文/小豬

導(dǎo)語

《夢境護(hù)衛(wèi)隊》半月流水破千萬

對于大多數(shù)成功的游戲研發(fā)團(tuán)隊而言，比起盲目多點布局、遍地開花，他們似乎都更愿意在單一賽道集中資源、持續(xù)深耕，通過接連打造爆款產(chǎn)品站穩(wěn)市場，從而在細(xì)分領(lǐng)域建立起穩(wěn)固的競爭優(yōu)勢。

這其中比較典型的廠商比如點點互動，憑借《無盡冬日》《奔奔王國》兩大超級爆款，不斷刷新營收記錄，在全球休閑SLG賽道穩(wěn)居頭部；再比如檸檬微趣，深耕合成玩法多年，依靠多款迭代成熟的二合游戲，以穩(wěn)定的品質(zhì)與成熟的商業(yè)化體系，牢牢占據(jù)了全球合成玩法賽道的核心席位。

而今，來自廣州的詩悅網(wǎng)絡(luò)，似乎也正在用類似的思路開疆?dāng)U土。

去年年中，詩悅網(wǎng)絡(luò)推出的《永遠(yuǎn)的蔚藍(lán)星球》橫空出世，通過將“靶心like”與“LD like”兩大熱門玩法的核心元素深度融合，憑借差異化的體驗迅速打開市場，上線后便斬獲了大量下載與亮眼營收。據(jù)點點數(shù)據(jù)顯示，該作上線至今僅iOS端累計流水便已經(jīng)突破4億大關(guān)，成為去年休閑塔防賽道當(dāng)之無愧的黑馬。

如今《永遠(yuǎn)的蔚藍(lán)星球》在市場站穩(wěn)腳跟，詩悅網(wǎng)絡(luò)趁熱打鐵，再度圍繞“靶心like”核心玩法推出新作《夢境護(hù)衛(wèi)隊》。這不免讓人好奇，這款新游相比前作能有哪些獨到之處？同一套打法，又能否再次復(fù)制此前的成功呢？

01

內(nèi)容做減法，策略做加法

盡管是在同一賽道的又一次嘗試，但詩悅網(wǎng)絡(luò)在打造《夢境護(hù)衛(wèi)隊》時，并沒有完全照搬前作的玩法設(shè)計。如果說《永遠(yuǎn)的蔚藍(lán)星球》是熱門玩法的“集大成者”，那《夢境護(hù)衛(wèi)隊》更像是聚焦“靶心like”賽道的精簡之作。

游戲徹底舍棄了前作的角色隨機(jī)召喚與合成機(jī)制，轉(zhuǎn)而采用更純粹的固定英雄陣容+定向強(qiáng)化路線。玩家在進(jìn)入關(guān)卡前，就能在已有的夢靈（英雄）列表中進(jìn)行選擇和搭配，組成可以上陣的五人陣容。

局內(nèi)對戰(zhàn)時，隨著經(jīng)驗累積會觸發(fā)各類肉鴿選擇，玩家只需通過抉擇調(diào)整角色出場順序、天賦與技能組合，即可搭建出成型的戰(zhàn)斗流派，把控整體輸出強(qiáng)度。

除了常規(guī)的肉鴿成長選項，游戲還額外加入了技能掛件系統(tǒng)。對局中會隨機(jī)掉落功能各異的掛件，有的提升英雄攻速，有的增加技能傷害，有的則能提升彈射次數(shù)等。玩家拾取后，可自由分配給對應(yīng)英雄，通過不同掛件的拆裝組合，靈活打造攻速流、分裂流、爆發(fā)流等不同打法。

而在面對高難度BOSS時，僅憑流派搭配還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，英雄屬性克制同樣是制勝的關(guān)鍵。

所有夢靈分為戰(zhàn)士、法師、射手、輔助、控制、毒系等多個職業(yè)，玩家只要針對BOSS的弱點選擇對應(yīng)職業(yè)英雄上陣，再配合掛件與技能構(gòu)筑的流派體系，才能最大化輸出效率，順利突破強(qiáng)敵關(guān)卡。

