“今年中國《政府工作報告》和‘十五五’規(guī)劃綱要不僅擘畫出未來5年經濟社會發(fā)展藍圖,也傳遞出清晰而強勁的政策信號。其中,全面實施‘人工智能(AI)+’行動、實施提振消費專項行動、鼓勵更多文化企業(yè)和優(yōu)秀文化產品走向世界等部署,為廣告業(yè)標定了清晰的方向。”陽獅集團亞太區(qū)暨中國首席執(zhí)行官林真近日表示,陽獅集團愿與行業(yè)伙伴一道,將政策確定性轉化為發(fā)展信心,尋找中國廣告行業(yè)的增長答案。
陽獅集團是總部位于法國的跨國傳播集團,今年正值集團成立100周年。自進入中國市場以來,企業(yè)不斷加快推動在華業(yè)務發(fā)展和布局優(yōu)化,并在AI領域進行了前瞻性投入。
“陽獅在中國持續(xù)推進‘HI(人才智慧)×AI(人工智能)’的融合戰(zhàn)略,將其引入策略、創(chuàng)意、內容生產與數(shù)據(jù)決策的全流程,重塑生產關系。一方面,通過AI系統(tǒng)化沉淀頂尖人才的經驗與方法論,構建可進化的‘企業(yè)大腦’;另一方面,將AI作為催生更高效、更迅速、更大規(guī)模產出的技術與數(shù)據(jù)引擎,通過人機協(xié)作為策略與創(chuàng)意人員帶來更高價值的判斷與創(chuàng)造。”林真說,“這意味著,未來的廣告人將不再是單純的‘創(chuàng)意手藝人’,而是能駕馭AI的‘策略架構師’。”
“AI的價值,不在于替代人,而在于釋放人的潛力。AI不是一次性投入,而是一項長期能力建設,是支撐組織持續(xù)自我更新的‘內生動力’。”林真指出,廣告的本質仍然是洞察、創(chuàng)意與共情,真正稀缺的是能夠理解商業(yè)、文化與人性的復合型智慧。因此,在“AI+”的浪潮中,陽獅更強調HI的不可替代性,它是高質量創(chuàng)意與高質量增長的源頭。
林真說:“今年《政府工作報告》把‘實施提振消費專項行動’擺在突出位置,其核心指向是對消費體系與增長模式的長期校準。必須清醒地認識到,傳統(tǒng)的廣告轟炸已成過去式。我們需要直面當下消費行為的結構性變化——消費者更理性,也更即時,決策越來越發(fā)生在具體情境之中。基于這一判斷,陽獅持續(xù)圍繞各類真實場景,幫助品牌重構與消費者的連接方式,于細微處傳遞品牌故事。”
今年《政府工作報告》還提出,鼓勵更多文化企業(yè)和優(yōu)秀文化產品走向世界。林真表示,這既是對文化產業(yè)的期許,也是在呼喚中國內容與敘事的全球表達能力。
“中國文化和中國敘事的出海,其重要載體正是走向世界的中國企業(yè)與中國品牌。品牌出海,本質上就是文化出海。很多中國企業(yè)并不缺產品力,稀缺的是將文化價值轉譯為全球共識的能力。”林真說。2025年,陽獅在深圳前海新設立辦公室,旨在依托這一中國品牌出海的重要策源地,賦能更多中國品牌走向國際市場。
林真表示,中國品牌走向世界,是一場跨文化的理解與對話。而廣告與傳播,正是連接不同文化的重要橋梁,“陽獅愿以‘文化合伙人’的身份,幫助中國企業(yè)把故事講出去,把品牌立起來,讓每一次出海,都成為一次成功的文化對話,讓更多中國故事被世界聽懂并共情”。(經濟日報記者 朱 琳)
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