4月13日， 芭蕾舞鞋。

近日，不少網(wǎng)友注意到夢龍冰淇淋在某社交平臺(tái)發(fā)布的一則開心果新品廣告，其宣傳物料中以“靈感源自芭蕾舞鞋的撞色美學(xué)”為主題，將芭蕾舞鞋的配色設(shè)計(jì)與冰淇淋外觀關(guān)聯(lián)。部分消費(fèi)者認(rèn)為這種聯(lián)想令人不適，質(zhì)疑內(nèi)容涉嫌物化女性、廣告創(chuàng)意與食品關(guān)聯(lián)牽強(qiáng)。

此前夢龍?jiān)谏缃黄脚_(tái)發(fā)布的廣告

或是因輿論發(fā)酵，夢龍相關(guān)賬號(hào)目前已刪除該廣告，相關(guān)鏈接顯示“當(dāng)前內(nèi)容無法展示”。對(duì)于廣告是否被要求下架一事，另一名和路雪客服向界面新聞表示，暫時(shí)沒有接到這方面的通知，但開心果冰淇淋仍在線上線下渠道正常銷售。

社交平臺(tái)上的廣告截圖顯示，這則廣告主要是為宣傳夢龍今年上新的首支撞色冰淇淋。該冰淇淋有濃郁開心果和黑巧克力薄荷兩種口味。其中開心果冰淇淋采用巧克力和綠色搭配，薄荷味則是巧克力和藍(lán)色搭配。在冰淇淋的廣告語中寫有“邂逅雙重臻巧層，解鎖歡愉新趨勢，擷取芭蕾舞鞋撞色美學(xué)”的字樣。

相關(guān)話題下，不少網(wǎng)友評(píng)論稱：“一點(diǎn)想買的欲望都沒有了”“這還讓人咋吃得下口”。

還有網(wǎng)友評(píng)論表示：“我就想問問為什么要把吃的跟腳上穿的鞋聯(lián)系在一起”？

另據(jù)九派財(cái)經(jīng)報(bào)道，此前六一兒童節(jié)期間，夢龍發(fā)布的另一組廣告同樣引發(fā)不滿。畫面中模特身著絲質(zhì)睡衣出鏡，搭配 “歡愉”“慵懶時(shí)刻” 等文案，被指風(fēng)格貼近成人用品宣傳，引發(fā)公眾強(qiáng)烈反感。目前該爭議廣告內(nèi)容已不可見。

根據(jù)公開資料，夢龍是和路雪旗下高端冰淇淋品牌，隸屬于聯(lián)合利華（中國）投資有限公司，1993年和路雪進(jìn)入中國后，夢龍成為核心品牌之一。夢龍自進(jìn)入中國市場以來，始終以“100%進(jìn)口比利時(shí)巧克力”為核心賣點(diǎn)，定位中高端消費(fèi)群體，產(chǎn)品矩陣涵蓋經(jīng)典脆皮系列、醇巧系列、迷你系列等，通常由和路雪（中國）有限公司負(fù)責(zé)生產(chǎn)、銷售與市場推廣。

橙柿互動(dòng)·都市快報(bào)綜合報(bào)道

視頻 陳雪艷

編輯 潘俐

審核 毛迪 王晨郁

校對(duì) 金秋

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