總體來看，《夢境護(hù)衛(wèi)隊》的玩法設(shè)計大幅降低了前作中的隨機(jī)性，進(jìn)一步提升了策略決策的權(quán)重，戰(zhàn)局勝負(fù)更多取決于戰(zhàn)前布陣和技能構(gòu)筑。沉浸式排兵布陣搭配滿屏清怪的割草快感，實現(xiàn)了策略深度與爽快解壓體驗的完美融合，玩起來更容易上頭。

并且相比于前作，該游戲干脆利落的玩法節(jié)奏，更清晰的成長路徑與更低的上手門檻，讓更多輕度游戲玩家也能快速入局、暢快體驗。

當(dāng)然，要在主線關(guān)卡中走得更遠(yuǎn)，除了局內(nèi)搭配和構(gòu)筑，局外的養(yǎng)成進(jìn)度更是起到了決定性的作用。該游戲的養(yǎng)成模塊主要分為隊長和夢靈兩個部分。

其中隊長作為游戲內(nèi)的核心主角，在每場對局中都會默認(rèn)全程出戰(zhàn)，擁有穩(wěn)定的輸出能力，對夢靈還有額外的屬性加成，但無法裝配技能掛件。

玩家可以通過裝備、符文、武器多個維度進(jìn)行培養(yǎng)，全方位提升隊長的數(shù)值，為整場戰(zhàn)斗提供穩(wěn)定的基礎(chǔ)戰(zhàn)力。

夢靈依舊是隊伍中的核心輸出擔(dān)當(dāng)。玩家可以通過夢境招募獲取新夢靈，并消耗夢靈碎片、超能特飲等資源對其進(jìn)行升級；當(dāng)英雄等級達(dá)到指定要求后，還能解鎖更強(qiáng)力的全新技能。

此外，游戲還為英雄配備了多款皮膚，激活皮膚后同樣可獲得屬性加成，進(jìn)一步提升戰(zhàn)力。

當(dāng)玩家戰(zhàn)力不足、難以推進(jìn)關(guān)卡時，提升角色養(yǎng)成等級是最直接的破局途徑。在這個過程中，可兌換招募鑰匙、超能特飲等關(guān)鍵資源的鉆石，自然就成為了游戲商業(yè)化設(shè)計的核心載體。

借此，開發(fā)團(tuán)隊就能通過對關(guān)卡數(shù)值的準(zhǔn)確把控，引導(dǎo)玩家主動完成付費轉(zhuǎn)化。

主線之外，玩家還可以在熒幕爭鋒（PVP）中與其他玩家進(jìn)行匹配競技，比拼陣容構(gòu)筑與實戰(zhàn)策略，爭奪更高排名與段位獎勵；也能邀請好友組隊參與夢域巡航，通過雙人配合挑戰(zhàn)更高難度的關(guān)卡，體驗協(xié)作闖關(guān)的樂趣。

02

穩(wěn)扎猛打，集中投放

打磨好核心玩法與商業(yè)化設(shè)計后，《夢境護(hù)衛(wèi)隊》為快速搶占賽道聲量，在發(fā)行階段采取了集中買量、高強(qiáng)度投放的策略。

據(jù)App Growing數(shù)據(jù)顯示，游戲3月17日上線當(dāng)日，廣告素材投放量便突破1萬條；3月21日新版本上線次日，投放量再度沖高至2萬條。截至3月31日，項目總投放素材已超7萬條，預(yù)估投放金額超過3700萬元。

《夢境護(hù)衛(wèi)隊》投放情況，圖源：App Growing

其爆款創(chuàng)意主要圍繞真人口播與劇情演繹兩大方向展開。真人口播素材依靠主播極具節(jié)目效果的生動表達(dá)，直觀講解游戲核心玩法亮點，同時清晰傳遞豐厚福利，快速抓住玩家注意力。

《夢境護(hù)衛(wèi)隊》買量素材，圖源：App Growing

而劇情演繹則通過強(qiáng)沖突的情節(jié)設(shè)計，將游戲里全屏清怪的割草爽感與策略搭配樂趣視覺化呈現(xiàn)，精準(zhǔn)吸引喜愛輕策略割草玩法的核心用戶群體。

