4月9日，數(shù)字經(jīng)濟(jì)智庫網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心一年一度發(fā)布《2025年度中國數(shù)字健康市場數(shù)據(jù)報告》，是該系列報告連續(xù)第七年發(fā)布。

浙江省數(shù)智技術(shù)與服務(wù)聯(lián)合會數(shù)字經(jīng)濟(jì)專委會副秘書長、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心高級分析師陳禮騰表示，數(shù)字健康是以互聯(lián)網(wǎng)為載體，實(shí)現(xiàn)醫(yī)療、醫(yī)藥、醫(yī)保等多個環(huán)節(jié)在線化、智能化，主要包括互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療（在線問診、在線掛號、健康管理、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美、母嬰醫(yī)療、疫苗接種、互聯(lián)網(wǎng)心理等）、醫(yī)藥電商、運(yùn)動健身等業(yè)態(tài)。

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫收錄顯示，數(shù)字健康規(guī)上玩家數(shù)596家，分別有：綜合類14家、健康管理類36家、母嬰醫(yī)療7家、在線問診6家、醫(yī)藥電商42家、互聯(lián)網(wǎng)心理14家、運(yùn)動健身5家、疫苗接種3家、在線掛號6家、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院409家、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美9家、醫(yī)療服務(wù)商45家。

2025 年數(shù)字健康賽道核心呈現(xiàn)企業(yè)扎堆資本化、互聯(lián)網(wǎng)巨頭深度布局、政策監(jiān)管 + 產(chǎn)業(yè)扶持并行、細(xì)分賽道競爭白熱化四大特征：問止中醫(yī)、微脈等多家企業(yè)扎堆遞表港交所，石榴云醫(yī)登陸納斯達(dá)克，春雨醫(yī)生迎來股權(quán)變動；螞蟻集團(tuán)收購好大夫在線、發(fā)力 AI 健康。政策端監(jiān)管趨嚴(yán)并出臺數(shù)智化轉(zhuǎn)型方案，藥品網(wǎng)售平臺被約談，醫(yī)美賽道則爆發(fā)定價權(quán)沖突，行業(yè)走向規(guī)范化與整合升級。

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場規(guī)模4769億元

《報告》顯示，據(jù)“電數(shù)寶”顯示，2025年互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場規(guī)模4769億元，同比增長13%。此外，2021年-2024年市場規(guī)模（增速）分別為：2230億元（43.87%）、3102億元（39.1%）、3764億元（21.34%）、4220億元（12.11%）。

在用戶規(guī)模方面，2025年互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療用戶規(guī)模4.11億人，同比減少1.68%。此外，2021年-2023年用戶規(guī)模（增速）分別為2.98億人（38.6%）、3.63億人（21.81%）、4.14億人（14.04%）、4.18億人（0.96%）。

2025 年互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域呈現(xiàn)資本動作密集、AI 深度融合、行業(yè)整合加速的發(fā)展態(tài)勢，多家平臺沖刺 IPO 或被并購，在線問診、慢病管理、基層醫(yī)療賦能等核心業(yè)務(wù)持續(xù)升級。資本市場方面，問止中醫(yī)、微脈、健康 160、好醫(yī)生云醫(yī)療、輕松健康、卓正醫(yī)療等多家企業(yè)集中遞表港交所，其中健康 160 成功掛牌上市，微脈、輕松健康等處于 IPO 推進(jìn)階段，整體呈現(xiàn)虧損收窄、盈利預(yù)期向好的趨勢；并購整合同樣活躍，螞蟻集團(tuán)收購好大夫在線，國銳生活擬 2.69 億元控股春雨醫(yī)生，行業(yè)資源向頭部集中。技術(shù)創(chuàng)新上，螞蟻集團(tuán)升級 AI 健康應(yīng)用 “螞蟻阿福”，月活超 1500 萬，好大夫在線同步發(fā)布 AI 助理賦能醫(yī)生科普與病歷管理，AI + 醫(yī)療成為行業(yè)標(biāo)配。此外，新氧因低價策略與童顏針廠商爆發(fā)供應(yīng)鏈沖突，醫(yī)美平臺合規(guī)與渠道爭議凸顯，行業(yè)規(guī)范化發(fā)展需求迫切。

對此，陳禮騰表示，2025 年我國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場延續(xù)了連年增長的態(tài)勢，但增速較此前明顯回落，標(biāo)志著行業(yè)從高速擴(kuò)張期進(jìn)入平穩(wěn)增長的成熟階段。用戶規(guī)模出現(xiàn)小幅下降，意味著行業(yè)用戶增長已觸及天花板，正式進(jìn)入存量競爭階段。

陳禮騰認(rèn)為，在政策持續(xù)引導(dǎo)下，數(shù)字健康產(chǎn)業(yè)規(guī)范化建設(shè)不斷推進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的服務(wù)場景持續(xù)拓寬，在線問診、健康管理、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美、心理服務(wù)等業(yè)態(tài)逐步完善，構(gòu)成了市場增長的基礎(chǔ)。

醫(yī)藥電商市場規(guī)模3490億元 同比增長9.4%

據(jù)“電數(shù)寶”顯示，2025年醫(yī)藥電商市場規(guī)模3490億元，同比增長9.4%。

2021年-2024年市場規(guī)模（增速）分別為1850.9億元（37.09%）、2520億元（36.14%）、2936億元（16.5%）、3490億元（9.4%）。

