在當(dāng)下的智能社會(huì)，視聽(tīng)領(lǐng)域的深刻變革已成必然趨勢(shì)。如何在A(yíng)I視聽(tīng)敘事中構(gòu)建有效的價(jià)值閉環(huán)，這是主流媒體系統(tǒng)性變革所必須應(yīng)對(duì)的問(wèn)題。

生產(chǎn)范式：走向協(xié)同化與智能化

隨著大語(yǔ)言模型的普及，技術(shù)性語(yǔ)言本身逐漸構(gòu)成我們理解與表征世界的基本框架。在當(dāng)前文本生成視頻（Text-to-Video）技術(shù)中，用戶(hù)僅需遵循結(jié)構(gòu)化提示詞邏輯，通過(guò)精準(zhǔn)描述“主體、動(dòng)作、環(huán)境、風(fēng)格”等核心要素，就可完成從文本到視頻的語(yǔ)義轉(zhuǎn)換。為使技術(shù)更有效地賦能內(nèi)容創(chuàng)新，主流媒體亟須推動(dòng)系統(tǒng)性協(xié)同，將智能產(chǎn)業(yè)鏈深度融入內(nèi)容生產(chǎn)范式。

一是構(gòu)建政策認(rèn)知導(dǎo)引機(jī)制。在“媒體融合”戰(zhàn)略推進(jìn)過(guò)程中，大部分主流媒體已形成“中央廚房”模式。建議在此基礎(chǔ)上優(yōu)化媒體系統(tǒng)各要素的關(guān)系，升級(jí)集成自然語(yǔ)言處理與政策分析模型，實(shí)現(xiàn)對(duì)國(guó)家級(jí)戰(zhàn)略部署、政策文件、社會(huì)發(fā)展規(guī)劃的實(shí)時(shí)解構(gòu)，自動(dòng)生成階段性的核心宣傳議題庫(kù)與風(fēng)險(xiǎn)提示，為內(nèi)容創(chuàng)作劃定價(jià)值邊界與戰(zhàn)略方向。同時(shí)，結(jié)合地域特性，對(duì)宏觀(guān)議題進(jìn)行“在地化”解析，動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)各省市的重點(diǎn)議題譜系，形成兼具統(tǒng)一導(dǎo)向與地方特色的“內(nèi)容策略包”，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的認(rèn)知導(dǎo)航，以強(qiáng)化輿論引領(lǐng)功能。

二是建立智能協(xié)同創(chuàng)作體系。全媒體架構(gòu)的構(gòu)建過(guò)程，強(qiáng)調(diào)媒體信息資源的開(kāi)放共享和職能模塊的協(xié)同運(yùn)作。以通用人工智能（AGI）作為“模型中樞”，協(xié)調(diào)多類(lèi)算法模塊，實(shí)現(xiàn)省、市、縣三級(jí)融媒體中心的系統(tǒng)化接入，打造具有更高價(jià)值、更高效率的信息共享生態(tài)。縣級(jí)融媒體作為“神經(jīng)末梢”，以輕量化工具快速采集本地新聞、社會(huì)風(fēng)貌等原始素材并上傳至云端資源庫(kù)；市級(jí)媒體通過(guò)集約化生產(chǎn)模式實(shí)現(xiàn)“腰部崛起”，承上啟下提升內(nèi)容處理、整合能力；省級(jí)媒體則依托技術(shù)優(yōu)勢(shì)，針對(duì)基層采集的原始信息進(jìn)行AI賦能與視聽(tīng)化編輯重構(gòu)，快速生成符合主流價(jià)值與網(wǎng)絡(luò)審美的AI視聽(tīng)作品，形成上下聯(lián)動(dòng)、資源協(xié)同的內(nèi)容生產(chǎn)閉環(huán)。以系統(tǒng)性管理縮短行業(yè)機(jī)構(gòu)間智能化水平差距，讓不同層級(jí)、區(qū)域的主流媒體在技術(shù)能力、制作周期與內(nèi)容響應(yīng)機(jī)制上形成聯(lián)結(jié)，強(qiáng)化主流媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化熱點(diǎn)的捕捉與轉(zhuǎn)化能力，實(shí)現(xiàn)有效的內(nèi)容供給。

