自2025年10月海南封關(guān)至今，各項(xiàng)政策逐步落地。記者注意到，新規(guī)允許能展現(xiàn)國貨風(fēng)尚和海島特色的服裝服飾、鞋帽、陶瓷制品、絲巾、咖啡、茶等6類國內(nèi)商品不僅可進(jìn)入離島免稅店銷售，還可享受退（免）增值稅、消費(fèi)稅，以增強(qiáng)產(chǎn)品競爭力。

那么實(shí)施情況如何呢？本報(bào)記者了解到，自去年底政策實(shí)施后，部分免稅店已有瓷器在售。例如中免集團(tuán)旗下海口某免稅店目前在售2類瓷器，一類為英國品牌WEDGWOOD的瓷器；另一類為國產(chǎn)退稅瓷器，大部分產(chǎn)自廣東深圳，如“永豐源”品牌的瓷器，店內(nèi)產(chǎn)品售價(jià)在300—2500元不等。

為深入了解相關(guān)政策可能對(duì)藝術(shù)陶瓷行業(yè)整體產(chǎn)生的長遠(yuǎn)影響，記者專訪了深耕藝術(shù)陶瓷領(lǐng)域多年的中國工藝美術(shù)大師謝強(qiáng)。

與國際品牌同臺(tái)競技

企業(yè)應(yīng)尋找新定位

對(duì)企業(yè)而言，在謝強(qiáng)看來，海南封關(guān)政策實(shí)施后，將有更多生產(chǎn)陶瓷工藝品的企業(yè)從中獲益。一方面，借助離島免稅與貿(mào)易便利政策，藝術(shù)陶瓷制品可依托海南樞紐，打通“國內(nèi)創(chuàng)作—海南展銷—全球消費(fèi)”路徑，對(duì)接億萬中外游客，拓寬國內(nèi)外市場通路。另一方面，價(jià)格體系競爭力將提升。退（免）增值稅、消費(fèi)稅政策降低終端售價(jià)，同時(shí)縮短回款周期，增強(qiáng)消費(fèi)吸引力，加快企業(yè)資金流動(dòng)性。更重要的是，品牌國際化程度將提升。各企業(yè)以海南為窗口，與國際大牌同臺(tái)競技，結(jié)合消博會(huì)等推廣平臺(tái)，有助于重塑中國陶瓷國際話語權(quán)，延續(xù)宋明時(shí)期中國陶瓷的文化品牌影響力。

不過謝強(qiáng)也強(qiáng)調(diào)，“特定類型企業(yè)更具競爭優(yōu)勢”。一是深耕文化與工藝創(chuàng)新的品牌企業(yè)，其兼具中國傳統(tǒng)陶瓷藝術(shù)傳承與當(dāng)代設(shè)計(jì)創(chuàng)新，契合全球?qū)χ腥A文化器物的需求，借助海南平臺(tái)實(shí)現(xiàn)文化與品牌雙向輸出；二是國際化布局的龍頭企業(yè)，能依托海南封關(guān)政策優(yōu)化供應(yīng)鏈，整合進(jìn)口原料與本土工藝，同時(shí)借力免稅渠道輻射全球市場，實(shí)現(xiàn)規(guī)模化與高端化協(xié)同發(fā)展。“此外行業(yè)洗牌將加速，低附加值企業(yè)被淘汰，深耕工藝、文化的企業(yè)得以突圍，促進(jìn)全國陶瓷產(chǎn)業(yè)向高端化、差異化、國際化升級(jí)。”他說。

政策紅利加速釋放

重塑國內(nèi)陶瓷產(chǎn)業(yè)格局

謝強(qiáng)認(rèn)為相關(guān)政策影響將逐漸傳導(dǎo)至產(chǎn)業(yè)端，尤其是加工增值政策要求產(chǎn)品增值率不低于30%，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向高附加值環(huán)節(jié)聚焦，契合藝術(shù)陶瓷發(fā)展導(dǎo)向。

“中國陶瓷承載千年文脈，宋明時(shí)期已彰顯亞歐影響力，如今依托文化軟實(shí)力，中式器物再度風(fēng)靡世界。海南封關(guān)背景下，各大陶瓷主產(chǎn)區(qū)可憑借差異化優(yōu)勢搶占政策紅利。”謝強(qiáng)介紹道，各大陶瓷主產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢凸顯、各有側(cè)重：德化白瓷借助僑鄉(xiāng)紐帶，精準(zhǔn)對(duì)接海外僑胞情感與消費(fèi)需求，拓展情感與文化消費(fèi)市場；宜興紫砂借力世界非遺、中國茶文化的全球滲透，疊加其獨(dú)特工藝與茶生活場景綁定的優(yōu)勢，持續(xù)擴(kuò)大國際市場份額，未來增長潛力巨大；景德鎮(zhèn)陶瓷承襲宋明時(shí)期海外盛譽(yù)，依托千年御窯技藝與非遺傳承，聚焦高端藝術(shù)瓷，可借海南窗口再度激活全球龐大消費(fèi)市場，重塑“中國瓷都”國際影響力。 此外，潮州陶瓷側(cè)重實(shí)用工藝陶瓷品類，憑借規(guī)模化生產(chǎn)優(yōu)勢，精準(zhǔn)滿足潮汕海外僑民的大眾消費(fèi)需求；唐山陶瓷深耕高端日用瓷領(lǐng)域，對(duì)接旅居消費(fèi)需求。“總之，海南作為封關(guān)后中國對(duì)外開放樞紐，可集約展示各產(chǎn)區(qū)特色，打造‘一站式’陶瓷文化與消費(fèi)平臺(tái)，成為中式器物走向世界的核心門戶。”他補(bǔ)充道。

