最近

不少美妝圈的老粉發(fā)現(xiàn)

那個(gè)曾經(jīng)讓無(wú)數(shù)女孩

“省吃?xún)€用也要擁有一根”的

“蘿卜丁”

Christian Louboutin路鉑廷美妝

正在悄然撤退

近日，Christian Louboutin路鉑廷美妝引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注，其“美妝臻享會(huì)”會(huì)員小程序宣布將于4月15日正式停止運(yùn)營(yíng)，某平臺(tái)官方旗艦店商品已全部清空，僅天貓、京東旗艦店仍維持運(yùn)營(yíng)，此舉被解讀為品牌在華運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略收縮，甚至可能逐步退出中國(guó)美妝市場(chǎng)。

作為以“紅底鞋”聞名、憑“女王權(quán)杖”口紅出圈、定價(jià)千元級(jí)別的奢牌美妝，或?qū)⒊蔀橛忠活w“時(shí)代的眼淚”。

停止運(yùn)營(yíng)通知表示，將于2026年4月15日中午12:00正式停止小程序運(yùn)營(yíng)，同時(shí)將終止“路鉑廷美妝會(huì)員計(jì)劃”，所有會(huì)員相關(guān)的功能與服務(wù)、會(huì)員會(huì)籍及各類(lèi)禮遇都將一并終止。

通知特別提示，會(huì)員需在2026年4月15日中午12:00前，完成小程序內(nèi)剩余積分與各項(xiàng)權(quán)益的兌換、核銷(xiāo)使用，若逾期未操作，將視為自動(dòng)放棄，無(wú)法獲得任何退款或補(bǔ)償。小程序正式停運(yùn)后，會(huì)依法注銷(xiāo)所有會(huì)員賬戶(hù)，并刪除相關(guān)個(gè)人信息，提醒會(huì)員及時(shí)處理相關(guān)事宜。

如果對(duì)路鉑廷美妝有點(diǎn)陌生，那“紅底高跟鞋”的認(rèn)知度或許更高一籌。路鉑廷的根基始于高端鞋履領(lǐng)域。

1992年，設(shè)計(jì)師Christian Louboutin在巴黎創(chuàng)立同名品牌，標(biāo)志性的紅底鞋靈感源自一次偶然——他用助理的紅色指甲油涂抹鞋底，這一抹猩紅日后成為全球時(shí)尚圈的經(jīng)典符號(hào)。2014年，品牌順勢(shì)推出美妝線，涵蓋口紅、指甲油、香水等品類(lèi)，延續(xù)鞋履系列的奢華基因，其中“女王權(quán)杖”口紅憑借錐形膏體的獨(dú)特設(shè)計(jì)，迅速成為品牌標(biāo)志性單品。

圖源：路鉑廷官微

2018年，路鉑廷美妝正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，2019年開(kāi)設(shè)天貓旗艦店，借“口紅經(jīng)濟(jì)”的東風(fēng)快速布局，背后則由西班牙美妝時(shí)尚集團(tuán)PUIG負(fù)責(zé)研發(fā)、生產(chǎn)與分銷(xiāo)。而在華運(yùn)營(yíng)主要由國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商璞致上海商貿(mào)有限公司（下稱(chēng)“璞致商貿(mào)”）負(fù)責(zé)，在品牌進(jìn)入中國(guó)初期的渠道鋪設(shè)、市場(chǎng)推廣中發(fā)揮了重要作用。巔峰時(shí)期，路鉑廷美妝的知名度堪稱(chēng)高端彩妝賽道的標(biāo)桿，被譽(yù)為“口紅界的愛(ài)馬仕”。截至目前，其天貓旗艦店有95萬(wàn)粉絲。

