撰 文丨陳 桐

編 輯丨美 圻

文娛價(jià)值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

2026年長(zhǎng)劇第一“話題之作”《逐玉》不久前收官了。

一邊是首部雙平臺(tái)熱度破萬(wàn)劇、開(kāi)播一周斬獲300多個(gè)相關(guān)熱搜、數(shù)據(jù)壓過(guò)《狂飆》……一邊是路人關(guān)于“數(shù)據(jù)注水”與“預(yù)制爆劇”的猛烈質(zhì)疑，甚至在收官后又爆出了“粉底液將軍”的新梗，這種數(shù)據(jù)與口碑的高度分化，注定要在長(zhǎng)劇史上留下一筆。

很顯然，壓力傳給了隨后接檔的《白日提燈》。

前作挖坑、后作來(lái)填。同為古偶劇，面對(duì)拿著放大鏡挑刺的觀眾，《白日提燈》的內(nèi)容質(zhì)量和數(shù)據(jù)表現(xiàn)必然會(huì)面臨更嚴(yán)苛的審視。數(shù)據(jù)無(wú)論好壞、營(yíng)銷(xiāo)充分與否都可能引發(fā)原著粉、主演粉和路人的口水戰(zhàn)，讓劇集口碑走向失控。

在市場(chǎng)大盤(pán)下滑、短劇沖擊加劇的背景下，長(zhǎng)劇比任何時(shí)候都需要爆款，但執(zhí)念太深往往更容易用力過(guò)猛。《逐玉》引發(fā)的爭(zhēng)議和《白日提燈》小心翼翼的“避坑”，為接下來(lái)的長(zhǎng)劇提供了可供參考的經(jīng)驗(yàn)及反思。市場(chǎng)起伏波動(dòng)，對(duì)好故事的渴望永恒，在這個(gè)新局中，最大的確定性依然是對(duì)創(chuàng)作規(guī)律的敬畏、對(duì)觀眾智識(shí)的尊重。

重拾信心先要做到數(shù)據(jù)干凈

《逐玉》陷“手搓熱度”爭(zhēng)議后，《白日提燈》的數(shù)據(jù)表現(xiàn)備受關(guān)注，平臺(tái)、片方、藝人和粉絲心里都懸著一塊石頭。

首播當(dāng)日，《白日提燈》開(kāi)播五分鐘站內(nèi)熱度沖上22000，一小時(shí)峰值破23552，直接刷新平臺(tái)年度紀(jì)錄，進(jìn)入騰訊愛(ài)看俱樂(lè)部，妥妥的高開(kāi)級(jí)別了。

不過(guò)，過(guò)于亮眼的高開(kāi)成績(jī)放在《逐玉》風(fēng)波之后，很容易引發(fā)口水戰(zhàn)。劇粉和主演迪麗熱巴的粉絲一直在微博等社交平臺(tái)賣(mài)力解釋?zhuān)瑥亩鄠€(gè)維度橫向?qū)Ρ戎暗谋顒〖ψC劇集數(shù)據(jù)的客觀真實(shí)。

除了首播熱度值表現(xiàn)亮眼外，粉絲們還拿出了站內(nèi)評(píng)分23.8w人打出9.8高分（需觀看20分鐘才能打分）、站內(nèi)近半年打分人數(shù)TOP1、拉新首日無(wú)壓制TOP1、站內(nèi)在追/討論人數(shù)均破500w、云合市占率7.8%、微博待播劇指數(shù)8489萬(wàn)穩(wěn)居TOP1等數(shù)據(jù)，并發(fā)出靈魂拷問(wèn)：“熱度和各維度數(shù)據(jù)都對(duì)得上，就問(wèn)你這樣的首播成績(jī)?nèi)疾蝗迹俊?/p>

然而，首播的高光表現(xiàn)并未持續(xù)太久，從次日開(kāi)始，《白日提燈》各項(xiàng)數(shù)據(jù)持續(xù)下滑。云合播放量?jī)H2000萬(wàn)，未能實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。作為古偶題材，百度指數(shù)次日僅提升8000，屬于罕見(jiàn)的撲。拉新漲幅也墊底，鵝廠的99999張會(huì)員卡終究是錯(cuò)付了。參加劇宣的綜藝《你好星期六》收視率僅有0.6596，歷史倒數(shù)第三。

