影視熱評 || 解鎖新增量：短劇之后，漫劇接棒

解鎖新增量：短劇之后，漫劇接棒
文/林疆豫

3月26日，中國網絡視聽節目服務協會發布《中國網絡視聽發展研究報告（2025）》 新華社記者袁秋岳/攝

新媒體平臺的興起，打破了傳統媒介固有的時間與空間的雙重限制，媒體與觀眾單向傳播的傳統關系已然經歷了深刻的變革。現代技術深刻改變了藝術的存在方式，千億規模的微短劇市場，讓短視頻用戶開始習慣在幾分鐘內完成一次相對完整的敘事體驗。但隨著短劇市場從藍海變為紅海，行業在存量競爭中略顯疲態，亟須尋求新突破口。當時間被壓縮、注意力被重組，AI技術深度參與內容生產，漫劇正悄然接棒短劇，展現行業新增量的巨大潛力。

從2025年初《哪吒之魔童鬧海》到年末《瘋狂動物城2》接連創造“票房神話”，觀眾對動漫內容的接受與想象空間進一步被打開，動漫市場穩步“擴容”。為了順應這一變化，動漫行業開始加速向短視頻與豎屏形態遷移。漫劇作為連接網文、漫畫、動畫的重要中間形態，吸引閱文、紅果、騰訊、愛奇藝等平臺與資本相繼押注漫劇賽道，成為行業不可忽視的新節點。

漫劇的內容特征：重適配、補空白、賦情緒

漫劇不同于傳統的漫畫與動畫，以“漫畫+短視頻”形式，兼具漫畫視覺風格與短劇敘事節奏，搭配“短時長、高密度、強沖突”的敘事設計，單集時長控制在1—3分鐘，適配移動終端觀看，精準切入碎片時間消費市場。

《中國網絡視聽發展研究報告（2025）》

目前，漫劇主要分為“動態漫”“沙雕漫”和“AI漫劇”三種類型，前兩者用簡單的畫面配合通俗的對白，類似常見的搞笑短視頻，強調輕松幽默與強娛樂性。后者依托漫畫、小說等海量文本資源，借助AI直接生成漫畫。與真人短劇相比，漫劇在內容題材上存在差異。真人短劇多聚焦甜寵、逆襲、穿越等，漫劇內容多圍繞玄幻、科幻、二次元等，彌補了真人短劇在超現實題材上的創作短板，在內容上實現互補，共同豐富短視頻內容生態。

在漫劇中，跨媒介改編本質發生了改變。漫劇不再追求對原作的簡單還原，而是追求媒介優勢互補。漫劇視覺承載力顯著優于傳統紙質漫畫，能將原漫畫中靜態的戰斗場景、玄幻特效轉化為影像，有效填補紙質漫畫的視覺空白，激發讀者想象力。同時，漫劇保留漫畫視覺基因，弱化復雜的分鏡切換，適配短視頻傳播特性。這種形式，精準地錨定時代“剛需”，兼具娛樂性、解壓性與爽感，為大眾緩解壓力提供情緒出口。

漫劇的產業路徑：降成本、破圈層、拓題材

當前，短劇市場已經用實踐探索出一條高效、低成本的產業鏈路徑。免費流量模式、付費訂閱模式、整合營銷模式等盈利方式，讓漫劇有可供參考的商業變現路徑。短視頻平臺流量持續傾斜漫劇行業，按題材類型與年齡層次實施精細化分發傳播，支持漫劇行業發展，讓漫劇以更低的試錯成本，精準觸達目標受眾。

隨著動漫市場接受度穩步提升，2025年被視為“AI漫劇的爆發元年”。與動輒百萬元成本的精品短劇相比，漫劇制作周期短、人力成本低，AI幾乎可以完全介入漫劇全流程制作，包括劇本拆解、AI分鏡、AI配音到自動渲染等各個環節，大幅度縮減了漫劇成本支出，吸引大批資本入局。

漫劇可以向上游導流，反哺IP源頭，實現流量破圈，豐富版權收入。向下游孵化，彌補市場不足，輕松呈現玄幻、科幻等復雜題材。雖然短視頻如火如荼，但大眾并非單向度的順從者，內容質量仍是漫劇最終走向的關鍵。

漫劇的用戶習慣：強需求、高沉浸、強黏性

《中國網絡視聽發展研究報告（2025）》驗證了“短”敘事的龐大市場需求。截至2024年12月，我國城鎮網絡視聽用戶規模達7.88億人，網民使用率達99.1%。短視頻應用用戶規模、使用時長居世界第一。我國短視頻用戶規模達 10.40 億人，使用率達93.8%，短劇用戶迅速增長，已達6.62億人，進一步凸顯網絡用戶對短視頻、短劇的青睞。

在媒介使用習慣上，短視頻通過指尖滑動便可以無縫切換，無論是通勤、排隊還是休閑時刻，用戶均可利用碎片時間觀看。每一次滑動都可以帶來新的劇情刺激，每一段內容都能夠及時獲得滿足。在不間斷的滑動與觀看中，碎片化時間被快速填滿，讓用戶陷入“時間迷失”的狀態。這種“短”敘事偏好間接影響了短視頻用戶消費習慣，為漫劇積累堅實的用戶基礎。市場數據同時印證了這一趨勢。2024年，漫劇《我在末日當僵尸》（第一季）單集播放量突破千萬，標志著漫劇正式進入主流視野。2025年，中國漫劇爆發式增長，《饑荒年我每日一卦》、《開局簽到荒古圣體》、《開心錘錘》（2025下部）、《泰坦時代：我覺醒了十兇》等播放量累計破億，全網絡漫劇單月播放量突破百億，直觀反映出漫劇用戶的高需求與高黏性。

隨著漫劇的入局，原本由短視頻、短劇構建的微內容矩陣更加完整。短劇的上半場，是流量與資本的狂歡；下半場，流量紅利逐漸見頂，市場競爭的核心轉向對新增量的敏銳洞察力。漫劇的接棒并非偶然，而是恰逢其時。但需警惕的是，“沉浸卻不深入”已成為微內容消費的普遍特征。短視頻行業的下半場，不僅是新增量的爭奪，而且需要優質內容打破淺層消費桎梏。這也正是漫劇接棒短劇、開啟行業新周期的意義所在。

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責 編 | 王越美

審 核 | 張建全

終 審 | 張嘉懿