遼寧
作者｜孫寧郁
編輯｜魏樊曦
4月1日，央視調查撕開網紅保健品“澳洲優思益”的虛假外衣，這個常年霸占抖音、天貓葉黃素銷量榜首的“進口爆款”，被證實全系造假。
空殼游戲
優思益宣稱的墨爾本研發基地實為汽車維修站，所謂澳洲公司是注冊資本僅100澳元的空殼企業，核心產品由國內代工廠生產，卻通過保稅倉“洗白”偽裝成進口產品，以293-434元高價售賣，全系列累計銷量超400萬瓶，收割消費者超10億元。
更令人震驚的是，優思益無保健食品“藍帽子”標識，僅為普通食品，卻長期宣傳護眼、補鐵等保健功效。
所謂國際大獎是花2.8萬元購買的野雞獎項，專家背書、明星推薦均為付費營銷包裝。
事件發酵后，國務院食安辦、市場監管總局、海關總署三部門聯合約談三大平臺，多地監管同步立案。
李若彤、明道等明星及“與輝同行”等頭部直播間緊急致歉，承諾全額先行賠付。
優思益運營主體廣州雅拉源被全面核查，平臺店鋪全部關停，公司聲明稱“整體處于崩潰邊緣”，一場席卷半個娛樂圈與直播圈的保健品信任危機全面爆發。
優思益的造假鏈條精密隱蔽，背后是中國籍實控人精心布局的資本游戲。
據澳大利亞證券和投資委員會文件，品牌持有方Yarra Vibe Pty Ltd唯一董事及控股股東為南昌籍人士，這個“澳洲原創品牌”實則由中國人100%控制。
國內運營主體廣州雅拉源成立于2016年，實控人黃馳持股99.375%，2023年才正式走向前臺，此前長期隱匿幕后。
徹底崩盤
從公司現狀來看，廣州雅拉源無核心研發能力，僅擁有4項外觀設計專利，本質是輕資產、重營銷的品牌管理公司。
事件曝光后，前期超50%營收占比的營銷投入付諸東流，公司自曝2016年以來長期虧損，2023年才微利，目前已無力開展售后，徹底崩盤。
產品層面，優思益采用OEM代工模式，由A股龍頭仙樂健康等國內企業生產，出廠價不足10元，貼上英文包裝后溢價超40倍，所謂“澳洲原料”“科學配方”均為虛構，淪為收割健康焦慮的“智商稅”。
此次風波中，仙樂健康意外躺槍。作為全球第三大營養健康食品CDMO企業，其為優思益提供代工服務，卻因品牌方造假陷入聲譽危機，股價大跌4.05%，近三個月跌幅超23%，疊加A+H上市敏感節點與業績下滑，可謂雪上加霜。
仙樂健康雖稱僅承接出口訂單，但“出口產品如何回流國內”“客戶篩選是否盡責”等問題仍待核查，折射出CDMO行業客戶合規審核不足的深層隱患。
“國內生產-海外注冊-保稅倉洗白-流量轟炸”已成假洋牌通用套路。
國內保健食品需耗時2-3年、耗資數百萬申請“藍帽子”資質，而跨境保健品僅需注冊海外空殼公司，無需功效審批即可大肆宣傳，形成明顯監管套利空間。
終結收割
在流量經濟驅動下，杭州索象等營銷公司成為“爆品制造機”，通過買獎項、雇專家、鋪種草、投直播等方式，快速打造虛假高端形象，營銷費用占營收超50%。
從達芬奇家具到優思益，假洋牌套路屢試不爽，核心在于精準捕捉消費者“進口=高品質”的盲目崇洋心理，加之平臺審核流于形式、明星盲目帶貨，多重因素縱容造假蔓延。
優思益的崩塌標志著保健品行業“營銷驅動”野蠻生長階段的終結，合規化成為必然趨勢。
未來監管將實現全鏈條穿透式管控，嚴厲打擊虛構產地、虛假宣傳等行為，行業加速出清劣質玩家。
同時，優思益事件騰出巨大市場份額，具備“藍帽子”資質、透明供應鏈、真實研發實力的國貨品牌迎來進口替代紅利，頭部CDMO企業也將憑借合規品控能力承接優質訂單。
目前，行業仍面臨信任修復難題，違法成本低、責任邊界模糊等問題亟待破解。
唯有監管擰緊閥門、平臺扛起責任、明星敬畏影響力、消費者理性消費，全鏈條堅守合規底線，才能終結假洋牌收割亂象，推動保健品行業回歸品質本質。
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