3月（3月1日-3月31日），各電商領(lǐng)域又有哪些事？以下為網(wǎng)經(jīng)社為您帶來這一個(gè)月數(shù)字零售、數(shù)字生活、跨境電商、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、物流科技等電商賽道重要?jiǎng)討B(tài)回顧。

網(wǎng)經(jīng)社將電子商務(wù)定義為以互聯(lián)網(wǎng)為依托的所有實(shí)物、服務(wù)和虛擬商品的在線交易行為和業(yè)態(tài)，主要包括以大宗商品和工業(yè)品為主的產(chǎn)業(yè)電商，以消費(fèi)品為主的數(shù)字零售、跨境電商，以及到家、外賣、旅游、租房、移動(dòng)出行等為主的數(shù)字生活等。

【要聞速覽】

1、上海市監(jiān)局開展反壟斷合規(guī)輔導(dǎo) 拼多多 淘寶閃購 抖音電商 B站 小紅書 得物等40家平臺(tái)企業(yè)參會(huì)

2、拼多多宣布組建“新拼姆” 一期已注資150億

3、市監(jiān)總局入駐外賣平臺(tái)開展反壟斷調(diào)查

4、阿里千問核心團(tuán)隊(duì)突發(fā)人事震蕩 多名技術(shù)骨干集中離職

5、工業(yè)品電商平臺(tái)“我的萬物集”爆雷 上千供應(yīng)商被拖數(shù)億貨款

6、央視315晚會(huì)曝光AI大模型被“投毒”：網(wǎng)經(jīng)社AI 法律權(quán)威專家揭曉背后真相

7、一畝田完成對(duì)訊喜科技全部并購交割

8、德邦物流正式摘牌退市 成為京東物流全資子公司

一、數(shù)字零售動(dòng)態(tài)

上海市監(jiān)局開展反壟斷合規(guī)輔導(dǎo) 拼多多 淘寶閃購 抖音電商 B站 小紅書 得物等40家平臺(tái)企業(yè)參會(huì)

3月26日，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局近日組織全市重點(diǎn)平臺(tái)企業(yè)，開展反壟斷合規(guī)輔導(dǎo)活動(dòng)，重點(diǎn)宣貫、解讀《互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)反壟斷合規(guī)指引》等規(guī)定，引導(dǎo)平臺(tái)企業(yè)強(qiáng)化反壟斷合規(guī)意識(shí)，深入整治平臺(tái)“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)，規(guī)范平臺(tái)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)秩序。拼多多、攜程、美團(tuán)、淘寶閃購、抖音電商、B站、小紅書、得物等40余家重點(diǎn)平臺(tái)企業(yè)法務(wù)、合規(guī)及業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人參加會(huì)議。

“三年再造一個(gè)拼多多”重磅官宣：“新拼姆”落地上海 一期已注資150億

3月25日，拼多多集團(tuán)正式宣布組建“新拼姆”，開啟品牌自營(yíng)，繼續(xù)重倉中國(guó)供應(yīng)鏈。這是去年12月趙佳臻出任集團(tuán)聯(lián)席董事長(zhǎng)兼聯(lián)席CEO后，發(fā)布的首個(gè)重磅舉措。趙佳臻此前宣布了“聚焦、重投供應(yīng)鏈升級(jí)，高質(zhì)量發(fā)展”的下階段集團(tuán)戰(zhàn)略，提出“力爭(zhēng)三年再造一個(gè)拼多多”。

京東：2026年再升級(jí)“春曉計(jì)劃” 加磅投入350億資源

3月11日，京東發(fā)文稱將加碼商家扶持，“春曉計(jì)劃”2026年再升級(jí)，加磅投入350億資源，免費(fèi)AI工具提效50%，推出“穩(wěn)賺計(jì)劃”，行業(yè)首發(fā)100%保投產(chǎn)比。

抖音電商：累計(jì)處置侵權(quán)仿冒達(dá)人賬號(hào)1.1萬個(gè)

3月10日，抖音電商安全與信任中心再次公布侵權(quán)仿冒帶貨典型案例。“侵權(quán)仿冒”治理專項(xiàng)開展以來，根據(jù)《2025抖音電商安全與信任中心年度報(bào)告》，平臺(tái)對(duì)違規(guī)達(dá)人和商家采取了下架商品、重置賬號(hào)信息、凍結(jié)貨款及傭金、無限期回收電商權(quán)限等處置措施。