傳播范式：實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化與共享化

在當(dāng)前人工智能技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，信息傳播已實(shí)現(xiàn)全流程動(dòng)態(tài)追蹤與精準(zhǔn)響應(yīng)。然而，技術(shù)賦能在帶來(lái)效率提升的同時(shí)，也引發(fā)了學(xué)術(shù)界對(duì)“數(shù)字鴻溝”進(jìn)一步演化為“智能鴻溝”的隱憂(yōu)。AI作為一種新型媒介技術(shù)，本質(zhì)上也是使用者意志與能力的延伸。組織機(jī)構(gòu)之間技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用能力的不均衡，勢(shì)必加劇智能時(shí)代的信息權(quán)力分化與傳播資源分配不均。

盡管在國(guó)家政策引導(dǎo)下，主流媒體積極布局自有平臺(tái)建設(shè)并取得階段性成果，但若將其置于互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中審視，其在核心技術(shù)研發(fā)、數(shù)據(jù)能力構(gòu)建等方面與頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)仍存在顯著差距。在“流量崇拜”的邏輯影響下，主流媒體為追求傳播聲量，往往過(guò)度依賴(lài)第三方商業(yè)平臺(tái)進(jìn)行“寄生式傳播”，導(dǎo)致部分主權(quán)讓渡給算法架構(gòu)。因此，強(qiáng)化自有平臺(tái)在人工智能時(shí)代的體系化建設(shè)，并構(gòu)建與之匹配的有效傳播與精準(zhǔn)觸達(dá)能力，成為緊迫和亟待破解的議題。

一是建立智能反饋機(jī)制。在當(dāng)前媒體生態(tài)中，建立以用戶(hù)為中心的智能反饋機(jī)制成為主流媒體實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)性轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。盡管多數(shù)融媒體中心已具備內(nèi)容一鍵分發(fā)的基礎(chǔ)能力，但在傳播效能的實(shí)時(shí)評(píng)估與深度洞察方面仍顯薄弱。有學(xué)者指出，視聽(tīng)作品的形態(tài)演進(jìn)日益強(qiáng)化了媒介的情緒功能，若平臺(tái)能基于用戶(hù)情緒反饋實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的精準(zhǔn)投流與動(dòng)態(tài)調(diào)控，將顯著提升傳播的正向效果與社會(huì)效益。在信息流傳播環(huán)境中，主流媒體要轉(zhuǎn)變“傳者本位”的運(yùn)營(yíng)思維，建立“用戶(hù)需求導(dǎo)向”的內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)機(jī)制。通過(guò)追蹤作品在各級(jí)渠道的傳播數(shù)據(jù)與用戶(hù)情感反饋，推動(dòng)“人找信息”向“信息找人”轉(zhuǎn)變。例如，當(dāng)系統(tǒng)識(shí)別到“AI萌寵”等元素正引發(fā)廣泛用戶(hù)共鳴時(shí)，若能立即觸發(fā)創(chuàng)作建議，指導(dǎo)團(tuán)隊(duì)將此類(lèi)情緒熱點(diǎn)與社會(huì)規(guī)范等主流價(jià)值敘事進(jìn)行創(chuàng)意融合，將實(shí)現(xiàn)主流價(jià)值觀(guān)對(duì)用戶(hù)興趣點(diǎn)的有效附著。同時(shí)，高質(zhì)量傳播數(shù)據(jù)還可反向訓(xùn)練AGI模型，使其對(duì)“主流爆款”形成更精準(zhǔn)的認(rèn)知，持續(xù)提升系統(tǒng)協(xié)同生產(chǎn)的智能水平與傳播效力。

二是打造“全民信息廣場(chǎng)”，激活共創(chuàng)生態(tài)。若自有平臺(tái)僅定位于信息單向發(fā)布的“公告欄”，將難以形成持續(xù)的用戶(hù)黏性。主流媒體應(yīng)致力于將平臺(tái)升級(jí)為開(kāi)放、互動(dòng)、共享的“數(shù)字公共領(lǐng)域”，激發(fā)用戶(hù)的創(chuàng)作與分享意愿。在進(jìn)一步提升敘事吸引力方面，建議平臺(tái)引入用戶(hù)喜愛(ài)的IP角色，支持用戶(hù)基于原有角色設(shè)定創(chuàng)作“番外劇情”，無(wú)論是奇幻類(lèi)還是現(xiàn)實(shí)題材，均可自由延展敘事空間。此舉可有效提升平臺(tái)用戶(hù)活躍度，將主流價(jià)值的宏大敘事轉(zhuǎn)化為無(wú)數(shù)用戶(hù)親身參與的微觀(guān)實(shí)踐，在共創(chuàng)共享中凝聚社會(huì)共識(shí)，構(gòu)建健康、活躍的平臺(tái)生態(tài)。

