文｜賈維斯

中國的新能源車市場，現(xiàn)在最不缺的就是“正確”——

造型要圓潤，因?yàn)橐L(fēng)阻；燈帶要貫穿，因?yàn)橐萍迹粌?nèi)飾要大屏，因?yàn)橐悄堋４蠹叶甲咴谕粭l四平八穩(wěn)的康莊大路上，結(jié)果就是車開到馬路上，如果不看標(biāo)，你很難分清誰是誰。

所以，當(dāng)現(xiàn)代汽車在北京高調(diào)宣布旗下電動化品牌IONIQ（艾尼氪）正式進(jìn)入中國，同時(shí)扔出了兩顆“行星”——兩款新能源概念車VENUS CONCEPT（金星）和EARTH CONCEPT（地球）同步全球首發(fā)，我在現(xiàn)場感到了一種久違的、屬于工業(yè)設(shè)計(jì)的“刺頭感”。

拒絕做一顆“鵝卵石”

怎么說呢，現(xiàn)在的設(shè)計(jì)圈，有一種集體性的審美惰性。

現(xiàn)代中國設(shè)計(jì)室首席設(shè)計(jì)師文佳力在接受采訪時(shí)說了一段很有意思的比喻：如果你走在一片鋪滿鵝卵石的灘涂上，滿眼都是圓潤和平庸，此時(shí)突然出現(xiàn)一顆閃爍的多邊形晶核，哪怕它只有一顆，你的目光也會被瞬間鎖死。

這就是IONIQ的核心邏輯：“Lead, don’t follow（引領(lǐng)，不從眾）”。

按照現(xiàn)代的理解，比如VENUS CONCEPT（金星），別叫它轎車，要叫它“星際飛梭”，一體化的單曲線輪廓和V型燈光，就是為了完成所謂的“Best in First Impression”——初見即出眾；而EARTH CONCEPT（地球），更是一個(gè)打碎了SUV和MPV界限的“新物種”，它那種像美式橄欖球一樣的肌肉體量，配合極光之盾的配色，透著一種冷峻的、帶有守護(hù)感的未來意向。

帶感是帶感的，但畢竟是概念車，所以大家都在追問“量產(chǎn)版能還原幾成”，而現(xiàn)代汽車（中國）造型設(shè)計(jì)室長徐周虎的回答屬實(shí)硬氣：“量產(chǎn)版本可能有些地方會比概念車更好，我們要的是一種‘哇哦’的感覺”。

放棄“照搬”，不是改個(gè)名那么簡單

很多跨國品牌在中國折戟，往往是因?yàn)槟欠N“傲慢的全球化”——把總部驗(yàn)證過的東西生搬硬套。但應(yīng)該說，現(xiàn)代這次顯然學(xué)聰明了，或者說，是被市場“逼”出了真本事。

IONIQ這次入華打出的旗號是：In China, For China, To Global。這五個(gè)單詞背后，細(xì)究起來，其實(shí)就是權(quán)力的下放：

首先是中國團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)，這兩款代表未來方向的概念車，100%由中國團(tuán)隊(duì)開發(fā)完成。

然后是核心技術(shù)“中國化”，電機(jī)、電池（寧德時(shí)代）與充電系統(tǒng)源自全球驗(yàn)證的技術(shù)，智能化方面，則找 Momenta 深度定制 AI 自動駕駛方案，精準(zhǔn)適配中國復(fù)雜的路況。

還有技術(shù)路徑也多元化，除了純電，現(xiàn)代還拿出了壓箱底的內(nèi)燃機(jī)底蘊(yùn)，針對中國市場推出 EREV 增程式技術(shù)，直指那些有續(xù)航焦慮的家庭用戶。

這種轉(zhuǎn)變意味著，現(xiàn)代不再把中國看作一個(gè)單純的“銷售額貢獻(xiàn)區(qū)”，而是將其作為全球技術(shù)的“策源地”。用北京現(xiàn)代總經(jīng)理李鳳剛的話來說，這是用最好的品牌和技術(shù)在華“重振”的宣言。

把消費(fèi)者當(dāng)成“太陽”的商業(yè)邏輯

其實(shí)，現(xiàn)代在中國正處于一個(gè)“向死而生”的節(jié)點(diǎn)。

在這樣的背景下，在同質(zhì)化到近乎無聊的市場里，IONIQ敢于用一種幾乎“反流行”的姿態(tài)切入，這說明現(xiàn)代已經(jīng)意識到：在目前的中國，按部就班地做一臺“好車”是沒有出路的，你必須做一臺“不一樣的車”。

為了提供差異性的體驗(yàn)，現(xiàn)代聲稱將圍繞品牌、渠道及產(chǎn)品構(gòu)建整套中國消費(fèi)者專屬的生態(tài)“IONIQ Universe”，在這個(gè)體系中，現(xiàn)代把中國消費(fèi)者比作太陽，所有車型和配套服務(wù)都是圍繞太陽公轉(zhuǎn)的行星。

根據(jù)現(xiàn)場發(fā)布的2028年技術(shù)路線圖，現(xiàn)代還要在未來幾年里打造真正的“AI Car”，實(shí)現(xiàn)AI對車輛六大核心領(lǐng)域的直接控制——不再是冰冷的參數(shù)內(nèi)卷，而是試圖讓車不僅能防暈車、關(guān)愛寵物，還能成為一個(gè)有情緒價(jià)值的“陪伴者”。

正如文佳力所說，如果電動車在中國能成功，那它在全球一定能獲得更大的成功。據(jù)悉，在即將拉開帷幕的北京車展上，IONIQ的第一款量產(chǎn)車就將正式首發(fā)。屆時(shí)，這顆砸向中國池塘的“行星”到底能激起多大的浪花，不僅決定了現(xiàn)代在華電動化的成敗，更將驗(yàn)證跨國車企在“中國智造成果反哺全球”這條路上，到底能走多遠(yuǎn)。