4月5日，清明節(jié)。

陜西黃陵縣橋山祭祀廣場(chǎng)，丙午年清明公祭軒轅黃帝典禮正在舉行。

鏡頭掃過人群，一個(gè)年輕面孔出現(xiàn)在敬獻(xiàn)花籃的代表隊(duì)列里——與輝同行（北京）科技有限公司負(fù)責(zé)人董宇輝。他身上佩戴著黃色綬帶，神情莊重，和身旁的時(shí)代楷模、全國勞動(dòng)模范、奧運(yùn)冠軍并肩站在一起。

這場(chǎng)典禮規(guī)格極高。由陜西省人民政府、國務(wù)院臺(tái)灣事務(wù)辦公室、國務(wù)院僑務(wù)辦公室、中華全國歸國華僑聯(lián)合會(huì)共同主辦。能受邀出席這樣的場(chǎng)合，足以說明董宇輝如今在公眾視野中的分量。

可就在幾天前，這個(gè)名字還掛在一場(chǎng)風(fēng)暴的正中心。

事情得從4月1日說起。

那天，央視放了個(gè)大招。央視新聞直接曝光了網(wǎng)紅保健品＂澳洲優(yōu)思益＂的全鏈條造假——品牌故事是編的，國際大獎(jiǎng)是買的，所謂＂澳洲進(jìn)口＂的墨爾本注冊(cè)地址，竟是一家修車店。記者千里迢迢跑到澳大利亞實(shí)地探訪，推開門一看，滿屋子機(jī)油味，連一瓶保健品的影子都沒有。

這到底是個(gè)什么品牌？說出來你可能不信——它是抖音、天貓銷量第一的葉黃素知名品牌。打著＂源自澳洲、天然精準(zhǔn)營養(yǎng)＂的旗號(hào)，累計(jì)賣出去幾百萬瓶，單瓶最高賣到434塊錢。

可真相呢？它連最基本的保健食品＂藍(lán)帽子＂標(biāo)識(shí)都沒有，屬于普通食品，卻長(zhǎng)期虛假宣傳各種保健功能。所謂國際大獎(jiǎng)，兩三萬塊錢一個(gè)，想買幾個(gè)買幾個(gè)。所謂的專家背書，也是花錢請(qǐng)來的演員。

一句話概括：從頭到腳，沒有一處是真的。

消息一炸開，半個(gè)娛樂圈加直播圈全被牽進(jìn)去了。明星李若彤、明道、趙露思、曾舜晞曾先后擔(dān)任優(yōu)思益普通食品代言人，伊能靜、吳昕、章小蕙、董宇輝等明星網(wǎng)紅則多次為該品牌直播帶貨。

道歉聲明一個(gè)接一個(gè)往外蹦。李若彤反應(yīng)最快，稱＂在選品試用期間我沒有進(jìn)行更深入的背景調(diào)查和核實(shí)＂，即刻啟動(dòng)＂先行售后機(jī)制＂，凡是在李若彤直播間和櫥窗購買的＂優(yōu)思益＂產(chǎn)品，無論日期，無論是否開封，當(dāng)天立刻全額退款。

陳妍希工作室也緊跟著出來表態(tài)，承認(rèn)曾在2025年11月9號(hào)的直播間里推薦售賣過此產(chǎn)品，對(duì)選品監(jiān)控不力向消費(fèi)者道歉。曾舜晞工作室則說明了合作時(shí)間線：＂我方與該品牌于2024年6月開始短期合作，并已于2024年底終止。＂

你看，這些明星雖然翻了車，但動(dòng)作是真不含糊，該道歉道歉、該退款退款。

可所有人目光聚焦的焦點(diǎn)，是另一個(gè)名字——董宇輝。

為什么？因?yàn)榉至坎灰粯印?jù)界面新聞透露，＂與輝同行＂曾帶貨該品牌相關(guān)產(chǎn)品，銷售額達(dá)1000萬-2500萬，銷量7.5萬-10萬單，成為其重要銷售渠道之一。換句話說，董宇輝的直播間，是這個(gè)假洋牌的＂大腿＂。

