“跨界+”催生“花樣”體驗式消費 “小而精”“小而美”“小而輕”……假日文旅亮點多

清明假期，全國文化和旅游市場安全平穩、亮點頻出。清明假期遇上春假，出游熱情一路高漲。家庭親子游的需求集中釋放，大家的出行半徑拉長，夜間游也是人氣爆棚，各種體驗式消費點亮春日經濟。

城鄉居民出游意愿高漲 親子游成為市場核心群體

2026年，多地春假與清明假期疊加連休，江蘇、浙江、安徽、貴州等地中小學放春假，形成最長6天連休。數據顯示，親子游訂單金額占全國旅游總訂單金額的37%，高鐵乘客中未成年人占比提升，家庭親子出游需求集中釋放。

貴州加榜梯田 圖源：圖蟲

中國旅游研究院院長戴斌表示，清明節假日期間，城鄉居民出游意愿高漲，國內旅游出游人數、旅游花費、農村居民出游人數、外國人入境旅游人數，多項指標創下歷史新高。

出游半徑擴大 中遠程旅游明顯增長

2026年清明假期，800公里以上出行旅客人數增幅明顯。專家表示，這主要受益于多個省市中小學生放春假，推動了出游距離同步增長。

人員密集的高鐵站 曾秦 攝

戴斌表示，100公里以內游客占50%以上，但500公里以上中程和800公里以上遠程旅游較往年明顯增長。這與我們的假日制度安排，各地的文化旅游供給的內容，以及交通基礎設施的完善密切相關。

消費結構多元化 反向旅游同步增長

賞花踏青與演唱會、音樂節等文旅消費深度融合，推動春日經濟向體驗式轉型。數據顯示，國家級夜間文化和旅游消費集聚區累計夜間客流量4548.54萬人次。

戴斌表示，游客既去那些傳統的自然和歷史人文的景區，也更會去那些充滿文化味道的街區和城市鄉村。更多的游客去了縣域中心城鎮和一些衛星城市，從大城市到中小城市的反向旅游，較往年也同步增長。

蘇州虎丘園林 袁佳利 攝

“五一”旅游熱度或將再創歷史新高 小而美項目受青睞

專家預測，2026年的“五一”假期或將繼續延續春季旅游熱度，預計第二季度旅游數據或將再創歷史新高。

戴斌表示，從出游的動機上看，研學、親子、賞花、踏青、體育賽事、演唱會、音樂會和老年旅游專列、自駕旅游、休閑度假都將成為這個第二季度或者春季旅游的熱點，也會進一步拉動各地方文化和旅游活動的品質供給，更多“小而精”“小而美”“小而輕”的項目將會更加受到游客的青睞。

拙政園 袁佳利 攝

本文轉自：央視網

（中國旅游研究院為國際山地旅游聯盟會員）

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