春潮涌動(dòng)八閩地，文旅揚(yáng)帆正當(dāng)時(shí)。2026年福建省文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)于4月17日至19日在福建漳州舉辦。

今年，大會(huì)以“清新福建·閩式生活”為核心，從內(nèi)提質(zhì)、向外發(fā)力，讓文旅經(jīng)濟(jì)成為富民強(qiáng)省的支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。

當(dāng)世界的目光聚焦東方

位于中國(guó)東南沿海的福建

正以創(chuàng)新的表達(dá)、硬核的數(shù)據(jù)

向全球遞出一張亮眼的

“清新福建”名片

從閩南文化的全球回響

到媽祖信仰的跨洋共鳴

從入境旅游的強(qiáng)勁復(fù)蘇

到海外營(yíng)銷的刷屏出圈

福建底氣十足、未來(lái)可期

福建的底氣，藏在八閩大地千年不息的文化根脈里，更在主動(dòng)構(gòu)建文明交流互鑒的“福建通道”中。

作為海絲核心區(qū)，福建深挖閩南文化、媽祖文化等文化內(nèi)涵，積極建設(shè)世界閩南文化交流中心，爭(zhēng)取聯(lián)合國(guó)教科文組織保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)政府間委員會(huì)第21屆常會(huì)落地廈門，泉州市成功申辦第六屆阿拉伯藝術(shù)節(jié)、成功創(chuàng)建“世界美食之都”等。福建以文化為橋，讓世界聽見福建聲音，讀懂中國(guó)文化。

福建的底氣

源于敢闖敢試的開放基因

更在“走出去+請(qǐng)進(jìn)來(lái)”的雙向發(fā)力中持續(xù)彰顯

走出去：全球亮相，講好八閩故事

過(guò)去一年，“清新福建”文旅推介活動(dòng)的足跡遍布西班牙、阿根廷、德國(guó)、烏茲別克斯坦等20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。與坦桑尼亞中國(guó)文化中心深化部省合作，創(chuàng)新木偶戲演繹《斗牛士之歌》等中外藝術(shù)融合表演的文化交流互鑒形式，組織“周末戲相逢”走出國(guó)門、非遺街頭快閃走進(jìn)聯(lián)合國(guó)旅游組織等活動(dòng)，推動(dòng)福建文化走進(jìn)當(dāng)?shù)刂髁魃鐣?huì)。

省委書記周祖翼、省政府省長(zhǎng)趙龍等省領(lǐng)導(dǎo)出席有關(guān)推介活動(dòng)并致辭，聯(lián)合國(guó)旅游組織以及當(dāng)?shù)卣臀穆貌块T、機(jī)構(gòu)等單位組織超千名業(yè)界嘉賓參加活動(dòng)，促成30余個(gè)文旅合作項(xiàng)目簽約。2025年10月，在北京舉辦“炫彩中國(guó)·清新福建”全球文旅推介會(huì)，趙龍省長(zhǎng)向世界游客發(fā)出盛情邀約，讓福建山水、人文、煙火之美驚艷世界。

請(qǐng)進(jìn)來(lái)：優(yōu)化服務(wù)，做旺海外市場(chǎng)

政策先行、服務(wù)升級(jí)，福建全力激活入境旅游市場(chǎng)。福建省文旅廳會(huì)同省發(fā)改委等10個(gè)部門聯(lián)合印發(fā)《福建省促進(jìn)入境旅游高質(zhì)量發(fā)展 打造世界知名旅游目的地的若干措施》，共5方面12條舉措。印發(fā)《關(guān)于組織申報(bào)2025年度入境旅游獎(jiǎng)勵(lì)工作的通知》，年度安排1000萬(wàn)資金對(duì)旅行社等市場(chǎng)主體給予獎(jiǎng)補(bǔ)。

加快發(fā)展離境退稅，2025年全省共有297家門店成為離境退稅備案商店；離境退稅政策實(shí)現(xiàn)累計(jì)銷售額7689.99萬(wàn)元，累計(jì)退稅額884.92萬(wàn)元。

清新福建

2025年，福建接待入境游客555.25萬(wàn)人次、比上年增長(zhǎng)51.2%，入境旅游花費(fèi)65.61億美元、增長(zhǎng)63.2%，交出亮眼成績(jī)單。

福建的底氣，來(lái)自攜手全球的開放胸懷，更在與國(guó)際組織、全球機(jī)構(gòu)的深度合作中穩(wěn)步筑牢。

借助全球高端專業(yè)團(tuán)隊(duì)提升福建文旅國(guó)際化水平，福建省文旅廳與聯(lián)合國(guó)旅游組織對(duì)接，合作編制《福建作為世界知名旅游目的地的目標(biāo)、愿景和行動(dòng)規(guī)劃》，明確福建在全球旅游市場(chǎng)的目標(biāo)定位、總體戰(zhàn)略和實(shí)施路徑，將于2026年全省文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)發(fā)布。

泉州市文物保護(hù)中心與世界遺產(chǎn)馬德里赫塔菲中心協(xié)會(huì)在西班牙馬德里就推動(dòng)世界遺產(chǎn)地合作進(jìn)行友好磋商，并正式簽署世界遺產(chǎn)友好交流合作備忘錄。(圖源：泉州市文物保護(hù)中心）

正式加入世界旅游聯(lián)盟會(huì)員，加強(qiáng)與全球旅游機(jī)構(gòu)交流合作，學(xué)習(xí)借鑒先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。與阿根廷米西奧內(nèi)斯省旅游部簽署戰(zhàn)略合作意向書。推動(dòng)泉州市文物保護(hù)中心與世界遺產(chǎn)馬德里赫塔菲中心協(xié)會(huì)正式簽署世界遺產(chǎn)友好交流合作備忘錄。組織廈門市與德國(guó)特里爾市簽署世界文化遺產(chǎn)保護(hù)合作備忘錄，與撒馬爾罕古城簽署世界遺產(chǎn)備忘錄。

福建的底氣，藏在與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新營(yíng)銷里，更在全球刷屏的傳播效果中充分驗(yàn)證。

創(chuàng)意宣傳視頻《愛麗絲福建世遺之城奇遇記》截圖

創(chuàng)新國(guó)際精準(zhǔn)營(yíng)銷，開展全球知名藝術(shù)家福建創(chuàng)作、“清新福建”全球文旅推介官認(rèn)證等計(jì)劃。首次采用“線上答題+游戲+文創(chuàng)盲盒”形式向全球招募文旅推介官。制作的創(chuàng)意宣傳視頻《愛麗絲福建世遺之城奇遇記》從數(shù)千部參評(píng)作品中脫穎而出，斬獲 “印象中國(guó)”2025年度短視頻征集展示活動(dòng)“最佳作品”獎(jiǎng)。

海外傳播強(qiáng)勢(shì)破圈，客家土樓、泉州簪花圍等福建文旅標(biāo)識(shí)圖片與“來(lái)清新福建 過(guò)閩式福年”宣傳視頻，兩次登上美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)。2025年福建文旅海外社交新媒體全平臺(tái)總計(jì)發(fā)布貼文9000多篇，曝光量和視頻觀看量超3億次。

山海有情，八閩有約

福建文旅用實(shí)打?qū)嵉男袆?dòng)

擲地有聲的成效

朝著世界知名旅游目的地的目標(biāo)

闊步前行

未來(lái)，這座被山海環(huán)抱之城

還將解鎖更多驚喜

讓更多人遇見福建

讀懂福建、愛上福建

福建省旅游發(fā)展集團(tuán)

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暢游八閩平臺(tái)

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廈門文旅

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五彩龍巖 文旅之聲

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