《夢境護(hù)衛(wèi)隊》買量素材，圖源：App Growing

游戲還邀請知名脫口秀演員付航擔(dān)任代言人，借助其大眾認(rèn)知度與輕松幽默的個人風(fēng)格，進(jìn)一步破圈觸達(dá)更廣泛的泛休閑用戶。

除了常規(guī)的買量投放之外，《夢境護(hù)衛(wèi)隊》還在游戲內(nèi)設(shè)計了豐富的實物獎勵活動。比如玩家只要在活動期間內(nèi)完成對應(yīng)任務(wù)、集齊指定拼圖，即可直接兌換盲盒獎勵。

而在次元補(bǔ)給站玩法中，游戲還為玩家提供了每日免費抽獎機(jī)會，每日登錄即可參與一次，獎池涵蓋黃金金鈔、定制眼罩周邊等更多的實物獎品。

過去已有市場案例證明，相比于各種虛擬道具，真實可感的實物獎勵，更能有效提升用戶活躍度和長線留存。此前，《我的花園世界》就曾憑借“玩游戲送真花”的創(chuàng)新運營思路，在同類產(chǎn)品中成功突圍。

玩家在游戲內(nèi)種植花卉可隨機(jī)獲得“鮮花賀卡”，憑卡即可兌換真實花束，憑借著這個既貼合游戲本身主題，又具備極強(qiáng)的參與感與話題度的玩法設(shè)計，這款游戲最終成功沖上了各大平臺的暢銷榜單前列。

而今，《夢境護(hù)衛(wèi)隊》也沿用了這一思路，將實物福利與日常玩法、養(yǎng)成目標(biāo)深度結(jié)合，一方面降低活動參與門檻，另一方面提升獎勵吸引力，持續(xù)調(diào)動玩家參與熱情，憑借活動的話題度，幫助產(chǎn)品在競爭激烈的輕策略割草賽道中高效獲客、穩(wěn)固留存。

在扎實的玩法內(nèi)容與高強(qiáng)度的精準(zhǔn)營銷加持下，《夢境護(hù)衛(wèi)隊》上線當(dāng)天就成功登頂iOS免費榜榜首，暢銷榜排名也穩(wěn)步攀升，至今最高已沖入iOS暢銷榜TOP24。

且據(jù)點點數(shù)據(jù)統(tǒng)計，該游戲自上線到3月29日的半個月時間里，在iOS單平臺的累計下載量已達(dá)360萬次，流水規(guī)模也突破了1300萬元，在輕策略割草賽道中交出了一份非常亮眼的成績。

《夢境護(hù)衛(wèi)隊》收入情況，圖源：點點數(shù)據(jù)

2023年8月，大夢龍途推出《正中靶心》，讓行業(yè)看到了豎屏單向塔防+局內(nèi)隨機(jī)構(gòu)筑的玩法潛力，也正式掀起了“靶心like”熱潮。此后，《向僵尸開炮》等一批產(chǎn)品相繼走紅，憑借易上手、強(qiáng)爽感的特點在國內(nèi)外市場快速出圈。但隨著入局者不斷增多，賽道很快陷入嚴(yán)重同質(zhì)化、流量爭奪激烈的白熱化競爭。

誰能想到，即便在這樣擁擠內(nèi)卷的環(huán)境下，詩悅網(wǎng)絡(luò)仍能接連實現(xiàn)突破，先后推出多款熱度與口碑兼?zhèn)涞漠a(chǎn)品。這也印證了一個核心邏輯：哪怕賽道再擁擠，只要堅持在玩法上創(chuàng)新、在運營上做出差異、在商業(yè)化上做到精細(xì)，就總有機(jī)會能在市場上拿下屬于自己的一席之地。

回到《夢境護(hù)衛(wèi)隊》這款游戲上來看，目前該游戲仍處于上線的早期階段。隨著版本持續(xù)迭代更新、買量投放策略不斷優(yōu)化，以及長線運營內(nèi)容逐步落地，該游戲有望進(jìn)一步擴(kuò)大用戶基數(shù)、提升商業(yè)化表現(xiàn)，持續(xù)鞏固詩悅網(wǎng)絡(luò)在輕策略休閑賽道的產(chǎn)品優(yōu)勢與市場地位。

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