開(kāi)播第三天晚間20:00后，劇集站內(nèi)熱度從27000+降至26282，截至4月13日，熱度值維持在24000左右，未能回升至前期高位。粉絲對(duì)比首日穩(wěn)定上漲的曲線，認(rèn)為該時(shí)段跌幅異常，開(kāi)始質(zhì)疑平臺(tái)人為干預(yù)或壓制數(shù)據(jù)。前一日還力證完全經(jīng)得起各種檢驗(yàn)的數(shù)據(jù)，反轉(zhuǎn)速度如此之快，實(shí)在有點(diǎn)黑色幽默。

此后，該劇熱度陷入增長(zhǎng)瓶頸，始終未能突破30000大關(guān)。4月11日，云合評(píng)分由S+變?yōu)?/strong>S，招商品牌從首播5家縮減至2家，第28集出現(xiàn)“全程無(wú)廣告”現(xiàn)象，商業(yè)表現(xiàn)與熱度走勢(shì)基本契合。

有趣的是，4月10日，第28集上線次日，騰訊視頻JUMP出品的潮玩周邊nanoo追投一個(gè)廣告，喜劇效果拉滿(mǎn)。網(wǎng)友們表示：自家給自家壯膽，但凡換個(gè)品牌都沒(méi)這效果。

與此同時(shí)，劇集前期過(guò)于低調(diào)的宣傳也讓一些粉絲不滿(mǎn)。盡管招商時(shí)該劇定位S+，但網(wǎng)傳因前作《逐玉》消耗太多預(yù)算，《白日提燈》實(shí)際宣發(fā)降級(jí)為S級(jí)。

在預(yù)熱階段，劇方未釋放關(guān)鍵劇情片段，物料被粉絲指責(zé)零碎、無(wú)效且缺乏質(zhì)感，勸退了一批路人觀眾。最近幾日，粉絲開(kāi)始質(zhì)疑外包公司專(zhuān)業(yè)度，呼吁更換“有網(wǎng)感”的團(tuán)隊(duì)。

比數(shù)據(jù)爭(zhēng)議更吊詭的是口碑的亂象。目前劇集豆瓣尚未開(kāi)分，但短評(píng)區(qū)已淪為粉黑對(duì)戰(zhàn)的戰(zhàn)場(chǎng)。一邊是大量?jī)?nèi)容高度雷同的集中一星差評(píng)，被網(wǎng)友質(zhì)疑是有組織的惡意刷分、“樂(lè)子組”團(tuán)建。另一邊是粉絲群體大規(guī)模控評(píng)，懇求大家先入股，看完再審判，努力扭轉(zhuǎn)口碑。

還是熟悉的配方、熟悉的味道。流量、咖位、數(shù)據(jù)、粉圈這些亂象反復(fù)消磨觀眾的信任，讓劇集熱點(diǎn)偏離內(nèi)容本身。一次次的數(shù)據(jù)羅生門(mén)和口水戰(zhàn)之后，長(zhǎng)劇如何化解信任危機(jī)，已經(jīng)是迫在眉睫的問(wèn)題。

長(zhǎng)劇云包場(chǎng)，快被玩壞了

在粉絲吐槽的零碎、無(wú)效的宣發(fā)中，云包場(chǎng)算是《白日提燈》為數(shù)不多的營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)了。

該劇上線后，粉絲發(fā)起劇集云包場(chǎng)活動(dòng)，一舉刷新了內(nèi)娛女星劇集應(yīng)援的云包場(chǎng)紀(jì)錄。這場(chǎng)活動(dòng)甚至出圈成了跨圈層的“線上許愿池”，大量非粉絲用戶(hù)涌入?yún)⑴c，把云包場(chǎng)評(píng)論區(qū)當(dāng)成了祈福打卡點(diǎn)。

劇中“萬(wàn)靈之主可實(shí)現(xiàn)愿望”的設(shè)定，讓“白日提燈”化身“阿拉丁神燈”，誕生了一場(chǎng)跨圈層狂歡。

其中有拼多多最后一刀助力、祈手術(shù)順利的生活向，有粉絲求女五一登頂、祝時(shí)代少年團(tuán)永不散的娛樂(lè)向，也有求考試通過(guò)、盼找到工作的事業(yè)向。甚至還有乙游圈和體育電競(jìng)?cè)?lái)湊熱鬧，被網(wǎng)友調(diào)侃“歸墟里擠滿(mǎn)n個(gè)ACE、n個(gè)門(mén)面和n對(duì)CP”。