快手直播間將壓片糖果吹成“抗癌神藥”被舉報(bào) 產(chǎn)品生產(chǎn)許可證已注銷涉違法

3月25日消息，近期有網(wǎng)友舉報(bào)稱，快手平臺(tái)商家“艾爾聰匯通星選專賣店”及主播“張悅（小龍姐姐）”在直播間內(nèi)，將一款名為“靶向-ltvisma-SMA”的普通壓片糖果虛假宣傳為“抗癌神藥”進(jìn)行銷售。該產(chǎn)品不僅涉嫌嚴(yán)重夸大宣傳，其包裝標(biāo)示的生產(chǎn)企業(yè)食品生產(chǎn)許可證也早已注銷，產(chǎn)品來源不明。

辛巴投入15億元上線辛選線上超市 聚焦倉儲(chǔ)模式與供應(yīng)鏈升級(jí)

3月23日消息，辛巴宣布投入15億元現(xiàn)金打造辛選線上超市，該項(xiàng)目已于2026年3月22日正式上線。其妻初瑞雪在視頻中表示將代其完成超市夢(mèng)，并提出“價(jià)格保全年，不玩套路，不玩虛頭巴腦”的運(yùn)營(yíng)承諾。

淘寶調(diào)整“真實(shí)體驗(yàn)分”評(píng)分標(biāo)準(zhǔn) 注重對(duì)店鋪服務(wù)和產(chǎn)品品質(zhì)的考查

3月2日消息，淘寶平臺(tái)日前對(duì)《淘寶平臺(tái)店鋪真實(shí)體驗(yàn)分規(guī)范》進(jìn)行了調(diào)整。“真實(shí)體驗(yàn)分”是淘寶天貓?jiān)?025年6月底上線的新版店鋪評(píng)價(jià)體系。這一體系會(huì)圍繞商品質(zhì)量、物流速度、服務(wù)保障三方面進(jìn)行賦分，以反映消費(fèi)者端的真實(shí)體驗(yàn)。

二、跨境電商動(dòng)態(tài)

全國(guó)首個(gè)跨境電商零售出口“前置監(jiān)管倉”落地威海

3月2日，全國(guó)首個(gè)跨境電商零售出口“前置監(jiān)管倉”在山東威海臨港區(qū)正式啟用，海關(guān)監(jiān)管首次深度嵌入跨境電商平臺(tái)倉庫生產(chǎn)作業(yè)流程，實(shí)現(xiàn)了“倉儲(chǔ)、分揀、申報(bào)、查驗(yàn)、裝箱、轉(zhuǎn)關(guān)”一站式辦理，為跨境電商出口開辟了高效通關(guān)新路徑，助力外貿(mào)新業(yè)態(tài)高質(zhì)量發(fā)展。

海關(guān)總署：全面推廣跨境電商零售出口商品跨關(guān)區(qū)退貨

3月13日消息，海關(guān)總署近日發(fā)布關(guān)于全面推廣跨境電商零售出口商品跨關(guān)區(qū)退貨的公告：為進(jìn)一步促進(jìn)跨境電商（885642）出口，海關(guān)總署決定在全國(guó)海關(guān)推廣跨境電商零售出口商品跨關(guān)區(qū)退貨模式。本公告自2026年4月1日起施行。未盡事宜按海關(guān)現(xiàn)行規(guī)定執(zhí)行。

新《海商法》明確托運(yùn)人承擔(dān)無人提貨費(fèi)用風(fēng)險(xiǎn) 5月1日生效

3月30日消息，自2026年5月1日起，新版《中華人民共和國(guó)海商法》正式施行，其中一項(xiàng)重要修訂對(duì)國(guó)際貿(mào)易及跨境電商從業(yè)者具有深遠(yuǎn)影響。新法第九十三條規(guī)定，在卸貨港無人提取貨物時(shí)，由此產(chǎn)生的費(fèi)用和風(fēng)險(xiǎn)將由托運(yùn)人承擔(dān)。

亞馬遜全球開店官宣2026年四大新賣家扶持計(jì)劃

3月18日，亞馬遜全球開店正式官宣2026年四大新賣家扶持計(jì)劃，即全球拓展加速計(jì)劃、全新啟航激勵(lì)計(jì)劃、智能運(yùn)營(yíng)無憂計(jì)劃、本土護(hù)航賦能計(jì)劃重磅上線，致力于在全球運(yùn)營(yíng)、降本增效、AI賦能、本地支持四大維度，系統(tǒng)性地降低新賣家出海門檻，加速新賣家的起步與成功，助力更多新賣家以更快速、更輕量、更簡(jiǎn)單的方式布局跨境電商。