2025 年醫(yī)藥電商領(lǐng)域政策監(jiān)管趨嚴(yán)、平臺合規(guī)承壓、慢病服務(wù)與器械銷售規(guī)范化推進(jìn)，行業(yè)在規(guī)范中實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展。

政策層面，國家藥監(jiān)局 4 月發(fā)布《醫(yī)療器械網(wǎng)絡(luò)銷售質(zhì)量管理規(guī)范》，10 月 1 日起正式施行，全面規(guī)范器械網(wǎng)銷資質(zhì)、追溯與風(fēng)險防控，推動行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營。

平臺監(jiān)管方面，青海省藥監(jiān)局 8 月集中約談京東、美團(tuán)、餓了么、拼多多 4 家藥品網(wǎng)絡(luò)交易平臺，督促落實(shí)藥品質(zhì)量安全管理責(zé)任，整治違規(guī)銷售行為。

業(yè)務(wù)布局上，七樂康旗下石榴云醫(yī)登陸納斯達(dá)克，作為互聯(lián)網(wǎng)慢病復(fù)診平臺，構(gòu)建 “醫(yī)、藥、患、檢” 服務(wù)閉環(huán)，成為全國最大互聯(lián)網(wǎng)慢病處方平臺，帶動醫(yī)藥電商向慢病管理、處方服務(wù)等深度領(lǐng)域延伸。

整體來看，醫(yī)藥電商從單純藥品銷售轉(zhuǎn)向 “醫(yī)療服務(wù) + 藥品流通” 融合模式，合規(guī)經(jīng)營與服務(wù)專業(yè)化成為行業(yè)發(fā)展核心方向。

陳禮騰表示，2025 年醫(yī)藥電商市場規(guī)模依舊保持正向增長，隨著藥品網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)管體系日趨完善，處方外流穩(wěn)步推進(jìn)，線上購藥成為居民常態(tài)化選擇，慢病用藥、家用醫(yī)療用品等需求持續(xù)釋放，為市場擴(kuò)容提供了動力。

2025年融資額同比增長55.9% “死亡”企業(yè)46家

《報告》顯示，2025年數(shù)字健康融資事件數(shù)共29起，融資總金19.8億元，同比增長55.9%。

融資方包括九為健康、神鳥尚醫(yī)云、商湯醫(yī)療、山東八宇、醫(yī)脈智云、藍(lán)諾熙、驊羲科技、愛連健康、好牙醫(yī)、甘草醫(yī)生、匯力幫幫、小犀牛健康、強(qiáng)國醫(yī)生、好孕幫、新航智創(chuàng)、院小陪、衛(wèi)美健康、ABC 數(shù)字醫(yī)療云、宜生康、好心情、知識矩陣、深睿醫(yī)療、領(lǐng)健 LinkedCare、領(lǐng)健、微脈。

此外，《報告》還披露了2025年數(shù)字健康“死亡”數(shù)據(jù)。2025年數(shù)字健康領(lǐng)域企業(yè)“死亡”47家，分別是騏驥生物科技、久艾科技、重慶醫(yī)藥數(shù)據(jù)、聰衡電子商務(wù)、金島云、杭州厚道科技、君馨網(wǎng)絡(luò)科技、幾何科技、銀航信息、康華軟件、海豚云診所、愛科睿科技、合昱達(dá)科技、榮利騰網(wǎng)絡(luò)、易教智慧科技、泰美環(huán)境科技、愛上康科技、中赫在線、領(lǐng)型科技、新前途網(wǎng)絡(luò)、求美網(wǎng)、達(dá)慶網(wǎng)絡(luò)、領(lǐng)悟智能、愛拼科技、瑞智科技、浪嘉軟件、西晉科技、菲訊科技、無敵貓減肥網(wǎng)、仁本新動科技、金典糖醫(yī) APP、預(yù)健科技、健康管理網(wǎng)、霸天下電子、醫(yī)維科技、佳喜科技、千頌科技、心愛相連網(wǎng)絡(luò)、七尾科技、富科思科技、護(hù)蛙科技、360 國際醫(yī)療網(wǎng)、愛肺云、挺美網(wǎng)絡(luò)、智能艾灸儀、慧濟(jì)智能、愛鋅科技。（注：本數(shù)據(jù)庫定義的“死亡”包括公司破產(chǎn)、倒閉、重大重組、工商注銷、創(chuàng)始人跑路、平臺關(guān)停或停更等）

陳禮騰表示，2025 年數(shù)字健康領(lǐng)域融資總額同比增長 54.33%，但融資事件僅 29 起，體現(xiàn)出資本投資更趨理性，從廣撒網(wǎng)轉(zhuǎn)向聚焦優(yōu)質(zhì)頭部企業(yè)。具備技術(shù)優(yōu)勢、合規(guī)資質(zhì)和清晰商業(yè)模式的 AI 醫(yī)療、醫(yī)療數(shù)字化服務(wù)商等更受資本認(rèn)可，行業(yè)投資邏輯轉(zhuǎn)向價值驅(qū)動。

陳禮騰進(jìn)而表示，與此同時，全年 47 家企業(yè)退出市場，多集中在資質(zhì)不全、商業(yè)模式模糊、缺乏核心競爭力的中小平臺，在合規(guī)監(jiān)管和激烈競爭下被快速出清。這一“資本向頭部集中、低效企業(yè)淘汰”的格局，是數(shù)字健康行業(yè)走向成熟的必然過程。

【小貼士】

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