但狂歡的同時(shí)粉絲的不滿(mǎn)同樣也在發(fā)酵。對(duì)比《逐玉》上線時(shí)平臺(tái)無(wú)條件送出10萬(wàn)份云包場(chǎng)福利，作為非“嫡長(zhǎng)劇”的《白日提燈》，上線五日后主演、主創(chuàng)、親友、粉絲、品牌方共掏腰包才湊出了99999萬(wàn)余份云包場(chǎng)。“厚此薄彼”的平臺(tái)既沒(méi)更換APP首頁(yè)圖標(biāo)，核心推薦位給得也不夠，讓不少粉絲相當(dāng)“寒心”。

時(shí)至今日，云包場(chǎng)這個(gè)長(zhǎng)劇已經(jīng)習(xí)以為常的營(yíng)銷(xiāo)工具正在慢慢變味。一方面，許多頭部劇的粉絲用真金白銀砸出了云包場(chǎng)紀(jì)錄，為偶像爭(zhēng)取曝光和榜單排名，然后以此“綁架”平臺(tái)必須匹配對(duì)應(yīng)的宣發(fā)資源，否則就是對(duì)不起偶像的付出，對(duì)不起粉絲們花的錢(qián)，在資源分配和流量扶持上有“黑幕”。

讓人哭笑不得的是，粉絲的這種不滿(mǎn)衍生出“乞討式宣發(fā)”。“平臺(tái)欺負(fù)人，沒(méi)有主頁(yè)固屏”、“沒(méi)錢(qián)宣發(fā)，全網(wǎng)無(wú)推流”這些話術(shù)，成為不少長(zhǎng)劇開(kāi)播時(shí)的固定話術(shù)，很容易引發(fā)番位之爭(zhēng)和粉黑大戰(zhàn)。

另一方面，云包場(chǎng)也淪為許多長(zhǎng)劇的“數(shù)據(jù)贖罪券”。如今，云包場(chǎng)帶來(lái)的拉新、播放量都計(jì)入平臺(tái)熱度核算，當(dāng)一部劇的集均播放量不足千萬(wàn)或是上線后熱度不夠時(shí)，制作方和主演往往會(huì)被迫購(gòu)買(mǎi)云包場(chǎng)拉升數(shù)據(jù)。云包場(chǎng)催生的高熱度、高數(shù)據(jù)，很多時(shí)候是脫離內(nèi)容本身和觀眾真實(shí)評(píng)價(jià)的“虛假繁榮”。

平臺(tái)將云包場(chǎng)數(shù)據(jù)與劇集推薦位、榜單排名掛鉤后，制作方、藝人和粉絲為獲取更好曝光，只能主動(dòng)花錢(qián)幫平臺(tái)刷熱度、拉新用戶(hù)。更諷刺的是，劇集熱度沖上去之后，平臺(tái)還能拿著這份“好看的數(shù)據(jù)”，向廣告商賺取更高的冠名費(fèi)、植入費(fèi)，兩頭賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。

只不過(guò)，當(dāng)熱度值和拉新數(shù)據(jù)越來(lái)越依賴(lài)云包場(chǎng)后，劇集本身的吸引力會(huì)退居次要位置，行業(yè)的數(shù)據(jù)失真問(wèn)題會(huì)進(jìn)一步加劇。云包場(chǎng)砸的每一筆錢(qián)，可能都在為“流量至上”的商業(yè)邏輯投票，長(zhǎng)視頻行業(yè)喊了多年的“內(nèi)容為王”，只會(huì)越來(lái)越遠(yuǎn)。

所有的捷徑，都是繞遠(yuǎn)路

就內(nèi)容本身而言，《白日提燈》出現(xiàn)的槽點(diǎn)，依然是古偶老生常談的問(wèn)題。

本來(lái)“少年將軍和400歲萬(wàn)鬼之王”一人一鬼的極致反差人設(shè)，宿命感拉滿(mǎn)，應(yīng)該可以很帶感，但《白日提燈》的前7集卻拍得不溫不火，看起來(lái)就是淡。男女主各有秘密、來(lái)路不明，用旁白交代世界觀的方式也比較老套，沒(méi)有出現(xiàn)觀眾期待中的強(qiáng)出天際的沖突性。

