向大環(huán)境低頭

　　封面 I 新聞媒體

　　作者I 李東陽

　　報(bào)道 I 李東陽朋友圈

　　萬萬沒想到，那個(gè)連夜說服高管把價(jià)格打下來的男人，也有繃不住的一天。

　　2026年4月3日，小米發(fā)了一紙公告，措辭極其客氣：“深表歉意。”但看到最后才發(fā)現(xiàn)是來收保護(hù)費(fèi)的，4月11日00:00起，調(diào)整部分在售產(chǎn)品的建議零售價(jià)，其中REDMI K90 Pro Max漲價(jià)200元，Turbo 5和Turbo 5 Max取消新春特惠。

　　漲價(jià)幅度不高，但粉絲們頗有被單方面分手的錯(cuò)愕感！

　　畢竟從2011年的1999元走到今天，性價(jià)比三個(gè)字是與小米綁定的，雷軍更是靠著這三字真言成為互聯(lián)網(wǎng)無數(shù)人推崇的真神。

　　其實(shí)小米漲價(jià)早有預(yù)告，之前曾表示“壓力非常大，但會(huì)盡量多為消費(fèi)者扛一段時(shí)間。如果實(shí)在扛不動(dòng)，也會(huì)漲價(jià)。”

　　不夸張的講，為了扛住這幾百塊錢的漲價(jià)，小米已經(jīng)把自己憋出了內(nèi)傷，盧偉冰在MWC2026世界移動(dòng)通信大會(huì)上放話：本輪存儲(chǔ)漲價(jià)是“史無前例”的長周期行情，將持續(xù)到2027年底。

　　現(xiàn)在看來，這場(chǎng)忘了初心的漲價(jià)潮，僅僅只是開始。

　　雖然米粉們一片哀嚎，但小米其實(shí)是漲價(jià)梯隊(duì)里最能扛的那個(gè)。

　　OPPO早在3月10日就官宣漲價(jià)了，A系列全線漲300元起，高配版直接漲500元，K系列全線漲300到500元。vivo和iQOO緊隨其后，3月16日跟進(jìn)調(diào)價(jià)，涉及7款機(jī)型，5款起售價(jià)在1500到2500元之間。榮耀剛出的折疊機(jī)Magic V6更是較前代漲了上千元。三星S26系列發(fā)布時(shí)普漲1000元左右。

　　友商們都在漲，對(duì)比之下，小米的延后以及小幅度漲價(jià)已經(jīng)做到了極致。

　　漲價(jià)原因很簡(jiǎn)單：存儲(chǔ)條就是罪魁禍?zhǔn)祝?/strong>

　　正所謂沒有行業(yè)能扛的住大環(huán)境的變化，據(jù)Counterpoint的報(bào)告，2026年第一季度全球DRAM價(jià)格環(huán)比飆升超50%，NAND價(jià)格環(huán)比上漲超90%，存儲(chǔ)芯片價(jià)格創(chuàng)下了前所未有的漲幅紀(jì)錄。存儲(chǔ)元器件在整機(jī)成本中的占比，從過去的10%到15%，一路躥升到了30%到40%。

　　原來一千塊錢的成本里只有一百多是內(nèi)存，現(xiàn)在得拿出三四百塊去買內(nèi)存。

　　而小米的REDMI系列，主打的就是極致性價(jià)比，利潤本身就很薄，內(nèi)存成本占比逼近30%，有些千元機(jī)甚至已經(jīng)賣一臺(tái)虧一臺(tái)。

　　圖注：小米中國區(qū)市場(chǎng)部總經(jīng)理魏思琪

　　盧偉冰在業(yè)績(jī)電話會(huì)上就坦白過：小米手機(jī)的毛利率已經(jīng)從2023年的14.6%一路跌到了2025年的10.9%，第四季度最慘，只有8.3%。

