（快消品訊）近日，夢龍冰淇淋因一則新口味廣告引發(fā)熱議。這則宣傳物料以“靈感源自芭蕾舞鞋的撞色美學(xué)”為主題，將芭蕾舞鞋配色設(shè)計與冰淇淋外觀關(guān)聯(lián)。不少消費者對此表示不適，質(zhì)疑其涉嫌物化女性，強調(diào)食品與足部關(guān)聯(lián)的設(shè)置不妥。當(dāng)日，“夢龍廣告 芭蕾舞鞋”話題迅速登上熱搜，輿論反響強烈。隨后，夢龍在社交平臺刪除了相關(guān)廣告，客服回應(yīng)稱將加強內(nèi)容審核。

《快消品》了解到，根據(jù)廣告截圖顯示，夢龍宣傳了開心果與黑巧克力薄荷兩種新口味，以“邂逅雙重臻巧層，解鎖歡愉新趨勢，擷取芭蕾舞鞋撞色美學(xué)”為廣告語。然而，部分網(wǎng)友指出傳統(tǒng)芭蕾舞鞋并非撞色設(shè)計，認(rèn)為該廣告硬凹藝術(shù)概念且不夠恰當(dāng)。不過，也有人認(rèn)為廣告僅是表達(dá)方式，其核心是產(chǎn)品是否好吃。盡管廣告下架，夢龍開心果新品仍在線上線下正常銷售。

值得注意的是，這并非夢龍首次因廣告翻車。去年5月，夢龍曾因一組新品廣告引發(fā)爭議，當(dāng)時模特身穿絲質(zhì)睡衣坐臥床榻，搭配“歡愉”“慵懶時刻”等文案，被質(zhì)疑擦邊營銷。作為聯(lián)合利華旗下的高端冰淇淋品牌，夢龍一直主打“100%比利時進(jìn)口巧克力”，定位中高端消費群體。然而，在營銷倫理方面，過度追求藝術(shù)化或關(guān)注度，可能與品牌形象的高端定位產(chǎn)生沖突。

在中國市場，夢龍的市場份額和收入表現(xiàn)穩(wěn)步增長。全球拆分上市后，亞洲成為增長最快的區(qū)域，2025上半年，中國市場的銷售額更是達(dá)成雙位數(shù)增長。為進(jìn)一步擴大市場，夢龍大力布局即時零售與電商渠道，以高端定位匹配更廣的消費群體。然而，高端品牌的成功不僅依賴產(chǎn)品品質(zhì)與銷售拓展，還需在文化適應(yīng)與營銷規(guī)范方面保持更高標(biāo)準(zhǔn)。夢龍未來在中國的發(fā)展，或更需建立穩(wěn)健貼合當(dāng)?shù)厥袌龅钠放撇呗浴?/p>