湖北
四月的津城，海棠花開正盛，五大道又迎來新的浪漫，4月3日到12日，第四屆五大道海棠花節在天津市和平區浪漫啟幕。繼2025年首次參與并取得亮眼成績后，益禾堂再度攜手和平區文旅，以“津門海棠，益杯知春”為主題打造體驗空間，在互動玩法、場景體驗、文化融合上全面進階，用一杯杯鮮爽茶飲串聯味蕾和花香，現場人流涌動、游客絡繹不絕，門店實現單日GMV超3萬，吧臺前排起的長隊也成為花節中一道亮眼的風景線。
回溯2025年，益禾堂首次亮相天津海棠花節就實現快閃店日均售出飲品超1500杯和營業額破萬的成績，送“海棠風車”“狐妖小紅娘”周邊等互動玩法，讓不少消費者直呼“有趣、好玩兒”，不僅實現了人氣與口碑雙豐收，更讓這個來自武漢的茶飲品牌與天津這座城市結下了浪漫的海棠之約。
據了解，本屆海棠花節延續“全域皆舞臺、人人皆主角”理念，聯動商圈、商戶與景區，推動賞花經濟提質升級。一年積淀，全新升級，今年益禾堂帶著更深度的體驗、更豐富的玩法、更具天津特色的互動驚喜再次回歸！從快閃店到沉浸式品牌空間，從趣味互動到文化共創，定制海棠花杯提、限定海棠風車和帆布包，還有非遺漆扇DIY體驗，更有品牌ip“堂堂”現場助陣，以軟萌可愛的形象穿梭在人群中，吸引不少游客熱情互動、拍照打卡，人氣持續高漲。
春日限定，沉浸式打卡解鎖專屬驚喜
益禾堂推出四大趣味活動，兼顧實用福利和文化體驗，全方位承包游客的春日快樂。任意消費即可獲贈定制海棠花杯提，粉嫩花瓣造型搭配品牌元素，便攜又出片，拿在手里就是行走的春日氛圍感。現場拍照打卡就能領取限定海棠風車，憑借精致設計的高顏值，吸引了不少游客放緩腳步、互動拍照，隨風轉動的花瓣與春日花海相映成趣。購買人氣飲品組合還能直接背走海棠節限定帆布包，大容量設計、簡約白色基底配上粉色海棠圖案，不少游客拿到后就立馬背上，逛花海、看展覽，成了移動的“春日廣告牌”。
非遺漆扇創意 DIY，引爆打卡熱潮
為讓春日體驗更有新意，益禾堂還特別推出漆扇套餐，購買可解鎖天津非遺漆扇DIY體驗，一邊喝清爽好茶，一邊親手繪制專屬漆扇，把津門春色與東方美學一并收入扇中，“太有儀式感了”、“沒想到買奶茶還有額外體驗，物超所值”，參加活動的游客驚喜道。美味與趣味雙雙在線，極大豐富了游客消費體驗，活動現場笑聲不斷、人氣爆棚，歡樂氛圍拉滿，直接成為海棠花節里超吸睛、超好玩的熱門打卡地標。
以茶為媒鏈接城市文化，益禾堂持續發力本土化營銷
“我們希望通過一杯品質茶飲，將春日美好、城市文化與品牌溫度傳遞給更多人，為消費者提供更獨特、更有品質的沉浸式消費體驗。”益禾堂相關負責人表示。在海棠花節期間，益禾堂以清新的品牌調性、趣味十足的互動玩法持續圈粉，薄荷奶綠、檸檬小麥青汁成為游客最愛單品。
連續兩年深度參與海棠花節，是益禾堂發力本土化營銷的重要舉措，當品牌不再是簡單的產品供給方，而是成為文化的參與者和傳播者，以茶飲為媒介鏈接城市文化，讓品牌真正融入城市煙火，這場茶香與花海的碰撞，也為新茶飲與城市文旅共融寫下了鮮活注腳。未來，益禾堂也將繼續用年輕化、有溫度的表達，持續探索新茶飲與本土文化碰撞的無限可能。
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