彼時(shí)社交媒體“種草”文化興起，路鉑廷口紅穩(wěn)居“人生必入口紅”榜單。口紅單支售價(jià)高達(dá)千元，是同時(shí)期迪奧、香奈兒、阿瑪尼等一線大牌的兩到三倍，卻憑借稀缺性和社交屬性持續(xù)熱銷(xiāo)。經(jīng)典色號(hào)001“中國(guó)紅”線下專(zhuān)柜常年缺貨，節(jié)日限定禮盒銷(xiāo)量曾突破八千件，成為消費(fèi)者彰顯身份、追求悅己的象征。依托紅底鞋的品牌光環(huán)，以及Lady Gaga等國(guó)際明星的加持，路鉑廷美妝快速積累知名度，成為時(shí)髦白領(lǐng)的熱門(mén)選擇。

然而隨著消費(fèi)心態(tài)的轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多消費(fèi)者開(kāi)始吐槽其產(chǎn)品實(shí)用性不足：“包裝浮夸，攜帶不便”“色號(hào)艷麗，通勤場(chǎng)景難以駕馭”，社交平臺(tái)上的內(nèi)容也從開(kāi)箱炫耀轉(zhuǎn)向負(fù)面評(píng)價(jià)。此外，品牌產(chǎn)品創(chuàng)新停滯，自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，始終圍繞經(jīng)典口紅款式迭代，氣墊、粉底液等其他品類(lèi)銷(xiāo)量慘淡，均不到口紅銷(xiāo)量的十分之一。過(guò)度依賴(lài)單一爆品的短板日益凸顯，難以滿(mǎn)足消費(fèi)者多元化需求。

據(jù)南都此前報(bào)道，成立于1914年的西班牙美妝時(shí)尚巨頭PUIG在2025財(cái)年首次突破50億歐元大關(guān)，實(shí)現(xiàn)凈收入50.42億歐元，同比增長(zhǎng)7.8%。其中，包括中國(guó)在內(nèi)的亞太市場(chǎng)業(yè)績(jī)最受矚目，同比增長(zhǎng)21.7%至5.30億歐元，占總收入的11%，成為該財(cái)年增長(zhǎng)幅度最大的地區(qū)。不過(guò)，香水業(yè)務(wù)才是PUIG集團(tuán)的立身之本，2025財(cái)年，集團(tuán)占據(jù)11.1%的全球香水市場(chǎng)份額。彩妝業(yè)務(wù)也有網(wǎng)紅品牌Charlotte Tlbury后來(lái)居上，成為該業(yè)務(wù)板塊的核心驅(qū)動(dòng)力。

根據(jù)中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)及國(guó)家統(tǒng)計(jì)局等發(fā)布的數(shù)據(jù)，2025年中國(guó)化妝品全渠道交易額達(dá)到11042.45億元，同比增長(zhǎng)2.83%，市場(chǎng)總規(guī)模首次突破1.1萬(wàn)億元大關(guān)，穩(wěn)居全球第一大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)，但行業(yè)格局正發(fā)生深刻變革，國(guó)貨品牌市場(chǎng)份額已攀升至57.37%，國(guó)際奢侈品牌的光環(huán)逐漸褪去。同時(shí)，理性消費(fèi)占主導(dǎo)，“重品牌重包裝”的模式逐漸被淘汰，化妝審美也轉(zhuǎn)向追求簡(jiǎn)約自然的松弛感，“女王權(quán)杖”口紅張揚(yáng)的風(fēng)格顯然與市場(chǎng)需求脫節(jié)了。

截至發(fā)稿，路鉑廷總部以及負(fù)責(zé)中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的璞致商貿(mào)，均未通過(guò)新聞稿、官方微博或微信公眾號(hào)等渠道，發(fā)布撤店、關(guān)停的具體原因。

從“紅底鞋”到“女王權(quán)杖”

“蘿卜丁”曾代表了

一種極致的奢華與張揚(yáng)

但消費(fèi)理性的回歸、松弛感的流行

以及國(guó)貨美妝的崛起

讓這個(gè)“千元口紅”的故事

越來(lái)越難講下去

來(lái)源 | 南方都市報(bào)、深圳大件事