這就讓人不得不問一句了：你不是號(hào)稱選品最嚴(yán)嗎？

沒錯(cuò)。在之前的直播中，董宇輝曾不止一次地強(qiáng)調(diào)對(duì)直播間商品的重視，表示每個(gè)月花費(fèi)在食品檢測(cè)方面的費(fèi)用就近百萬，對(duì)于賣得多的產(chǎn)品會(huì)讓公司的同事帶著一些專業(yè)機(jī)構(gòu)的人去廠里驗(yàn)廠。

正是這種一而再再而三的保證，讓粉絲們放心大膽地跟著下單。我們信你這個(gè)人，信你替我們把了關(guān)。

結(jié)果呢？你驗(yàn)的廠，驗(yàn)的是那個(gè)汽修店嗎？

這話雖然扎心，但消費(fèi)者確實(shí)有資格這么問。

更讓人在意的是，與輝同行的反應(yīng)速度，明顯慢了一拍。央視4月1日曝光后，與輝同行沉默超24小時(shí)。同期帶貨優(yōu)思益的章小蕙、李若彤等主播，當(dāng)天就發(fā)了致歉聲明并推出賠付方案。而與輝同行呢？

記者以消費(fèi)者身份向＂與輝同行＂店鋪客服咨詢退款，客服轉(zhuǎn)發(fā)了優(yōu)思益品牌方自己發(fā)布的聲明，當(dāng)記者進(jìn)一步追問時(shí)，與輝同行客服僅重復(fù)回應(yīng)：＂您好，您反饋的問題我們已經(jīng)收到，會(huì)重點(diǎn)關(guān)注。＂

說實(shí)話，看到這段回復(fù)的時(shí)候，我們真替董宇輝捏一把汗。你平時(shí)在直播間里聊的那些情懷、那些擔(dān)當(dāng)，關(guān)鍵時(shí)刻怎么就變成了＂會(huì)重點(diǎn)關(guān)注＂呢？

好在后來總算沒有繼續(xù)沉默。4月2日晚，與輝同行致歉，承諾在官方調(diào)查結(jié)果出具前，可為在與輝同行直播間購買過優(yōu)思益旗下產(chǎn)品的消費(fèi)者訂單先行墊付、全額退款。同時(shí)也說了，后續(xù)將依據(jù)最終核查結(jié)論，及時(shí)同步全部處理進(jìn)展，并嚴(yán)格復(fù)盤選品審核，強(qiáng)化風(fēng)控把關(guān)。

話是說了。可下面的評(píng)論區(qū)依然翻了天。有人說＂退一賠三才對(duì)得起信任＂，有人說＂太失望了＂。既未由董宇輝本人公開致歉，也未滿足消費(fèi)者＂退一賠三＂的法律訴求。這和其他一些主播退一賠三的方案一比，落差就出來了。

要知道，董宇輝這一路走來，靠的就是＂靠譜＂這兩個(gè)字。

1993年3月4日出生于陜西省渭南市潼關(guān)縣，今年剛好33歲。

農(nóng)村娃，家里窮，小時(shí)候?qū)W費(fèi)都要靠媽媽出去借。一場(chǎng)冰雹過后，果園里只有小孩拳頭大的蘋果全部掉在了地上，對(duì)于一年收入僅依靠果園的家庭來說，相當(dāng)于滅頂之災(zāi)。奶奶卻異常平靜地把蘋果一個(gè)個(gè)從泥里撿起來。那種面對(duì)生活的韌勁，刻進(jìn)了董宇輝的骨子里。

粉絲們就是沖著這些話，一次又一次把信任交到了他手上。

可優(yōu)思益這一記耳光，打得實(shí)在太響了。

優(yōu)思益事件并非孤例。2025至2026年初，直播間帶貨的＂木蘭圍場(chǎng)土豆＂被打假人王海質(zhì)疑虛假宣傳有機(jī)屬性，＂大別山黃油母雞＂也遭遇貨源質(zhì)疑。接連幾次品控爭(zhēng)議疊加在一起，動(dòng)搖的是粉絲心里那根最敏感的弦。