生態(tài)范式：邁向系統(tǒng)化與開(kāi)放化

AI技術(shù)正從根本上重塑視聽(tīng)作品的形態(tài)與價(jià)值邊界，主流媒體需超越將AI僅視為制作工具的表層應(yīng)用，轉(zhuǎn)而以其為核心引擎，引領(lǐng)用戶(hù)進(jìn)入空間計(jì)算所建構(gòu)的虛實(shí)交融之境，在感知體驗(yàn)的深度整合中，重新詮釋人與媒介的共生關(guān)系。

一是驅(qū)動(dòng)視聽(tīng)I(yíng)P的生態(tài)增值。當(dāng)前，已有互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)探索生成式AI與交互敘事技術(shù)的結(jié)合，使熱播劇集中的角色得以“活化”，突破屏幕限制，實(shí)現(xiàn)24小時(shí)在線(xiàn)的用戶(hù)互動(dòng)。此類(lèi)實(shí)踐不僅響應(yīng)用戶(hù)在觀(guān)劇過(guò)程中的情感交流需求，提升會(huì)員體驗(yàn)與黏性，更有效延伸了IP的生命周期與商業(yè)價(jià)值。主流媒體可主動(dòng)延展內(nèi)容的空間維度，積極布局AI驅(qū)動(dòng)的互動(dòng)敘事新場(chǎng)域。依托整合原有的經(jīng)典IP資源，構(gòu)建集成多角色的開(kāi)放型虛擬世界，支持用戶(hù)通過(guò)聊天、劇情共創(chuàng)等多種方式參與互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)從“觀(guān)看內(nèi)容”到“體驗(yàn)世界”的轉(zhuǎn)變。同時(shí)，將經(jīng)典場(chǎng)景轉(zhuǎn)化為覆蓋全息劇場(chǎng)、沉浸演藝、主題派對(duì)等多板塊的互動(dòng)空間，把視聽(tīng)I(yíng)P轉(zhuǎn)化為可深度參與的沉浸式故事世界，滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)情緒價(jià)值和真實(shí)體驗(yàn)的互動(dòng)需求。

二是構(gòu)建跨界協(xié)同的AI視聽(tīng)創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)。面對(duì)技術(shù)迭代的加速，主流媒體的破局之道在于強(qiáng)化“平臺(tái)思維”，從封閉的內(nèi)容生產(chǎn)者轉(zhuǎn)向開(kāi)放的生態(tài)運(yùn)營(yíng)者，通過(guò)與數(shù)字科技企業(yè)的戰(zhàn)略協(xié)同，彌補(bǔ)自身在核心技術(shù)研發(fā)與市場(chǎng)敏捷性上的短板。在履行好政務(wù)與公眾間橋梁職能的基礎(chǔ)上，主動(dòng)與AI技術(shù)公司、游戲引擎開(kāi)發(fā)商及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)建立聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室或項(xiàng)目制合作，實(shí)現(xiàn)資源共享與能力互補(bǔ)。

面向未來(lái)，新聞從業(yè)者不僅要掌握AI工具的使用，更應(yīng)深入理解其運(yùn)行邏輯與潛在風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)從被動(dòng)“依賴(lài)工具”到主動(dòng)“駕馭技術(shù)”的關(guān)鍵跨越。主流媒體的系統(tǒng)性變革，正是要回應(yīng)并駕馭這場(chǎng)由技術(shù)驅(qū)動(dòng)的價(jià)值重構(gòu)，從封閉的內(nèi)容生產(chǎn)者轉(zhuǎn)型為開(kāi)放生態(tài)的運(yùn)營(yíng)者，從而在智能時(shí)代重新確立其文化引領(lǐng)與價(jià)值凝聚的核心功能。

本文系國(guó)家社科基金重大項(xiàng)目“鑄牢中華民族共同體意識(shí)宣傳機(jī)制研究”（21VMZ004）階段性成果

作者系廣東廣播電視臺(tái)珠江頻道記者、廣州城市輿情治理與國(guó)際形象傳播中心研究員

來(lái)源 ：中國(guó)社會(huì)科學(xué)報(bào)

責(zé)任編輯： 劉娟

新媒體編輯：程可心

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