破解海洋產業“傳播困局”：廈大20萬獎給易中天的“三步法”啟示

易中天在廈大105周年校慶上獲20萬元南強杰出貢獻獎。一個以文史見長的教授，跟海洋產業有什么關系？從多年前的山海論壇的演講，到如今的文化IP價值重估，廈大這筆獎金押注的是一條被忽視的路徑——用公眾人物的敘事能力，打破海洋產業的專業傳播壁壘，讓科研成果、產業理念真正走進大眾。

破解海洋產業“傳播困局”：廈大20萬獎給易中天的“三步法”啟示

4月6日，廈門大學建校105周年發展大會上，易中天站上領獎臺。南強杰出貢獻獎，校級最高榮譽，獎金20萬元。同獲此獎的還有廈門大學原財政金融系主任、經濟學院原院長張馨教授。

易中天79歲，即將邁入耄耋之年。他在現場說了一句實在話：“其實我沒做什么貢獻，受之有愧。”隨后補上校訓“自強不息”，表示會努力做到。

這話說得謙虛。但廈大這筆錢給得并不糊涂。

海洋產業有個“傳播死穴”

海洋產業有個老大難問題——太專業。深海采礦、波浪能發電、海洋生物醫藥，隨便拎一個出來，術語堆成山，普通人聽得直打瞌睡。媒體寫稿子也犯愁，數據再精確，讀者不買賬。

易中天能干什么？他能把復雜的東西講明白。

多年前，在第二屆山海論壇上，易中天曾以《新山海經：華夏民族的天下觀》為題發表演講。他拿一件青銅器“何尊”說事，從“宅茲中國”四個字扯到華夏民族的文化認同，再聊到熱愛和平的歷史淵源。臺下聽的是兩岸三校的學者，專業領域涵蓋海洋環境、海洋經濟、能源材料。這么硬的場子，他愣是用講故事的方式把氣氛帶活了。

這不是“插科打諢”。海洋文化傳播缺的恰恰是這種“翻譯能力”。科研成果需要被理解，產業政策需要被接受，海洋生態保護理念需要被認同。沒有大眾認知作為土壤，再好的技術、再大的投入都可能打水漂。

易中天做過的事，本質上就是把學術語言翻譯成老百姓能聽懂的話。廈大認可的是這種能力，海洋產業同樣也需要。

一套可復制的“海洋文化傳播模型”

更難得的是，這種“翻譯能力”并非易中天專屬，而是可以提煉成一套可復制、可落地的方法論，讓海洋產業的技術人員、市場人員都能學會如何“講故事”。

這套模型核心是“三步法”，每一步都能在易中天的實踐中找到原型，更能直接適配海洋產業的傳播需求。

第一步：降維拆解。把晦澀的專業術語轉化為具象可感的通俗概念。比如將“深遠海智能養殖工船”拆解為“海上移動糧倉”，讓普通人一眼就能明白其核心功能；將“海洋碳匯”拆解為“海洋吸碳工廠”，直觀體現其生態價值。這一步，徹底打破專業壁壘。

第二步：情感錨定。 挖掘海洋文化里的人文故事。易中天在山海論壇上以“何尊”為切入點，將“宅茲中國”與華夏民族天下觀綁定。我們也可以延伸挖掘海洋文明與中國海權、海洋倫理的深層關聯，讓冰冷的海洋技術有了文化根脈，讓產業發展有了情感共鳴。

第三步：場景化表達。 摒棄冰冷的數據羅列，將專業信息轉化為生活場景。比如不說“海水淡化日處理量500噸”，而是結合日常用水場景說明“海水淡化技術可精準匹配家庭用水需求”。讓大眾在熟悉的場景中理解海洋技術的價值，真正實現“專業內容通俗化、通俗內容有溫度”。

從山海論壇到文創破局，一條清晰路徑

山海論壇本身就是一個標志性平臺。由廈門大學、廣州中山大學、高雄中山大學合辦，聚焦海洋環境、經濟與管理、能源材料化學等七大領域。兩岸高校在海洋學科上的合作，學術價值毋庸置疑，但影響力長期圈定在專業圈層內。

易中天的演講成為那屆論壇的亮點，也說明了一個問題：專業論壇也需要“破圈”的內容。他的介入，讓海洋學術交流多了一個被大眾關注的切口。而這背后，正是“三步法”的生動實踐——拆解學術議題、錨定文化情感、場景化表達，讓專業論壇走出了“象牙塔”。

這對中小海洋文創企業來說，是一個可操作的啟示。海洋文創產品長期面臨一個困境——題材單一、受眾狹窄。帆船模型、貝殼飾品、海洋畫冊，產品同質化嚴重，消費者買回家就落灰。

如果能夠嫁接成熟的人文IP，運用“三步法”打造產品，情況就不一樣了。易中天品三國、講歷史，已經形成了穩定的公眾認知基礎。把他的敘事風格、內容元素與海洋文化結合，用“降維拆解”講清海洋知識，用“情感錨定”挖掘海洋故事，用“場景化表達”打造產品場景，就能衍生出科普短視頻、海洋歷史有聲書、親子教育課程等多種產品形態。這不是天方夜譚，廈門本地的文創團隊完全可以嘗試。

20萬的杠桿效應，遠不止一筆獎金

20萬元對個人來說是一筆獎金，對產業來說是一次信號釋放，更暗藏著“高校-產業-社會”三方聯動的戰略布局。

產業端看，中小海洋企業往往埋頭搞技術、跑市場，忽略了品牌建設和公眾溝通，導致“酒香也怕巷子深”。企業無需投入巨額成本，就能借助這種文化賦能——比如贊助高校的海洋學術論壇，以較低成本獲得高校背書和文化加持，用“三步法”講好自身的技術故事，破解“專業度高、公眾認知低”的困境。

社會端看，海洋文化傳播的最終目的，是提升全民海洋素養。當“海上移動糧倉”“海洋吸碳工廠”這樣的通俗表達走進大眾視野，當海洋歷史故事、生態保護理念被廣泛認同，全民海洋意識就會逐步提升。這將直接利好海洋旅游、環保消費、海洋科普等相關市場，形成“傳播-認知-消費-保護”的良性循環。

易中天79歲還在說“努力做到”。這本身就是一句產業箴言。海洋文化的傳播，沒有捷徑，靠的就是持續不斷地“講故事”——用“三步法”把專業術語翻譯成家常話，把實驗室成果轉化成大眾認知，把海洋文化根植于每個人心中。

廈大這20萬，輸出的是一個示范效應，更是一種產業啟示。高校已經邁出了第一步，接下來，該輪到產業界自己接棒了。