車企內(nèi)卷，又卷出了新高度。

去年長(zhǎng)安馬自達(dá)掀桌子，把合資中型新能源SUV的價(jià)格打到了11.99萬(wàn)起。今年直接升級(jí)——試駕就送真金。不是鍍金，不是金券，是南京國(guó)家級(jí)非遺——金陵金箔，足金的。

4月30日前，走進(jìn)任何一家長(zhǎng)安馬自達(dá)門店，試駕EZ-60，金箔帶走。這波操作，怎么說(shuō)呢？別的品牌送傘送水杯，馬自達(dá)直接送金子。確實(shí)有點(diǎn)狠。

但送金子只是引流，真正能留人的，是車本身。

EZ-60是什么來(lái)頭？

央視認(rèn)證的全球好車，拿了7項(xiàng)國(guó)際頂尖設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。還是行業(yè)首個(gè)闖過(guò)丙察察極限安全測(cè)試的新能源SUV。丙察察那條路，老司機(jī)都知道，那是進(jìn)藏最險(xiǎn)的路，碎石、塌方、懸崖，燃油車都走得心驚膽戰(zhàn)，EZ-60純電SUV硬是闖過(guò)去了。

再說(shuō)設(shè)計(jì)。EZ-60的“新魂動(dòng)”車身曲面，中日德設(shè)計(jì)師花了700多個(gè)小時(shí)手工雕琢，改了300多輪方案。同級(jí)首創(chuàng)的9組全域空氣動(dòng)力學(xué)風(fēng)道，上千次風(fēng)洞試驗(yàn)調(diào)校。最終成果是：7項(xiàng)國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)拿到手軟。你開(kāi)它去花海、山野、海邊，隨手一拍就是大片，不需要濾鏡。

安全方面，馬自達(dá)沒(méi)有搞雙重標(biāo)準(zhǔn)。

EZ-60是全球戰(zhàn)略車型，遵循中歐雙五星安全標(biāo)準(zhǔn)。86.5%高強(qiáng)鋼打造的籠式車身，電池防護(hù)體系提前滿足2026年最嚴(yán)國(guó)標(biāo)。全球9國(guó)900萬(wàn)公里極限路測(cè)，從北極圈到撒哈拉，從丙察察到德國(guó)不限速高速。在中國(guó)賣的版本，和出口歐洲、日本的版本，品質(zhì)完全一樣。

這就叫“在中國(guó)，為全球”。不像某些品牌，出口版和國(guó)內(nèi)版兩套標(biāo)準(zhǔn)。馬自達(dá)不搞這套，純金一樣的純粹，不摻假。

智能化也跟上來(lái)了。

同級(jí)獨(dú)有的裸眼3D-HUD，導(dǎo)航信息直接懸浮在前方道路上，陌生山路不用低頭看屏幕，安全又方便。自定義泊車功能，景區(qū)窄位、老舊小區(qū)，一把停好。對(duì)新手司機(jī)來(lái)說(shuō)，這是真剛需。

價(jià)格和權(quán)益，這次是真金白銀的誠(chéng)意。

EZ-60全系11.99萬(wàn)起，這價(jià)格本身已經(jīng)把合資中型SUV的門檻踩平了。在此基礎(chǔ)上：

· 至高20000元以舊換新國(guó)補(bǔ)

· 至高7000元置換廠補(bǔ)

· 免費(fèi)贈(zèng)送950元交強(qiáng)險(xiǎn)

· 價(jià)值7999元終身零燃權(quán)益（不限車主、不限里程）

· 價(jià)值3999元原廠充電樁

· 3000元專屬選裝基金

· 0首付5年低息，年均費(fèi)率低至1.99%

累計(jì)權(quán)益價(jià)值高達(dá)43000元。加上試駕就送金箔，這波福利組合拳，確實(shí)少有對(duì)手。

說(shuō)點(diǎn)實(shí)際的

第一，試駕送金箔，本質(zhì)是馬自達(dá)的一次破圈營(yíng)銷。在合資品牌普遍“擠牙膏式內(nèi)卷”、靠減配降本打價(jià)格戰(zhàn)的當(dāng)下，馬自達(dá)選擇了反其道而行——用真金白銀的誠(chéng)意，讓用戶走進(jìn)門店。只要用戶愿意來(lái)試駕，EZ-60的產(chǎn)品力就能說(shuō)話。

第二，金箔不是隨便選的。金陵金箔，千錘百煉方成器。這和馬自達(dá)的造車哲學(xué)高度共鳴——EZ-60的車身曲面是700多小時(shí)手工雕琢的，風(fēng)道是上千次風(fēng)洞試驗(yàn)調(diào)校的，安全是900萬(wàn)公里極限路測(cè)驗(yàn)證的。這份對(duì)極致的偏執(zhí)，和金箔匠人的上萬(wàn)次捶打，本質(zhì)上是同一種精神。

第三，挑戰(zhàn)也有。11.99萬(wàn)起的價(jià)格區(qū)間，競(jìng)爭(zhēng)極其慘烈。比亞迪、埃安、零跑都在這個(gè)價(jià)位廝殺。EZ-60的差異化在于：合資品質(zhì)+全球安全標(biāo)準(zhǔn)+設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)背書(shū)+馬自達(dá)獨(dú)有的“人馬一體”駕控基因。這些不是配置表上能體現(xiàn)的，需要在試駕中感受。所以“試駕送金箔”這個(gè)鉤子，邏輯上是通的——先把人請(qǐng)進(jìn)車?yán)铮_(kāi)一圈就知道了。

去年掀桌子，今年送金子。長(zhǎng)安馬自達(dá)這套組合拳，打得確實(shí)有章法。用金箔引流，用產(chǎn)品留人，用誠(chéng)意成交。

EZ-60本身是一臺(tái)被低估的好車。7項(xiàng)國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、中歐雙五星安全、900萬(wàn)公里極限驗(yàn)證、11.99萬(wàn)起售價(jià)——單拎出來(lái)任何一項(xiàng)，都?jí)蛘f(shuō)半天。現(xiàn)在加上43000元的權(quán)益禮包和試駕金箔福利，性價(jià)比確實(shí)拉滿了。

活動(dòng)到4月30日截止。想薅真金的朋友，抓緊去門店。試駕完你就知道，這金子不是白送的，是馬自達(dá)對(duì)自己產(chǎn)品有足夠的信心——你只要開(kāi)過(guò)，大概率就不想下來(lái)了。