　　啥概念？賣一臺(tái)2500塊的手機(jī)，毛利只剩200塊出頭。內(nèi)存再漲下去，小米就得倒貼錢賣手機(jī)了。

　　雷軍自己也在直播里嘆過氣：存儲(chǔ)芯片價(jià)格按季度上漲，2025年第四季度漲幅達(dá)到40%到50%，2026年第一季度還在繼續(xù)漲。

　　還有個(gè)細(xì)節(jié)很值得玩味——小米這次漲的其實(shí)不是小米主品牌，而是REDMI子品牌。

　　注意，REDMI才是小米性價(jià)比的靈魂。小米主品牌這幾年拼命往高端爬，但REDMI不行，REDMI的使命就是守住“人人都買得起”這條底線。

　　可是內(nèi)存漲價(jià)有個(gè)非常反直覺的特點(diǎn)：越低端的手機(jī)，影響越大。因?yàn)閮?nèi)存成本占整機(jī)BOM的比例，中低端機(jī)型遠(yuǎn)超高端機(jī)型。你一萬塊的旗艦機(jī)里，內(nèi)存就算翻三倍，占比也才一小部分。但你兩千塊的REDMI里，內(nèi)存一漲價(jià)，利潤直接就沒了。

　　說明了一個(gè)殘酷的事實(shí)：性價(jià)比既是護(hù)城河，也是枷鎖。

　　誰是攪動(dòng)這場(chǎng)機(jī)圈漲價(jià)潮的幕后兇手？

　　不是各個(gè)手機(jī)廠商，而是AI。

　　沒錯(cuò)，那個(gè)讓你天天刷短視頻、玩AI畫圖、寫年終總結(jié)的靈魂搭子，正在悄悄地抬高你買手機(jī)的門檻。

　　故事要從2025年下半年說起。三星、SK海力士、美光這三大存儲(chǔ)芯片巨頭，突然發(fā)現(xiàn)了一個(gè)比賣手機(jī)內(nèi)存更賺錢的生意，就是給AI數(shù)據(jù)中心供高帶寬內(nèi)存。這東西的利潤率是傳統(tǒng)手機(jī)內(nèi)存的好幾倍，訂單量大到能把產(chǎn)能填滿好幾年。

　　于是，三巨頭默契十足，把70%以上的先進(jìn)產(chǎn)能全部切給了AI專用內(nèi)存。留給手機(jī)廠商的LPDDR和NAND閃存，只能吃人家剩下的產(chǎn)能。

　　一邊是產(chǎn)能被砍，另一邊是手機(jī)廠商的備貨需求雷打不動(dòng)——供需失衡的結(jié)局只有一個(gè)：價(jià)格開始瘋漲。

　　集邦咨詢預(yù)計(jì)，到2026年，傳統(tǒng)數(shù)據(jù)中心和AI數(shù)據(jù)中心將消耗所有制造商生產(chǎn)的高端內(nèi)存芯片的70%以上。

　　這還沒完。IDC的數(shù)據(jù)更扎心：內(nèi)存成本在智能手機(jī)總成本的占比已經(jīng)超20%，中低端機(jī)型逼近30%，部分千元機(jī)陷入負(fù)毛利區(qū)間。

　　什么叫負(fù)毛利？就是你每賣一臺(tái)手機(jī)，公司就得往里面倒貼錢。

　　魅族已經(jīng)扛不住了。2026年2月，魅族官宣暫停國內(nèi)手機(jī)新產(chǎn)品自研硬件項(xiàng)目，公告里直接寫：“內(nèi)存價(jià)格的持續(xù)暴漲讓下一步新產(chǎn)品的正常商業(yè)化變成了不可為。”

