作為深耕東方人防脫護(hù)發(fā)賽道的新銳品牌,內(nèi)見精準(zhǔn)聚焦用戶痛點(diǎn),以硬核研發(fā)實(shí)力與臨床實(shí)證功效為基礎(chǔ),憑借差異化定位和高復(fù)購口碑迅速崛起,成為美妝行業(yè)備受關(guān)注的新興力量。

在杭州CiE美妝創(chuàng)新展期間,內(nèi)見品牌投資人嚴(yán)明受邀參加全渠道盛典圓桌對(duì)話,與行業(yè)精英探討行業(yè)增長(zhǎng)新路徑。

內(nèi)見品牌創(chuàng)始人史駿則在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),分享了內(nèi)見從零起步、突圍防脫賽道的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),為美妝新品牌發(fā)展提供了可借鑒的范本。

嚴(yán)明:長(zhǎng)期主義+用戶第一,是品牌穿越渠道周期的硬核密碼

嚴(yán)明擁有企業(yè)運(yùn)營與資本投資的雙重履歷,作為相宜本草發(fā)展歷程中的核心人物,他帶領(lǐng)品牌從千萬級(jí)規(guī)模躍升至二十億以上,成功締造了相宜本草一線品牌的行業(yè)地位;轉(zhuǎn)型投資后,又成功打造谷雨、戴可思等多個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域知名品牌,對(duì)行業(yè)發(fā)展有著深刻理解,其分享也為內(nèi)見的發(fā)展路徑提供了有力支撐。

嚴(yán)明在分享中談到,美妝行業(yè)渠道迭代不停,但品牌發(fā)展的核心從未改變——唯有「堅(jiān)守長(zhǎng)期主義」,將「用戶第一」深植于產(chǎn)品、營銷、用戶全環(huán)節(jié),才能擺脫對(duì)單一渠道紅利的依賴,避免短期投機(jī)思維導(dǎo)致的品牌消亡。

他進(jìn)一步闡述,產(chǎn)品研發(fā)要以解決真實(shí)需求為根本,在保證安全的基礎(chǔ)上滿足用戶多元化訴求,同時(shí)重視產(chǎn)品帶來的情緒與體驗(yàn)價(jià)值;營銷推廣拒絕盲目燒錢,注重長(zhǎng)期投入與效益平衡,以口碑積累實(shí)現(xiàn)良性增長(zhǎng)。用戶運(yùn)營不止服務(wù)終端消費(fèi)者,更要聯(lián)動(dòng)員工與合作伙伴,形成共贏生態(tài),共同為用戶創(chuàng)造價(jià)值,這也是內(nèi)見穩(wěn)步發(fā)展的關(guān)鍵。

史駿:四大維度拆解內(nèi)見,不燒錢做品類top的品牌實(shí)踐

內(nèi)見創(chuàng)始人史駿以「無心智、不燒錢,新品牌如何借助平臺(tái)做到防脫領(lǐng)域TOP」為主題,分享了內(nèi)見品牌從0到1的破局之路。

史駿談到,脫發(fā)消費(fèi)群體持續(xù)擴(kuò)大,洗護(hù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,但西方防脫產(chǎn)品難以解決本土用戶痛點(diǎn)。內(nèi)見聚焦東方人防脫護(hù)發(fā)細(xì)分賽道,以防脫精華為突破口,開辟差異化競(jìng)爭(zhēng)空間。

在產(chǎn)品研發(fā)上,內(nèi)見堅(jiān)持現(xiàn)代合成生物技術(shù)與傳統(tǒng)本草植萃相結(jié)合,嚴(yán)格執(zhí)行“無專利不出品、無功效不出品、無實(shí)證不出品”的三大原則。旗下產(chǎn)品均擁有專屬發(fā)明專利,并經(jīng)過大規(guī)模用戶實(shí)測(cè),用扎實(shí)研發(fā)保障產(chǎn)品效果。

內(nèi)見防脫固發(fā)精華作為爆款產(chǎn)品,登頂小紅書國貨防脫品類榜單。產(chǎn)品采用行業(yè)少見的A+B雙劑型設(shè)計(jì),A瓶依托藍(lán)銅鈦納米滲透技術(shù)深入真皮層營養(yǎng)毛囊,B瓶以側(cè)柏、當(dāng)歸等經(jīng)典植萃成分,改善毛囊生長(zhǎng)環(huán)境,從源頭改善脫發(fā)問題。產(chǎn)品通過三甲醫(yī)院臨床實(shí)證,憑借優(yōu)異效果與高復(fù)購率,成為用戶信賴的防脫選擇。

在品牌價(jià)值體系建設(shè)上,內(nèi)見堅(jiān)持“可視化功效、精準(zhǔn)化服務(wù)、標(biāo)本兼治”三大主張,成分信息公開透明,為用戶提供一對(duì)一毛囊檢測(cè)與個(gè)性化護(hù)理方案,結(jié)合內(nèi)外協(xié)同的護(hù)理理念與東方養(yǎng)發(fā)智慧,全方位改善頭皮健康。未來,品牌還將拓展情緒療愈相關(guān)產(chǎn)品,深化一站式防脫養(yǎng)護(hù)體系。

此次杭州CiE美妝展,內(nèi)見通過兩位核心人物的分享,清晰傳遞出長(zhǎng)期主義與用戶至上的品牌初心。依托精準(zhǔn)的賽道定位、硬核研發(fā)實(shí)力與貼心服務(wù)體系,內(nèi)見將持續(xù)深耕東方防脫護(hù)發(fā)領(lǐng)域,引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展新未來。