超過一半的影片缺乏應有的市場響應和營銷舉措，這一點也為檔期大盤預測平添了很多不確定因素。

作者| 布赫

編輯| 晶晶

排版| 蘇沫

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文章發布初始時間：2026年4月12日

截至發稿，目前已有17部影片官宣定檔“五一”，雖然從數量上看已超過2025年同檔期的10部影片，但根據市場熱度（綜合貓眼、燈塔和淘票票等多方平臺的“想看”指數）評估，目前引進進口片《穿普拉達的女王2》綜合熱度領先，且該片相關宣傳物料投放也相對較為密集。

《寒戰1994》綜合熱度排名第二，前作《寒戰》一二部分別于2012年和2016年于內地市場均創下不俗成績，IP基礎相對扎實。這兩天《消失的人》“想看”指數略有增長，緊隨其后位列熱度第三。

（數據來源：貓眼專業版）

去年早早官宣定檔今年“五一”的《千金不換》則撤出檔期，上映時間待定。有觀點指出該影片撤檔可能出于對《寒戰1994》的避讓，但同時也暴露出國產喜劇供給不足的問題。該檔期內僅剩《10間敢死隊》和《三心兩意》兩部喜劇片。

令人意外的是，《古宅繡花鞋》《碟仙怪談》《一只繡花鞋》《怖偶驚情》等幾部國產驚悚片紛紛擠入“五一”檔，而非選擇在傳統意義上的特定檔期上映，似乎這些影片也希望憑借熱門檔期的總體大盤分一杯羹。

此外，《消失的人》《森中有林》《非常證人》《止罪海》等數部國產犯罪片扎堆進入該檔期，軍事動作和戰爭題材影片則有《狼牙行動》和《浴血困牛山》，國產動畫片也未缺席“五一”，《豬豬俠大電影之競速小英雄》與《紅孩兒火焰山之王》在檔期內同臺競技，軟科幻題材影片《蔓延》亦將在“五一”期間登陸大銀幕。

在“五一”檔電影市場看似“史上最擠”的競爭之下，反映出類型扎堆的同質化競爭風險。從部分影片的創作陣容上看，“集體陪跑”的結局似乎在所難免。

01同質擠壓，整體大盤缺乏頭部支撐

今年“五一”檔內，懸疑犯罪和驚悚類影片占比過半，除了《寒戰1994》有IP加持外，其他影片均存在一定的內容向風險，觀眾選擇可能會被壓縮在影片上映當天，影城就會根據上座率迅速“同化”至口碑發酵最好的影片上。因此對于這些影片來說，“五一”檔競爭將相當激烈。

與其形成鮮明對比的，則是喜劇類影片和動畫片等熱門檔期剛需類型嚴重不足，雖有《10間敢死隊》補位，但整體供給非常單薄，也可能導致該檔期內內容生態單一，直接影響到“五一”檔缺乏頭部國產片支撐。

而目前熱度最高的《穿普拉達的女王2》作為職場女性勵志片，且由原班人馬傾力打造，但具體口碑還需待影片上映后再觀察。

根據各地影城近年來的排片傾向，今年“五一”檔依然會將黃金場次分配給熱度較高的影片，從而進一步加劇“馬太效應”，對于中小成本影片而言并不是一件好事。

因此，檔期內上映影片的數量優勢并不足以彌補觀眾對內容上的期待，特別是去年“五一”檔也暴露出一些問題，如影片情緒價值供給不足，年輕化敘事乏力，購票觀眾中25歲以下群體占比較低，且觀眾出現了一定的審美疲勞。同時營銷方式的同質化也導致觀眾對影片缺乏關注興趣點，路演及短視頻切片的投入產出比不高。

日趨依賴口碑發酵的電影市場在今年想要實現同檔期票房與去年持平甚至超越，在此基礎上，至少再有一到兩部具有較高市場熱度的影片來推動整體大盤。

02 集體押注，營銷節奏應盡量前置

市場對長假檔期的集體押注看似明智，實則需要區別對待。

特別是中小成本體量的影片須有精確觸達目標受眾的渠道，如國產驚悚片和犯罪懸疑片這類電影，對自身的市場定位應有清晰認知。以相距不遠的春節檔為例，《飛馳人生3》斷層式領先的背后，是一些腰部影片的院線“一日游”。

這些影片在大盤內既缺乏明確的發行指導，也缺乏清晰的營銷脈絡，而市場關注度的嚴重傾斜更不會給予這些影片排片空間，特別是在長假期間，全國三線及以下城市觀眾的觀影興趣點主要集中在熱門影片上。

各地影城出于短期盈利的考量，同樣不會給這類影片一定的生存空間，如目前在各大票務平臺熱度普遍低于5000的定檔影片，依據上述院線排片慣性，“集體陪跑”的可能性極大。

盡管從2024年開始，業界普遍呼吁片方轉向“檔期+質量”雙核驅動，通過題材差異化、理性布局檔期（如錯峰上映）和口碑前置運營來破局。但目前看來，依然有不少片方選擇“蹭”大盤熱度，最后的結果可能會讓他們失望。

即便是目前品相較高的影片，也存在一定的市場風險，如《寒戰1994》距離《寒戰2》上映已十年，現在熱度遠不及《穿普拉達的女王2》，該片上映后能否憑借IP及主演陣容反超仍是未知數。

相比之下，《10間敢死隊》選擇在“五一”檔沖刺較為符合長假檔期內觀眾的觀影習慣，該片由陳思誠執導（同時也是編劇之一），影片匯聚老中青三代知名演員，喜劇為表，人文為底，又是檔期內唯二的喜劇電影，其市場表現或可期待。

03 理智定位，須有市場布局意識

往年“五一”檔票房體量通常占全年票房的8%—10%，其表現將直接影響各片方的后續項目規劃。

從去年各檔期的票房反饋來看，大多數片方對扎堆上映依然持有戰略上的迷茫性，且對營銷方式的路徑依賴嚴重，今年“五一”檔官宣定檔的影片中，同樣超過一半的影片缺乏應有的市場響應和營銷舉措，這一點也為檔期大盤預測平添了很多不確定因素。

嚴格地說，今年“五一”檔影片同質化擠壓情況較之去年非常明顯，但出現擠壓的影片內容又不符合熱門檔期內觀眾的觀影習慣，頭部影片嚴重缺失，因此口碑爆冷的可能性不大。如果后續沒有其他質量過硬的影片定檔“五一”，那么場次和票房最終還是多集中在已有一定熱度的一二部電影上。

不過無論是否選擇在上映前增加營銷手段或調整宣發策略，中小成本影片還需強化對非熱門檔期的布局意識，避免在競爭中造成極大的內耗與資源浪費。

「四味毒叔」

出品人|總編輯:譚飛

執行主編:羅馨竹

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