由于缺乏讓人眼前一亮的高潮場(chǎng)面，在劇情和節(jié)奏的拖累下，劇集的熱度很快就高開(kāi)低走，讓許多劇粉急得直跺腳。

事實(shí)上，《白日提燈》過(guò)度追求邏輯自洽與情節(jié)鋪墊，許多關(guān)鍵情節(jié)相對(duì)滯后。對(duì)于長(zhǎng)劇而言，這樣的耐心是必要的，但前奏過(guò)長(zhǎng)容易勸退急性子的觀眾，在碎片化和短劇化的傳播環(huán)境中，很難吸引新人進(jìn)場(chǎng)。

如果耐心追下去，可以發(fā)現(xiàn)這是一部真正意義上以上位者女主為視角展開(kāi)的劇，前幾集女主賀思慕一直在觀察男主，是看戲的狀態(tài)。直到第八集，男主最重要的高光呈現(xiàn)出來(lái)后，她才開(kāi)始正視男主。當(dāng)一個(gè)人開(kāi)始正視并欣賞一個(gè)人后，才有可能真正愛(ài)上對(duì)方。

老實(shí)說(shuō)，這樣的感情比起刻意發(fā)糖的古偶要高級(jí)不少，也更有邏輯。但當(dāng)“短、快、爽”的敘事節(jié)奏成為主流，相當(dāng)一部分路人觀眾在“精彩”尚未真正展開(kāi)之前便已“熬”到放棄。如何既避免長(zhǎng)劇的拖沓，又彌補(bǔ)短劇“只有結(jié)果、缺少過(guò)程”的情感缺口，更考驗(yàn)劇方的節(jié)奏把控。

除了敘事和節(jié)奏，《白日提燈》CP感究竟強(qiáng)不強(qiáng)也頗有爭(zhēng)議。主演迪麗熱巴與陳飛宇的年齡差，在該劇開(kāi)拍時(shí)就曾引發(fā)“姨侄感”爭(zhēng)議。開(kāi)播后，部分觀眾認(rèn)為迪麗熱巴的濃顏系異域長(zhǎng)相與陳飛宇的淡顏少年感同框時(shí)氣場(chǎng)不融，親密戲份被調(diào)侃“像長(zhǎng)輩帶晚輩”，尤其前幾集濾鏡未能掩蓋的疲態(tài)更強(qiáng)化了年齡差，實(shí)在是磕不動(dòng)。

也有一部分觀眾表示，劇情進(jìn)入“五感交換”階段后兩人默契飆升，當(dāng)賀思慕通過(guò)段胥的感官首次體驗(yàn)人間煙火時(shí)，懵懂好奇與寵溺守護(hù)的互動(dòng)制造了“高甜名場(chǎng)面”，少年將軍“瘋批深情”與萬(wàn)鬼之王“冷艷到鮮活”的反差，逐漸消解了前期違和感。

此外，劇版為了迎合市場(chǎng)，直接把原著鬼王永世孤獨(dú)的BE結(jié)局改成了化凡相守的HE結(jié)局。在許多原著黨看來(lái)，《白日提燈》最核心的魅力，是BE結(jié)局背后的不妥協(xié)，永生與愛(ài)情的不可兼得，構(gòu)成了整個(gè)故事的哲學(xué)內(nèi)核。劇版弱化了原著的悲劇內(nèi)核，把一個(gè)有深度的故事拍成了大路貨，不僅會(huì)勸退一大批原著粉，也容易讓觀眾在后半段棄劇。

可以說(shuō)，《逐玉》踩下的坑，《白日提燈》已經(jīng)小心避免了，但并未完全填上，其中一些是行業(yè)的頑疾，單靠一部劇很難徹底清除沉疴。透過(guò)這兩部劇，許多網(wǎng)友都自嘲“資本到現(xiàn)在都沒(méi)真正搞懂大部分觀眾喜好，也可能壓根就不關(guān)心”。

在現(xiàn)在的影視大環(huán)境下，長(zhǎng)劇如果不走出“舒適區(qū)”，不吸納新鮮的想法，很難絕處逢生。回頭看，所有的近道或是路徑依賴(lài)，其實(shí)都是繞遠(yuǎn)路。是時(shí)候放手一搏了，不要等到一切都來(lái)不及。

本文為文娛價(jià)值官原創(chuàng)作品

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