TikTok Shop美區(qū)2025年GMV同比增長(zhǎng)近80%

3月16日消息，TikTok Shop近日公布了其美國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)進(jìn)展，2025年美區(qū)商品交易總額（GMV）同比增長(zhǎng)近80%，顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，TikTok在美國(guó)的活躍用戶數(shù)已超過2億，用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)連續(xù)五年保持增長(zhǎng)。

京東歐洲電商平臺(tái)Joybuy正式上線

3月16日，京東旗下線上購物平臺(tái)Joybuy在歐洲六國(guó)正式上線，標(biāo)志著其進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)的重要一步。該平臺(tái)覆蓋英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、荷蘭、比利時(shí)和盧森堡，主打快速配送與品牌商品，試圖以本地化倉儲(chǔ)和物流體系與其他中國(guó)出海電商形成差異化。

TEMU歐洲月均用戶接近1.3億保持高增長(zhǎng)

3月18日消息，根據(jù)TEMU發(fā)布的最新透明度報(bào)告，2025年下半年其在歐洲的月均用戶數(shù)已接近1.3億，繼續(xù)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，TEMU在歐盟的月均用戶數(shù)從上半年的1.157億增長(zhǎng)至1.297億，半年內(nèi)新增約1400萬用戶，增長(zhǎng)率達(dá)12.1%，與上一統(tǒng)計(jì)期的增速基本持平。

三、數(shù)字生活動(dòng)態(tài)

死了么App團(tuán)隊(duì)正式落戶杭州

3月5日消息，曾因名稱爭(zhēng)議爆火又快速下架的“死了么”App，其主創(chuàng)人呂功琛近日正式在杭州上城區(qū)開啟創(chuàng)業(yè)新征程。這位97年創(chuàng)業(yè)者注冊(cè)成立“月境未來”公司，以O(shè)PC（一人公司）模式，繼續(xù)深耕獨(dú)居安全領(lǐng)域，而杭州上城區(qū)高效的創(chuàng)業(yè)服務(wù)與良好的生態(tài)環(huán)境，成為其選擇扎根的核心原因。

市監(jiān)總局入駐外賣平臺(tái)開展反壟斷調(diào)查 外賣市場(chǎng)告別“燒錢內(nèi)卷”

3月25日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局官網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)評(píng)論文章《外賣大戰(zhàn)該結(jié)束了》，同步披露了外賣平臺(tái)反壟斷調(diào)查的最新進(jìn)展。平臺(tái)層面，美團(tuán)、阿里、京東財(cái)報(bào)也紛紛顯露外賣補(bǔ)貼帶來的財(cái)務(wù)影響。三家高管也都在公開場(chǎng)合表示反對(duì)“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，與監(jiān)管導(dǎo)向相契合。種種跡象表明，這場(chǎng)外賣大戰(zhàn)即將劃上句號(hào)。

美團(tuán)發(fā)布2025年財(cái)報(bào)：營(yíng)收穩(wěn)步增長(zhǎng) AI與全球化布局提速

3月26日，美團(tuán)（03690.HK）發(fā)布截至2025年12月31日止第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，公司全年?duì)I收實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，核心本地商業(yè)、新業(yè)務(wù)板塊營(yíng)收均有所提升，但受2025年外賣行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)影響，整體業(yè)績(jī)由盈轉(zhuǎn)虧，同時(shí)公司持續(xù)加大AI研發(fā)投入，推進(jìn)全球化與零售業(yè)務(wù)布局，長(zhǎng)期戰(zhàn)略聚焦高質(zhì)量發(fā)展。

啄木鳥平臺(tái)被央視點(diǎn)名一年后亂象依舊：通馬桶10分鐘收448元 平臺(tái)高抽成被指是推高報(bào)價(jià)主因

3月25日消息，在被央視“3·15”晚會(huì)點(diǎn)名曝光一年后，家庭維修平臺(tái)“啄木鳥”仍被消費(fèi)者投訴存在價(jià)格虛高、服務(wù)不符等問題。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，平臺(tái)亂象并未得到根治，有消費(fèi)者稱疏通馬桶10分鐘被收取448元，而維修師傅則透露平臺(tái)高額抽成是推高報(bào)價(jià)的重要原因。

魚泡直聘因“欺騙誤導(dǎo)用戶提供個(gè)人信息”被工信部通報(bào)

