編織的謊言。
所謂的海外總部，不過是國外一個汽車修理廠的地址。
而品牌歷史全靠"現(xiàn)編"，工作人員直言"沒有故事就編一個"。
甚至連國際大獎都是花錢購買的，純屬包裝噱頭。
在廣告上，她下足了功夫，包括董宇輝在內(nèi)的多位主播，均為付費推廣。
然而諷刺的是，就是這樣一個"從頭到腳都是假的"品牌，在董宇輝直播間創(chuàng)下了1000萬至2500萬的銷售額，售出7.5萬至10萬單。
更耐人尋味的是后續(xù)處理。涉事的藝人如李若彤、章小蕙等，紛紛發(fā)聲道歉并承諾"先行賠付"。
而作為帶貨主力、擁有數(shù)千萬粉絲的董宇輝，卻選擇了沉默。
商品悄然下架，客服回應(yīng)"已收到反饋"，僅此而已。
02
這并非董宇輝第一次陷入品控爭議。
幾個月前，董宇輝在直播間力推"大別山麻黃雞"，3只售價不到百元，遠(yuǎn)低于市場價。
憑借"助農(nóng)"、"原產(chǎn)地直供"的標(biāo)簽，單場銷量突破12萬只。
然而，當(dāng)?shù)芈辄S雞產(chǎn)業(yè)協(xié)會很快出面"打假"：
正宗麻黃雞養(yǎng)殖成本超150元/只，直播間售價連成本都覆蓋不了。
產(chǎn)能存疑：當(dāng)?shù)啬瓿鰴诹績H2萬只，12萬的銷量從何而來？
直播間宣稱的"3-4個月老母雞"，與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的"1.5年以上"嚴(yán)重不符。
當(dāng)?shù)貐f(xié)會經(jīng)過查詢后表示，他們從來沒有向該供應(yīng)商供貨。
面對質(zhì)疑，董宇輝團(tuán)隊的回應(yīng)堪稱"經(jīng)典"——下架商品、沉默應(yīng)對，客服解釋"麻雞、老母雞都可以叫麻黃雞"。
這種"打太極"式的危機(jī)公關(guān)，讓不少消費者寒了心。
所謂"助農(nóng)"，究竟是真心幫扶，還是借情懷之名行帶貨之實？
03
客觀來說，董宇輝并非沒有"高光時刻"。
匿名捐款、助力公益、傳播知識……當(dāng)年他在充斥著"家人們"、"買它"的直播里，他的詩意表達(dá)和文人氣質(zhì)，確實曾是一股清流。
然而，當(dāng)"文化情懷"與"商業(yè)利益"發(fā)生沖突時，董宇輝似乎正在重復(fù)前輩們的老路——
小楊哥：從搞笑博主到帶貨頂流，因虛假宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量問題被封禁；
東北雨姐："農(nóng)村樸實大姐"人設(shè)崩塌，被曝劇本演繹、產(chǎn)品造假；
辛巴：多次因假貨問題被罰，雖復(fù)出但信譽(yù)難復(fù)
前期靠人設(shè)積累信任，后期因品控透支信任，最終遭到反噬。
董宇輝目前的處境，恰好處在"透支信任"的關(guān)鍵節(jié)點。
粉絲可以容忍一次失誤，兩次解釋，但很難對第三次、第四次翻車?yán)^續(xù)視而不見。
信任的建立需要日積月累，崩塌卻只在旦夕之間。
直播帶貨的本質(zhì)，是信任經(jīng)濟(jì)。
董宇輝曾用文化情懷，在喧囂的直播界開辟了一條差異化道路。
若想走得長遠(yuǎn)，僅靠"金句"和"人設(shè)"遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠——產(chǎn)品質(zhì)量才是根基，責(zé)任擔(dān)當(dāng)才是底線。
河北
