2026年2月4日，中央廣播電視總臺(tái)與名創(chuàng)優(yōu)品MINISO聯(lián)合宣布達(dá)成重要合作，名創(chuàng)優(yōu)品正式成為央視總臺(tái)《2026年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》的潮玩合作品牌。作為本次合作的亮點(diǎn)，雙方共同打造的“馬優(yōu)優(yōu)”系列搪膠潮玩產(chǎn)品于當(dāng)日在全國(guó)門店及線上渠道同步發(fā)售。此次合作不僅是名創(chuàng)優(yōu)品與總臺(tái)春晚的首次攜手，更是一次將傳統(tǒng)生肖文化以搪膠潮流玩具形式進(jìn)行創(chuàng)新表達(dá)的實(shí)踐，旨在為消費(fèi)者帶來(lái)充滿情感共鳴與時(shí)尚趣味的新春潮玩禮物。

原創(chuàng)潮玩“馬優(yōu)優(yōu)”領(lǐng)銜，煥新中國(guó)年味

本次合作的核心是名創(chuàng)優(yōu)品為春晚專屬打造的原創(chuàng)搪膠潮玩IP“馬優(yōu)優(yōu)”。該形象以“馬到成功，一切優(yōu)優(yōu)”為靈感，通過(guò)圓潤(rùn)可愛(ài)的造型與靈動(dòng)神態(tài)，將傳統(tǒng)生肖符號(hào)重塑為極具個(gè)性的搪膠潮流玩具。名創(chuàng)優(yōu)品圍繞這一核心潮玩IP，開(kāi)發(fā)了包含毛絨盲盒、掛件等多款形式的系列產(chǎn)品。

其中，馬優(yōu)優(yōu)搪膠毛絨潮玩以盲盒形式推出，共包含9款不同造型，增強(qiáng)了收集的趣味性。系列還涵蓋了多款新春主題搪膠潮玩周邊，如選取了“好事花生”、“發(fā)財(cái)麻將”等四組吉祥主題的IP掛件，以及融合傳統(tǒng)燈籠意象的“今年很棒”應(yīng)援棒。這些潮玩產(chǎn)品不僅是對(duì)春節(jié)喜慶氛圍的延續(xù)，更是通過(guò)年輕化、潮流化的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，為傳統(tǒng)節(jié)日注入新鮮活力，為當(dāng)代消費(fèi)者的春節(jié)記憶留下獨(dú)特的潮玩印記。

國(guó)民盛事與潮流品牌共振，開(kāi)拓文化消費(fèi)新場(chǎng)景

春晚作為凝聚全球華人的文化盛事，與以“開(kāi)心哲學(xué)”為品牌內(nèi)核的名創(chuàng)優(yōu)品此次聯(lián)名，體現(xiàn)了經(jīng)典文化與當(dāng)代搪膠潮流的深度共鳴。對(duì)于業(yè)務(wù)覆蓋全球超112個(gè)國(guó)家和地區(qū)、擁有超過(guò)8400家門店的名創(chuàng)優(yōu)品而言，此次聯(lián)名是其以潮玩為載體，深耕IP生態(tài)的重要舉措。

名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富指出，消費(fèi)市場(chǎng)正經(jīng)歷從物質(zhì)到文化的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)在于對(duì)情緒、文化與IP的理解。此次與總臺(tái)春晚的聯(lián)名合作，正是名創(chuàng)優(yōu)品在此理念下的關(guān)鍵實(shí)踐。為春晚定制原創(chuàng)搪膠潮玩“馬優(yōu)優(yōu)”，不僅是品牌在國(guó)民級(jí)文化場(chǎng)景下的一次生動(dòng)創(chuàng)新，也標(biāo)志著其向“全球領(lǐng)先的IP運(yùn)營(yíng)平臺(tái)”目標(biāo)的持續(xù)邁進(jìn)。

這場(chǎng)成功的聯(lián)名合作，不僅獲得了國(guó)家級(jí)平臺(tái)的認(rèn)可，也展現(xiàn)了名創(chuàng)優(yōu)品作為國(guó)民品牌，通過(guò)搪膠潮玩產(chǎn)品連接大眾情感、傳遞快樂(lè)的核心價(jià)值，為中國(guó)品牌的全球化與文化創(chuàng)新提供了新的發(fā)展路徑。