再說回這次優(yōu)思益的造假鏈條。實(shí)際運(yùn)營方是廣州雅拉源健康產(chǎn)業(yè)有限公司，品牌包裝由杭州索象營銷策劃有限公司一手操盤。

該品牌實(shí)為廣州公司包裝，由杭州索象公司通過背書、種草、投流打造成年度260萬瓶的進(jìn)口爆款。成本20塊一瓶的東西，轉(zhuǎn)個(gè)身標(biāo)價(jià)293到434塊。說句不客氣的話，這就是一條成熟的＂造假流水線＂。

監(jiān)管部門沒有手軟。4月2日，國務(wù)院食安辦、市場(chǎng)監(jiān)管總局、海關(guān)總署對(duì)跨境電商進(jìn)口＂優(yōu)思益＂保健品違規(guī)營銷等問題涉及的抖音、淘天、小紅書3家平臺(tái)企業(yè)進(jìn)行了約談。廣東、浙江兩地市場(chǎng)監(jiān)管與公安部門也已聯(lián)合立案調(diào)查涉事公司。

而優(yōu)思益自己呢？全線店鋪停業(yè)，發(fā)了兩份聲明，說得很可憐——無力進(jìn)行售后，整體處于崩潰邊緣。還想把鍋甩給杭州索象公司。說白了，就是想跑。

到今天，央視曝光優(yōu)思益已經(jīng)過去了六天。

回過頭再看，這場(chǎng)風(fēng)波對(duì)董宇輝的打擊，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出金錢的范疇。這是他離開東方甄選獨(dú)立運(yùn)營以來，遭遇的最嚴(yán)重的一次信任危機(jī)。近30天董宇輝掉粉超14萬。雖然談不上＂塌房＂，但裂縫已經(jīng)出現(xiàn)了。

說句公道話，董宇輝在這件事里確實(shí)也是被騙的一方。造假鏈條太成熟、太隱蔽，光憑一個(gè)直播團(tuán)隊(duì)的選品流程，很難識(shí)破這種從注冊(cè)到包裝、從獎(jiǎng)項(xiàng)到專家全部偽造的騙局。

可話說回來，你賺了這份傭金，你做了這份背書，你就得承擔(dān)對(duì)應(yīng)的責(zé)任。這不是我們說的，中國政法大學(xué)副教授朱巍指出，明星作為廣告代言人，如若證實(shí)代言產(chǎn)品翻車，需根據(jù)不同情形承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任。

優(yōu)思益事件發(fā)生后，與輝同行直播間依舊正常開播，4月2日晚曾位列抖音帶貨總榜第三名，在線觀眾約3萬人。核心粉絲還在，但評(píng)論區(qū)的質(zhì)疑聲比以前密了很多。有老粉說，＂我跟著你從東方甄選走到與輝同行，我不要你的情懷，我只要你對(duì)得起我的信任。＂

這句話太重了。

33歲的董宇輝，正站在一個(gè)微妙的節(jié)點(diǎn)上。過去那些光環(huán)——草根出身、才華橫溢、正面形象——幫他走到了今天。可光環(huán)越大，摔下來的時(shí)候動(dòng)靜也越大。這次優(yōu)思益事件，就像一面鏡子，照出了直播帶貨行業(yè)最根本的問題：信任建起來要好幾年，毀掉它，一瞬間就夠了。

好在與輝同行沒有裝死到底，全額退款的承諾算是邁出了一步。至于夠不夠，消費(fèi)者心里自有一桿秤。

我們不想看到這個(gè)從陜西農(nóng)村走出來的年輕人就此倒下。但如果同樣的事情再發(fā)生第二次、第三次，那就真的沒人替他說話了。

過去沒法重來，未來還有得選。這次的教訓(xùn)夠不夠深刻，就看他接下來怎么做了。