清明假期落幕，賞花游、鄉(xiāng)村游、體驗式消費迎來高潮。抖音生活服務(wù)清明消費數(shù)據(jù)顯示，“春日Color Walk”相關(guān)話題突破7.5億次，假期抖音團購銷售額同比增長54%。其中，餐飲團購銷售額同比增長超42%，休閑娛樂相關(guān)團購銷售額同比增長76%，酒旅團購銷售額同比增長38%、環(huán)比節(jié)前增長54%。賞花踏青之外，餐飲、住宿、休閑娛樂、零售等多業(yè)態(tài)消費也在同步升溫。

“賞花+X”消費升溫，沉浸式體驗需求走強

假期期間，“賞花踏青”需求持續(xù)走高，城市Color Walk火熱，“賞花”不再只是單一景區(qū)游玩場景，而是延展為“商家+美食”“賞花+非遺”“賞花+科技”“賞花+運動”“賞花+康養(yǎng)”等復(fù)合型消費體驗。訂單量數(shù)據(jù)顯示，4月2日至4月4日，成都、上海、北京、南京、杭州、重慶、鄭州、蘇州、廣州、武漢成為10大熱門目的地。徐州、開封、無錫、洛陽、湖州、宿遷、日照、臨沂、寧波、秦皇島成為10大熱門非一線春游城市。

“賞花踏青”景點迎來客流高峰。清明假期，抖音景區(qū)團購訂單量環(huán)比增長98%。開封萬歲山武俠城、開封清明上河園、江蘇三臺山國家森林公園、揚州瘦西湖、南京紅山森林動物園、唐山河頭老街·大唐百戲園等入圍“10大熱門賞花踏青景點”。返鄉(xiāng)祭祖帶動抖音鄉(xiāng)村景點訂單量環(huán)比增長157%，上饒婺源篁嶺風(fēng)景區(qū)、棗莊臺兒莊古城、保定易縣狼牙山田園花海、銅陵犁橋水鎮(zhèn)、湖州太湖演藝城入圍成“5大熱門鄉(xiāng)村目的地”。

假期多元“賞花+X”模式受歡迎，用戶從“看風(fēng)景”轉(zhuǎn)向“買體驗”，從單點打卡轉(zhuǎn)向“沉浸式消費”。例如，“賞花+美食”團購訂單量環(huán)比節(jié)前增長超88%。漢服、簪花等“賞花+非遺”團購訂單量環(huán)比增長161%。VR、無人機燈光秀等“賞花+科技”團購訂單量環(huán)比增長382%。賞花同步帶動徒步、露營等戶外運動團購訂單量環(huán)比增長51%。此外，銀發(fā)人群帶動“賞花+康養(yǎng)”團購訂單量環(huán)比增長648%。

吃住行游娛購全面活躍，春日消費場景不斷延展

清明假期，春日消費從踏青賞花延伸至餐飲、零售、休閑娛樂等更多場景。數(shù)據(jù)顯示，春茶團購銷售額同比增長近24倍。春筍、香椿等春菜團購銷售額同比增長209%。迎來消費旺季的小龍蝦團購訂單量同比增長132%。春日煥新需求持續(xù)爆發(fā)，服飾鞋帽、美妝個護、商超購物券相關(guān)團購銷售額分別同比增長110%、155%、106%。珠寶首飾團購銷售額同比增長183%。

此外，時令采摘、拼豆等項目受親子家庭、年輕人喜愛，引領(lǐng)假日體驗類消費潮流。數(shù)據(jù)顯示，“農(nóng)莊+時令采摘”團購銷售額環(huán)比節(jié)前增長134%。拼豆團購銷售額環(huán)比增長149%。廣受年輕人歡迎的攀巖團購銷售額環(huán)比增長167%。假日親子家庭出游需求旺，親子主題酒店團購訂單量環(huán)比增長76%。

多地春日活動帶動消費增長，00后、銀發(fā)族消費增速高

假日消費市場客群結(jié)構(gòu)豐富多元。從訂單量看，女性用戶占比62%，男性下單量占比38%。從消費人群看，2000年后出生的Z世代下單增速超107%，消費活躍。50歲以上的銀發(fā)族下單量同比增長59%，僅次于Z世代。24歲至40歲用戶訂單占比超6成，是假日消費主力軍。

假期期間，多地聯(lián)動平臺打造春日主題活動，帶動本地消費。例如，平臺聯(lián)合洛陽文旅局發(fā)起“心動洛陽”活動，圍繞牡丹賞花季推出美食美景地圖、線下快閃。北京朝外THE BOX結(jié)合張杰演唱會熱點打造主題互動空間，帶動十余家商圈商家團購銷售額環(huán)比增長超735%。上海黃浦江國客中心游船發(fā)起牡丹展演活動，吸引全國游客觀賞。

為助力用戶出游，洲際酒店集團開啟“心動大牌日”直播活動，推出抖音一鍵注冊成會員、1次連續(xù)兩晚入住升金卡、20款抖音專屬春日通兌商品等權(quán)益。抖音生活服務(wù)相關(guān)負責(zé)人介紹，當(dāng)前用戶更加追求體驗，愿意為情緒價值、文化認同和沉浸式參與買單。平臺將聯(lián)合商家推出更多個性化、有溫度的產(chǎn)品和服務(wù)，持續(xù)助力線下消費。

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