“今年中國《政府工作報告》和‘十五五’規(guī)劃綱要不僅擘畫出未來5年經濟社會發(fā)展藍圖，也傳遞出清晰而強勁的政策信號。其中，全面實施‘人工智能（AI）+’行動、實施提振消費專項行動、鼓勵更多文化企業(yè)和優(yōu)秀文化產品走向世界等部署，為廣告業(yè)標定了清晰的方向。”陽獅集團亞太區(qū)暨中國首席執(zhí)行官林真近日表示，陽獅集團愿與行業(yè)伙伴一道，將政策確定性轉化為發(fā)展信心，尋找中國廣告行業(yè)的增長答案。

陽獅集團是總部位于法國的跨國傳播集團，今年正值集團成立100周年。自進入中國市場以來，企業(yè)不斷加快推動在華業(yè)務發(fā)展和布局優(yōu)化，并在AI領域進行了前瞻性投入。

“陽獅在中國持續(xù)推進‘HI（人才智慧）×AI（人工智能）’的融合戰(zhàn)略，將其引入策略、創(chuàng)意、內容生產與數(shù)據(jù)決策的全流程，重塑生產關系。一方面，通過AI系統(tǒng)化沉淀頂尖人才的經驗與方法論，構建可進化的‘企業(yè)大腦’；另一方面，將AI作為催生更高效、更迅速、更大規(guī)模產出的技術與數(shù)據(jù)引擎，通過人機協(xié)作為策略與創(chuàng)意人員帶來更高價值的判斷與創(chuàng)造。”林真說，“這意味著，未來的廣告人將不再是單純的‘創(chuàng)意手藝人’，而是能駕馭AI的‘策略架構師’。”

“AI的價值，不在于替代人，而在于釋放人的潛力。AI不是一次性投入，而是一項長期能力建設，是支撐組織持續(xù)自我更新的‘內生動力’。”林真指出，廣告的本質仍然是洞察、創(chuàng)意與共情，真正稀缺的是能夠理解商業(yè)、文化與人性的復合型智慧。因此，在“AI+”的浪潮中，陽獅更強調HI的不可替代性，它是高質量創(chuàng)意與高質量增長的源頭。

林真說：“今年《政府工作報告》把‘實施提振消費專項行動’擺在突出位置，其核心指向是對消費體系與增長模式的長期校準。必須清醒地認識到，傳統(tǒng)的廣告轟炸已成過去式。我們需要直面當下消費行為的結構性變化——消費者更理性，也更即時，決策越來越發(fā)生在具體情境之中。基于這一判斷，陽獅持續(xù)圍繞各類真實場景，幫助品牌重構與消費者的連接方式，于細微處傳遞品牌故事。”

今年《政府工作報告》還提出，鼓勵更多文化企業(yè)和優(yōu)秀文化產品走向世界。林真表示，這既是對文化產業(yè)的期許，也是在呼喚中國內容與敘事的全球表達能力。

“中國文化和中國敘事的出海，其重要載體正是走向世界的中國企業(yè)與中國品牌。品牌出海，本質上就是文化出海。很多中國企業(yè)并不缺產品力，稀缺的是將文化價值轉譯為全球共識的能力。”林真說。2025年，陽獅在深圳前海新設立辦公室，旨在依托這一中國品牌出海的重要策源地，賦能更多中國品牌走向國際市場。

林真表示，中國品牌走向世界，是一場跨文化的理解與對話。而廣告與傳播，正是連接不同文化的重要橋梁，“陽獅愿以‘文化合伙人’的身份，幫助中國企業(yè)把故事講出去，把品牌立起來，讓每一次出海，都成為一次成功的文化對話，讓更多中國故事被世界聽懂并共情”。（經濟日報記者 朱 琳）