3月16日消息，工業(yè)和信息化部近日通報(bào)了2026年首批存在侵害用戶權(quán)益行為的App及SDK名單，其中藍(lán)領(lǐng)招聘平臺(tái)“魚泡直聘”因“欺騙誤導(dǎo)用戶提供個(gè)人信息”被點(diǎn)名。一同被通報(bào)的還包括窮游、出行365、叮當(dāng)同學(xué)等其他應(yīng)用。

四、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化動(dòng)態(tài)

網(wǎng)經(jīng)社發(fā)布2026兩會(huì)獨(dú)家解讀報(bào)告

3月4日-5日，全國(guó)兩會(huì)在北京召開。2026年作為“十五五” 規(guī)劃開局之年，在政府工作報(bào)告以及《十五五規(guī)劃綱要（草案）》中，新質(zhì)生產(chǎn)力、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、人工智能等關(guān)鍵詞被多次提及。此外，人工智能成為今年全國(guó)兩會(huì)代表建言獻(xiàn)策的重點(diǎn)關(guān)注方向。在此背景下，“一帶一路”TOP10影響力社會(huì)智庫網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心邀請(qǐng)了行業(yè)權(quán)威人士進(jìn)行解讀，并發(fā)布《奮進(jìn)十五五 數(shù)字經(jīng)濟(jì)擘畫發(fā)展新藍(lán)圖 2026全國(guó)“兩會(huì)” 網(wǎng)經(jīng)社智庫專家獨(dú)家解讀報(bào)告》旨在深度剖析兩會(huì)關(guān)于數(shù)字經(jīng)濟(jì)討論的精髓，為公眾提供權(quán)威、全面的解讀視角。

阿里千問核心團(tuán)隊(duì)突發(fā)人事震蕩 多名技術(shù)骨干集中離職

3月4日，阿里巴巴旗下大模型千問（Qwen） 爆發(fā)核心團(tuán)隊(duì)人事變動(dòng)，技術(shù)負(fù)責(zé)人林俊旸官宣離職，多名核心骨干同步或近期確認(rèn)離隊(duì)，引發(fā)行業(yè)對(duì)阿里 AI 大模型戰(zhàn)略走向的關(guān)注。

工業(yè)品電商平臺(tái)“我的萬物集”爆雷 上千供應(yīng)商被拖數(shù)億貨款

3月10日消息，2026年春節(jié)后，曾背靠原固安捷中國(guó)、頭頂“央企指定采購平臺(tái)”光環(huán)的工業(yè)品電商平臺(tái)“我的萬物集”（MyMRO）突發(fā)資金鏈危機(jī)，陷入全面爆雷困境。平臺(tái)總部人去樓空、核心管理層失聯(lián)、業(yè)務(wù)全面停擺，上千家供應(yīng)商被拖欠貨款，涉及金額或高達(dá)數(shù)億元，不少中小供應(yīng)商因現(xiàn)金流斷裂陷入生存危機(jī)，目前多地供應(yīng)商已啟動(dòng)維權(quán)，司法部門已介入相關(guān)案件審理。

思謀科技遞交港交所招股書 沖刺 “工業(yè) AI 智能體第一股”

3月16日，AI 企業(yè)思謀科技正式向香港聯(lián)合交易所有限公司遞交招股書，擬在主板掛牌上市，沖刺 “工業(yè) AI 智能體第一股”。摩根士丹利、中金公司、德意志銀行擔(dān)任此次上市的聯(lián)席保薦人。

央視315晚會(huì)曝光AI大模型被“投毒”：網(wǎng)經(jīng)社AI 法律權(quán)威專家揭曉背后真相

月15日晚，央視315晚會(huì)曝光AI大模型“投毒”黑產(chǎn)亂象，揭開了不法分子利用GEO（生成式引擎優(yōu)化）技術(shù)操控AI輸出虛假信息的灰色鏈條。在此背景下，數(shù)字經(jīng)濟(jì)智庫網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心邀請(qǐng)了行業(yè)權(quán)威人士進(jìn)行解讀，并發(fā)布《央視315曝光AI大模型被惡意“投毒”——網(wǎng)經(jīng)社智庫專家獨(dú)家解讀報(bào)告》。

一畝田完成對(duì)訊喜科技全部并購交割

3月23日，國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)數(shù)字化服務(wù)龍頭企業(yè)一畝田（納斯達(dá)克股票代碼：YMT）發(fā)布公告，宣布已完成對(duì)訊喜科技（以下簡(jiǎn)稱“訊喜”）的全部并購交割工作。本次并購?fù)瓿珊螅嵪沧鳛橐划€田旗下核心C端業(yè)務(wù)板塊，預(yù)計(jì)將為公司年度營(yíng)收帶來5億元的直接增量；同時(shí)通過優(yōu)質(zhì)資源補(bǔ)充，公司將進(jìn)一步強(qiáng)化城鄉(xiāng)兩端終端零售運(yùn)營(yíng)能力，實(shí)現(xiàn)“生產(chǎn)－流通－消費(fèi)”各環(huán)節(jié)的打通，加速構(gòu)建完整的農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)服務(wù)系統(tǒng)。

