北京
斐濟旅游局與飛豬在杭州簽署戰(zhàn)略合作備忘錄，進一步深化在中國市場的戰(zhàn)略協(xié)同。本次合作將聚焦共同目標，推動更高效、以轉化為核心的市場增長。
根據(jù)備忘錄內(nèi)容，雙方將進一步強化在旅游產(chǎn)品聯(lián)合開發(fā)、目的地品牌心智建設、全鏈路數(shù)字化營銷及消費趨勢洞察等維度的協(xié)同。此次標志性合作，雙方將針對飛往斐濟的機票、在地酒店及主題跟團游推出專項大額補貼組合拳，切實降低中國游客長線出游的決策門檻與消費成本。
斐濟旅游局全球首席執(zhí)行官Dr. Paresh Pant表示：“與飛豬的深化合作，是斐濟持續(xù)深耕中國市場的重要一步。我們看重的不僅是平臺的流量能力，更在于其背后所具備的消費趨勢洞察與數(shù)字化運營優(yōu)勢。通過體驗驅動的方式，我們將持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品供給結構，從單一目的地推廣，轉向圍繞中國游客需求打造更具個性化與沉浸感的度假體驗，全面提升市場轉化效率與長期增長質量。”
斐濟坐落于南太平洋，由333座島嶼組成，憑借世界級潛水生態(tài)系統(tǒng)、豐富的海洋生物多樣性，以及傳統(tǒng)文化與高端海島度假體驗的獨特融合，持續(xù)吸引全球旅行者。近期，斐濟成功入選美國《國家地理》2026年“世界最佳旅游目的地”名單，進一步彰顯了其作為高端海島目的地的全球競爭力。
這一吸引力同樣在中國市場得到印證。據(jù)斐濟旅游局數(shù)據(jù)顯示，2025年中國內(nèi)地赴斐濟游客量保持穩(wěn)健增長，中國已穩(wěn)居斐濟第四大國際客源市場。作為飛豬長期合作的重要目的地之一，斐濟在平臺端的市場表現(xiàn)亦持續(xù)走強——在2025年飛豬“雙11”大促中，斐濟位列全球長線海島銷量榜首，進一步印證了其在中國市場的吸引力與產(chǎn)品競爭力。
飛豬旅行副總裁仝騰表示：“斐濟是全球公認的高品質旅游目的地，擁有無與倫比的海島自然資源，以及深厚的原住民文化底蘊。在全球海島目的地中，同時具備如此多維度資源優(yōu)勢的目的地極為稀缺。我們觀察到，中國消費者對斐濟的關注正從‘向往’逐步轉向‘出行’，這一趨勢正在加速市場潛力的釋放。基于本次合作升級，雙方將在既有合作基礎上，圍繞中國消費者不斷變化的旅行需求持續(xù)深化協(xié)同，從產(chǎn)品設計到體驗創(chuàng)新進行全方位布局，充分挖掘斐濟旅游的多元價值，為中國游客帶來更加獨特的旅行體驗。”
在此基礎上，隨著長線出境旅游需求逐步回歸理性并向品質化升級，斐濟旅游局預計，未來數(shù)年中國市場將保持3%至5%的穩(wěn)健增長，持續(xù)釋放中長期發(fā)展?jié)摿Α?/p>
飛豬旅行是阿里巴巴集團旗下的綜合性旅游服務平臺，提供國內(nèi)外交通、酒店住宿、景區(qū)門票、目的地游玩等產(chǎn)品及旅游周邊服務。飛豬旅行將推動旅游業(yè)的數(shù)字化轉型作為長期戰(zhàn)略，利用開放的平臺和機制，幫助旅游業(yè)更好地利用數(shù)字化的商業(yè)基礎設施開展經(jīng)營。
斐濟旅游局亞洲區(qū)及華人市場全球總經(jīng)理鄭入瑞（Vincent Zheng）表示：“在過往合作中，我們已驗證了‘平臺資源+目的地內(nèi)容’的協(xié)同價值。此次合作升級，意味著雙方將從階段性營銷邁向更加體系化、長期化的運營模式。未來，我們將依托飛豬平臺，持續(xù)推出更貼合中國游客需求的產(chǎn)品與體驗，讓更多消費者感知并選擇斐濟這一高品質海島度假目的地。”
未來，雙方將繼續(xù)依托斐濟豐富的自然資源與獨特的“斐濟，天生快樂”生活哲學，通過內(nèi)容營銷、達人生態(tài)及體驗驅動的產(chǎn)品迭代，不斷提升用戶體驗與市場滲透率，持續(xù)釋放中國市場的增長潛力。
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