中經(jīng)記者 索寒雪 海口報道

4月13日，在第六屆中國國際消費品博覽會（以下簡稱“消博會”）上，Coach品牌母公司泰佩思琦集團中國區(qū)副總裁孫靜表示：“近年來，我們穩(wěn)步推進向一線城市之外的二、三線下沉市場布局，順利完成了2022年制定的新增100家門店目標(biāo)。”

買得起的奢侈

據(jù)了解，在2025財年，Coach實現(xiàn)穩(wěn)步增長，全球營收達到70億美元，其中中國市場貢獻10.6億美元，Coach品牌在中國市場同比增長18%。進入2026財年，第二季度中國區(qū)整體營收同比增長34%，Coach品牌更是增長37%。

孫靜表示：“基于這樣強勁的市場表現(xiàn)，我們對整個2026財年充滿信心。”

當(dāng)前，國家“十五五”規(guī)劃聚焦擴大內(nèi)需、促進消費提質(zhì)擴容，明確提出推動商品消費與服務(wù)消費深度融合，大力發(fā)展綠色消費。這與國際時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢高度契合。

孫靜認為，“十五五”規(guī)劃強調(diào)提升中等收入群體的消費能力和消費意愿，推動區(qū)域消費協(xié)調(diào)發(fā)展，這與我們的市場戰(zhàn)略不謀而合。

孫靜介紹，Coach品牌精準(zhǔn)采取年輕化策略，定位“買得起的奢侈”，讓產(chǎn)品從身份象征轉(zhuǎn)化為自我表達。結(jié)合創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計、高品質(zhì)和高性價比，這正好契合當(dāng)下中國消費者理性消費的需求。可以說，品牌的強勁增長，正是政策紅利與市場機遇雙向加持的最好印證。

瞄準(zhǔn)年輕消費者

當(dāng)下年輕消費者既要個性也要品質(zhì)，既愛國潮也懂世界，既重體驗也重可持續(xù)，這為時尚品牌的持續(xù)創(chuàng)新注入了源源不斷的動力。

她表示，Coach未來在中國市場的三大發(fā)展規(guī)劃是：第一，持續(xù)加碼本土化創(chuàng)新。我們將更敏銳地捕捉年輕消費趨勢，將其融入產(chǎn)品設(shè)計和品牌營銷，同時運用人工智能等前沿技術(shù)，不斷強化品牌與消費者的情感連接。第二，升級可持續(xù)發(fā)展實踐。我們將進一步擴大再生材料的使用比例，爭取到2030年，讓供應(yīng)鏈中可再生能源的使用比例達到40%。第三，深化生態(tài)協(xié)同共建。我們將繼續(xù)用好進博會、消博會等國家級平臺，拓展與本土品牌、高校、公益組織的合作。

孫靜說：“中國市場的活力與潛力，離不開持續(xù)的改革開放、清晰的國家發(fā)展規(guī)劃以及穩(wěn)定可預(yù)期的商業(yè)環(huán)境。跨國公司要在中國取得發(fā)展，關(guān)鍵在于戰(zhàn)略上要與中國的步伐相契合。”

（編輯：郝成 審核：朱紫云 校對：翟軍）