　　一家做了十幾年手機(jī)的公司，硬生生被內(nèi)存漲價(jià)打趴下了。

　　這場(chǎng)漲價(jià)潮，已經(jīng)不分手機(jī)、電腦、家電、游戲機(jī)，誰也別想跑。惠普筆記本內(nèi)存成本占比從三個(gè)月前的15%到18%猛增至35%，被迫推出一堆減配版——標(biāo)配16GB內(nèi)存的機(jī)型直接砍到8GB。聯(lián)想ThinkPad和Legion游戲本單價(jià)上調(diào)超1000元。索尼PS5漲了100到700元。

　　連蘋果都沒能幸免，MacBook Air和MacBook Pro全線漲價(jià)，后者比M4時(shí)代直接漲了200美元。

　　一個(gè)細(xì)思極恐的事實(shí)：你現(xiàn)在買的每一部手機(jī)，都在給AI算力買單。當(dāng)你用著App刷到這條新聞時(shí)，你的手機(jī)成本里，有一部分正在為某個(gè)遙遠(yuǎn)數(shù)據(jù)中心里的AI模型訓(xùn)練付費(fèi)。

　　有個(gè)本質(zhì)問題：為什么漲價(jià)的品牌那么多，只有小米被罵得最慘？

　　答案很簡(jiǎn)單——期望值太高。

　　這不是雙標(biāo)，這是小米自己種下的“因果”。

　　從2011年小米1代發(fā)布的那天起，“性價(jià)比”就像釘子一樣被釘進(jìn)了米粉的心里。

　　雷軍每次開發(fā)布會(huì)都會(huì)強(qiáng)調(diào)“讓每個(gè)人享受科技的樂趣”，仿佛在說“你買我的東西不是為了賺錢，是為了做朋友”。

　　久而久之，小米和米粉之間的關(guān)系已經(jīng)超越了普通的買賣關(guān)系，不是品牌和消費(fèi)者，而是養(yǎng)成系偶像和粉絲。

　　小米是那個(gè)從地下室創(chuàng)業(yè)到千億帝國的逆襲男主，米粉是那個(gè)一路陪伴、在評(píng)論區(qū)為品牌吵架、在線下穿同款排長隊(duì)的鐵桿后援團(tuán)。

　　這種關(guān)系的甜蜜期確實(shí)很美好。但問題在于，當(dāng)公司完成了從0到1的跨越，變成了一家年?duì)I收超4000億、市值數(shù)千億的上市公司，當(dāng)它必須面對(duì)股東、財(cái)報(bào)、毛利率的時(shí)候，品牌和用戶的關(guān)系就不可能還停留在“家人”的維度上了。

　　圖注：雷軍和初代SU7車主交流

　　說白了：當(dāng)初大家一起喝粥，那是情分。現(xiàn)在公司上市了，雷軍也得對(duì)股東負(fù)責(zé)，你不能指望他還跟你喝一輩子粥。

　　今年年初發(fā)生的“大熊事件”就是最好的例證。

　　當(dāng)然，小米也沒閑著。未來三年砸600億搞AI、大模型、自研芯片，2026年一年就超160億。這錢能不能砸出繞開三星、海力士的技術(shù)，才是小米能不能擺脫從漲價(jià)到道歉死循環(huán)的真正命門。

　　說到底，這次小米漲價(jià)，不過是一場(chǎng)大時(shí)代的縮影。

　　AI狂飆突進(jìn)，算力大爆發(fā)，存儲(chǔ)芯片廠商優(yōu)先服務(wù)的是數(shù)據(jù)中心的AI服務(wù)器，而不是你口袋里的手機(jī)。你的手機(jī)便宜了還是貴了，在萬億級(jí)的AI資本開支面前，壓根兒排不上號(hào)。

　　不過話說回來，各位米粉朋友們也別太悲觀。等哪天中國的存儲(chǔ)芯片技術(shù)能跟三星掰掰手腕了，等小米自研芯片真能跑通“人×車×家”生態(tài)了，價(jià)格自然會(huì)回歸理性。

　　到那時(shí)候，估計(jì)又是雷軍開發(fā)布會(huì)，笑著說一句：“這一次，我們不漲價(jià)。”