“從產(chǎn)業(yè)升級(jí)角度看，海南封關(guān)將激發(fā)窗口效應(yīng)，促進(jìn)國內(nèi)陶瓷產(chǎn)業(yè)格局的改變呈良性態(tài)勢。”謝強(qiáng)對(duì)記者表示，其有利于倒逼藝術(shù)陶瓷行業(yè)突破傳統(tǒng)工坊式生產(chǎn)桎梏，加速邁向設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)、品牌化協(xié)同發(fā)展之路。尤其是“一線放開”打破跨境流通壁壘，讓海南成為藝術(shù)陶瓷對(duì)接全球市場的前沿陣地，企業(yè)可精準(zhǔn)捕捉國際消費(fèi)需求，優(yōu)化設(shè)計(jì)與產(chǎn)品定位，深度融入全球藝術(shù)陶瓷消費(fèi)與競爭體系。

主動(dòng)融入開放大局

增強(qiáng)四大核心能力

謝強(qiáng)認(rèn)為，在國家高水平對(duì)外開放與傳統(tǒng)文化復(fù)興戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)下，海南全島封關(guān)運(yùn)作成為制度型開放的關(guān)鍵一步。藝術(shù)陶瓷作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體，其產(chǎn)業(yè)發(fā)展將迎來歷史性契機(jī)。這是國家戰(zhàn)略在區(qū)域開放與傳統(tǒng)工藝振興計(jì)劃中的有機(jī)銜接，為推動(dòng)藝術(shù)陶瓷消費(fèi)實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)性、結(jié)構(gòu)性升級(jí)，強(qiáng)化政策賦能與支撐保障。

具體而言，謝強(qiáng)表示該政策的意義至少有三方面。首先，促進(jìn)消費(fèi)能級(jí)躍升。通過稅收優(yōu)惠政策，降低高端藝術(shù)陶瓷消費(fèi)門檻，引導(dǎo)消費(fèi)需求，也契合海南建設(shè)國際旅游消費(fèi)中心的戰(zhàn)略定位。其次，重構(gòu)全球流通格局。依托海南“一線放開、二線管住”制度的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，構(gòu)建“國內(nèi)創(chuàng)作—海南展銷—全球消費(fèi)”的高效通路，推動(dòng)消費(fèi)從區(qū)域化向國際化延伸，助力中國藝術(shù)陶瓷突破國際市場壁壘。最后，強(qiáng)化文化價(jià)值輸出。政策推動(dòng)藝術(shù)陶瓷與免稅消費(fèi)場景深度融合，促使行業(yè)進(jìn)一步聚焦文化內(nèi)涵與工藝創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)從“器物交易”到“文化體驗(yàn)”的轉(zhuǎn)型。

謝強(qiáng)判斷，未來三到五年，隨著封關(guān)運(yùn)作深化，海南每年近億人次的旅游客流，將成為中國陶瓷品牌國際化的重要觸達(dá)場景。

為對(duì)應(yīng)上述態(tài)勢，抓住機(jī)遇，謝強(qiáng)認(rèn)為行業(yè)與企業(yè)需重點(diǎn)增強(qiáng)四大核心能力，才能精準(zhǔn)對(duì)接政策資源：一是IP系統(tǒng)化運(yùn)營能力，破解當(dāng)前區(qū)域品牌“孤島化”、IP碎片化難題，深挖產(chǎn)區(qū)特色，打造兼具文化內(nèi)涵與國際辨識(shí)度的核心IP，避免傳統(tǒng)紋樣簡單復(fù)刻。二是國際化設(shè)計(jì)與審美適配能力，擺脫“重工藝、輕設(shè)計(jì)”的傳統(tǒng)意識(shí)，引入國際化設(shè)計(jì)人才，兼顧東方美學(xué)與全球消費(fèi)偏好，打造適配海外市場的定制化產(chǎn)品。三是品牌國際化運(yùn)營與渠道構(gòu)建能力，補(bǔ)齊品牌定位、海外營銷、終端服務(wù)能力短板，建立與國際接軌的品牌標(biāo)準(zhǔn)，借助海南跨境服務(wù)貿(mào)易便利化政策，搭建海外渠道與運(yùn)營體系，擺脫對(duì)代工模式的依賴。四是政策適配與供應(yīng)鏈整合能力，精準(zhǔn)解讀自貿(mào)港稅收、通關(guān)、文化貿(mào)易等扶持政策，優(yōu)化供應(yīng)鏈布局，可依托“海南設(shè)計(jì)加工+內(nèi)地規(guī)模化生產(chǎn)”的模式，降低進(jìn)口原料與設(shè)備成本，滿足加工增值要求，同時(shí)提升合規(guī)運(yùn)營水平，實(shí)現(xiàn)政策紅利的最大轉(zhuǎn)化。

總之，“海南封關(guān)是國家構(gòu)建新發(fā)展格局的戰(zhàn)略舉措，也為中國傳統(tǒng)工藝美術(shù)的當(dāng)代復(fù)興提供了全新舞臺(tái)。藝術(shù)陶瓷產(chǎn)業(yè)應(yīng)主動(dòng)融入開放大局，以文化為魂、以設(shè)計(jì)為翼、以品牌為帆，在全球市場中續(xù)寫中國陶瓷的千年輝煌。”他表示。

文|記者 唐瑞