五、物流科技

申通擬2.8億元收購菜鳥所持有揭陽傳云 成都傳申100%股權(quán)

3月19日消息，申通快遞公告稱，公司下屬子公司上海達(dá)滕申科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“達(dá)滕申”）擬以現(xiàn)金方式收購浙江菜鳥供應(yīng)鏈管理有限公司（以下簡(jiǎn)稱“浙江菜鳥”）所持有揭陽傳云物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“揭陽傳云”）和成都傳申物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“成都傳申”）的100%股權(quán)，本次交易對(duì)價(jià)為2.8億元。

德邦物流正式摘牌退市 成為京東物流全資子公司

3 月 31 日，德邦股份從上交所退市，正式并入京東物流。整合后，京東物流大件與快運(yùn)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)化，德邦網(wǎng)點(diǎn)與運(yùn)力全面升級(jí) AI 系統(tǒng)，快運(yùn)市場(chǎng)格局重塑。APP 端實(shí)現(xiàn)賬號(hào)互通、訂單統(tǒng)一管理、時(shí)效服務(wù)升級(jí)，用戶發(fā)貨體驗(yàn)全面提升。

順豐控股2025年?duì)I收突破3000億元 電商快遞市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度有所提升

3月30日，順豐控股發(fā)布2025年業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告顯示，順豐控股2025年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入人民幣3082.3億元，同比增長(zhǎng)8.4%，首次突破三千億元大關(guān)；實(shí)現(xiàn)歸屬于公司所有者的利潤(rùn)人民幣111.2億元，同比增長(zhǎng)9.3%。全年業(yè)務(wù)量突破167億票，同比增長(zhǎng)25.4%，增速高于快遞行業(yè)整體水平。擬向全體股東每10股派發(fā)末期現(xiàn)金紅利人民幣4.3元（含稅）。

“外賣大戰(zhàn)”擠壓市場(chǎng)空間 閃送2025年?duì)I收39.92億元 同比減少11.9%

3月17日，閃送公布2025年四季度及全年財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，閃送2025全年凈利潤(rùn)為1.09億元，相比2024年扭虧為盈，毛利率從2024年的11.0%提升至11.8%，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)達(dá)2億元，連續(xù)3年實(shí)現(xiàn)經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)盈利，全年訂單量2.492億單。

貨拉拉司機(jī)拉十萬元茅臺(tái)失聯(lián) 平臺(tái)失責(zé) 約談纏身 上市受阻的三重困局

3月23日，廣東東莞一煙酒商行通過貨拉拉下單運(yùn)送10箱總價(jià)值十余萬元的茅臺(tái)，司機(jī)裝車后失聯(lián)引發(fā)關(guān)注。此事是貨拉拉多重輿情的縮影，其近期正面臨監(jiān)管約談、六度遞表上市未果的多重困境。

【小貼士】

網(wǎng)經(jīng)社深耕數(shù)字經(jīng)濟(jì)18年，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈提供三條業(yè)務(wù)線服務(wù)。其中媒體服務(wù)（即“賣字”）基于網(wǎng)經(jīng)社自有媒體（數(shù)字經(jīng)濟(jì)門戶網(wǎng)站，數(shù)千萬高質(zhì)量用戶閱讀/年）、自媒體矩陣（圖文+短視頻，近30個(gè)平臺(tái)，近100萬優(yōu)質(zhì)粉絲群體，年閱讀量數(shù)億+）、5000+注冊(cè)記者（每年上萬次全球各類媒體采用，10億+曝光/年），面向電商平臺(tái)、頭部服務(wù)商等PR條線提供媒體傳播服務(wù)。

此外，作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)新媒體，我們?yōu)閿?shù)字經(jīng)濟(jì)企業(yè)各類動(dòng)態(tài)，IPO、發(fā)布會(huì)等提供“3+2”全媒體、全方位報(bào)道和發(fā)布。

目前，網(wǎng)經(jīng)社的媒體傳播業(yè)務(wù)已經(jīng)服務(wù)了近百家知名互聯(lián)網(wǎng)大廠、“獨(dú)角獸”、“千里馬”公司。